中國國家形象調(diào)查：中國品牌在海外已有一定知名度

隨著綜合國力和經(jīng)濟(jì)地位的提升，中國受到越來越多的關(guān)注，中國的國家形象和中國品牌的形象也越來越重要。那么，海外民眾眼中的中國、中國人、中國品牌等的形象如何？中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會(huì)、華通明略三家機(jī)構(gòu)對此進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)查，并于2012年12月11日下午在北京舉行《中國國家形象調(diào)查報(bào)告2012》發(fā)布會(huì)。

記者在發(fā)布會(huì)上獲悉，就“中國品牌”和“中國制造”而言，超過半數(shù)的海外消費(fèi)者表示可以接受中國品牌，電腦和IT產(chǎn)品、家電、零售商、服飾和游戲機(jī)是中國品牌接受度最高的5個(gè)品類。

報(bào)告指出，總體來看，中國品牌在海外市場已經(jīng)建立起一定的知名度。在調(diào)查出示給海外受訪者的18個(gè)中國品牌中，熟悉度相對較高的中國品牌有聯(lián)想、海爾、中國國際航空、華為等。在印度和馬來西亞，表示對聯(lián)想和海爾“非常/比較熟悉”的受訪者達(dá)到80%—90%。聯(lián)想是海外消費(fèi)者最為熟悉的中國品牌，其在發(fā)展中國家的熟悉度平均可達(dá)到80%。

報(bào)告顯示，海外消費(fèi)者對中國品牌的接受度高于預(yù)期。中國品牌在海外消費(fèi)者中的接受度為51%——超過半數(shù)的海外受訪者表示愿意考慮購買源自中國的品牌。雖然這一比例與美國、歐洲和日本品牌相比還有差距，但是與近年崛起的韓國品牌的接受度不相上下。

報(bào)告同時(shí)指出，海外消費(fèi)者對不同品類的中國品牌的接受度存在較大差異。接受度最高的5個(gè)品類包括：電腦和IT科技產(chǎn)品、家電、零售商、服飾和游戲機(jī)。中國品牌在這些品類中的接受度都達(dá)到70%或更高。

根據(jù)報(bào)告，消費(fèi)者對不同來源國的產(chǎn)品評價(jià)不同。海外消費(fèi)者對“本國品牌，本國制造”的產(chǎn)品評價(jià)最高；其次是“中國品牌，本國制造”；“本國品牌，中國制造”排在第三位；“中國品牌，中國制造”則排在第四位。

據(jù)悉，本次中國國家形象調(diào)查報(bào)告覆蓋了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非六個(gè)國家的2359名樣本，具有一定的可信度，并且這項(xiàng)調(diào)查還將持續(xù)下去，形成中國國家形象的連續(xù)性年度報(bào)告，為中國公共外交提供參考。