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    從新聞稿寫作方面探討如何使稿件更為吸引眼球

    作為美通社編輯部的一員,每天都要處理來(lái)自各個(gè)行業(yè)的企業(yè)新聞,在繁忙的財(cái)報(bào)季更是要面對(duì)雪花般紛飛的稿件。同樣,記者每天也面對(duì)著形形色色的新聞稿以及巨大的信息量,那么,如何讓企業(yè)的新聞從鋪天蓋地的稿件中脫穎而出呢?

    一篇相對(duì)完美的稿件肯定會(huì)相對(duì)有效。因?yàn)橐黄寮錾c否直接關(guān)系到新聞所起到的效果。寫一篇專業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡(jiǎn)單的事,以下是撰寫新聞稿要注意的事項(xiàng):

    1. 新聞內(nèi)容應(yīng)有新聞價(jià)值
    有新聞價(jià)值的新聞指的是可以引起目標(biāo)讀者廣泛興趣,并且具有新聞角度的新聞。此外,此類新聞稿應(yīng)該是從記者角度出發(fā)的,而不是從市場(chǎng)角度出發(fā)的。寫新聞稿的時(shí)候,盡量把自己想象成記者,從記者的角度出發(fā)去寫,最重要得是,企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息,而不僅僅是告訴他們某件事情。

    2. 標(biāo)題格式
    在大多數(shù)情況下,記者拿到新聞稿,首先看的就是標(biāo)題。好的標(biāo)題是成功的一半,如果一篇新聞稿件能有一個(gè)好的標(biāo)題,那么就會(huì)以人好的印象。新聞稿件的標(biāo)題不一定要有文采,詩(shī)韻,最好就是整篇新聞稿件的中心思想,反映整個(gè)報(bào)道的主題。

    有時(shí),標(biāo)題將直接決定記者是否采用你的新聞稿,一份有效的新聞稿應(yīng)該達(dá)到以下幾點(diǎn):

    • 標(biāo)題不要超過一行。很多機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制,超過字?jǐn)?shù)規(guī)定的新聞稿是不會(huì)被采用的。
    • 記者一看標(biāo)題,就知道新聞的大概內(nèi)容,這至關(guān)重要,因?yàn)橛浾咄ǔV豢赐陿?biāo)題就決定是否采用新聞稿。
    • 標(biāo)題應(yīng)含有公司名稱。
    • 不要用感嘆號(hào)或貨幣符號(hào)。

    舉例說(shuō)明:

    • 《六一兒童節(jié),給孩子一份新意禮物》:標(biāo)題太長(zhǎng)、缺乏信息點(diǎn)
    • 《解密xx與xx成功握手足球夢(mèng)》:標(biāo)題黨
    • 《2010年度最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜發(fā)布會(huì)暨2010年福布斯?Interbrand中國(guó)品牌價(jià)值管理圓桌論壇7月北京舉行》:用最精煉、最生動(dòng)的文字說(shuō)出新聞最吸引人、最重要的信息,以抓住讀者視線,吸引讀者閱讀興趣。

    3. 導(dǎo)語(yǔ):開門見山
    用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言將新聞最精華、最有價(jià)值的部分寫出來(lái),直奔主題。如:xx公司,一個(gè)正迅速發(fā)展的以上海為總部的 IT 外包服務(wù)商,聘請(qǐng)了xx 作為其新任的人事總監(jiān)。其將負(fù)責(zé)管理博朗的員工招聘及人才培養(yǎng)。

    切忌迂回曲折:講故事,描述景物,敘述背景形勢(shì),結(jié)果是浪費(fèi)掉前面占有重要地位的幾段文字,讓人看下來(lái)一頭霧水、不知所謂。如:電腦,在給人們帶來(lái)方便與樂趣的同時(shí),也讓我們的雙手長(zhǎng)時(shí)間的束縛在鼠標(biāo)和鍵盤之間,“手酸、腕部老是隱隱作痛,”這樣的抱怨聲在伏案工作一族中屢見不鮮。

    4. 主體:詳盡充實(shí)
    導(dǎo)語(yǔ)之后的部分,展開敘述新聞,補(bǔ)充說(shuō)明標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中提到的信息。

    提供細(xì)節(jié):新聞背景、事件經(jīng)過、事件原因、事件影響、各方評(píng)價(jià)……
    例如:http://eatdrinkandmore.com 不僅僅是一個(gè)美食門戶網(wǎng)站,更為賓客提供包括水療、健身、婚禮、活動(dòng)等一系列生活方式資訊與選擇。賓客可在同一個(gè)網(wǎng)站上預(yù)訂水療療程或餐廳,這使喜達(dá)屋酒店與度假村集團(tuán)成為在亞太區(qū)首家提供如此無(wú)可匹敵的生活方式服務(wù)的酒店集團(tuán)。在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi),非品牌的項(xiàng)目也將陸續(xù)加入 http://eatdrinkandmore.com 。對(duì)某個(gè)品牌有著特別愛好的常旅客們現(xiàn)在可以在不同國(guó)家享受到一致的服務(wù)與優(yōu)待。

    切忌使用內(nèi)部宣傳/交流語(yǔ)氣,避免第一人稱/第二人稱
    例如:就在這個(gè)夏日,帶上你的泳衣,太陽(yáng)油,墨鏡,加入我們泳池畔愜意生活吧。
    上海XXXX酒店精心打造隱于都市,位于裙樓頂部的室內(nèi)外游泳池,并提供健康美食,清新飲品,Y+ 瑜伽課程,蔓達(dá)夢(mèng)水療體驗(yàn)以及無(wú)與倫比酩悅香檳為您帶來(lái)意想不到的專屬享受。

    5. 結(jié)尾:順其自然
    自然地結(jié)尾,或是跟第一段呼應(yīng),或是延伸閱讀
    例如:斯德哥爾摩水獎(jiǎng)是一項(xiàng)全球性獎(jiǎng)項(xiàng),每年由斯德哥爾摩國(guó)際水研究所頒發(fā)。斯德哥爾摩水獎(jiǎng)的獲得者將獲得150,000美元獎(jiǎng)金和一座由歐瑞詩(shī)(Orrefors) 特別設(shè)計(jì)的水晶雕塑。

    切忌畫蛇添足:抒情贊美、表達(dá)祝愿、口號(hào)決心
    例如:在此次中國(guó)地板行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)上,xx地板作為獲獎(jiǎng)最多的地板企業(yè),贏得了行業(yè)專家和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的一致贊賞,也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和肯定,這既是對(duì)xx歷年成績(jī)的肯定和支持,也是對(duì)xx地板的鼓勵(lì)和支持。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè),相信xx在新的時(shí)代里程中將再創(chuàng)輝煌!

    6. 寫作風(fēng)格要求

    • 直述要點(diǎn),并用名言或證據(jù)支撐,
    • 恰當(dāng)使用語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào),
    • 確保電話號(hào)碼和網(wǎng)址準(zhǔn)確無(wú)誤,
    • 寫完以后讀一讀,
    • 引用名言來(lái)表明意見或關(guān)系,
    • 注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時(shí)間、網(wǎng)址和電話號(hào)碼等,
    • 新聞稿發(fā)出后,確保手機(jī)處于暢通狀態(tài),
    • 保持新聞稿的客觀性,
    • 避免使用如我、我們、你、你們等代詞,
    • 不要采用吹捧或夸張的言論,但一定要讓讀者知道你在行內(nèi)的地位,
    • 一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息,這部分的標(biāo)題最好是“關(guān)于XXX公司”。
    • 遵循“5W1H”原則,即When ,Where, What, Who, Why, How。

    一篇完整的標(biāo)準(zhǔn)新聞稿,除標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體和結(jié)尾之外,還應(yīng)包括:

    • 電頭,如:深圳2010年6月6日電 /美通社亞洲/ —
    • 公司介紹
    • 公司概貌
    • 公司網(wǎng)址
    • 媒體聯(lián)系人,如:欲知詳情,請(qǐng)聯(lián)系:
    • 部門 頭銜 姓名
    • 電話
    • 電郵
    • 消息來(lái)源
    • 正確、可靠的新聞出處

    7. 長(zhǎng)度
    新聞稿應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、直述要點(diǎn),最好不要超過兩頁(yè),但也不宜過短。50字以下的稿件很可能被看成廣告,而非新聞。

    作者為美通社上海編輯部編輯趙曉晶

    原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/413

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