希望看到中企入主歐洲奢侈品牌

近日中國商務部公布數(shù)據(jù)，截至今年10月，中國企業(yè)累計在海外投資已達4150億美元。其中，今年1-10月中國對外直接投資達581.7億美元，同比增長25.8%。而據(jù)Dealogic數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)2010年進行海外并購的失敗率達11%，為全球最高，同期美國和英國這一數(shù)字分別只有2%和1%。當前全球經(jīng)濟普遍不景氣背景下，中國企業(yè)海外并購存在何種機遇與風險？人民網(wǎng)股票頻道就此專訪了安永會計師事務所大中華首席合伙人吳港平。

記者：中國企業(yè)海外并購日趨活躍，哪些國家和地區(qū)是最優(yōu)的投資目的地？

吳港平：中國企業(yè)走出去時間不長，以前走出去很多是因為國家政策，比如援非；后來因為發(fā)展需要，我們走出去投資了一些資源性產(chǎn)業(yè)，我相信這些投資還是會繼續(xù)。而近年來我們看到了一些新的方向，歐洲經(jīng)濟不景氣，有很多企業(yè)將目光瞄準了歐洲，因為歐洲企業(yè)有兩大優(yōu)勢是對中國企業(yè)很有用的。一是品牌，中國企業(yè)在國際上比較知名的品牌還是偏少，自己打造國際品牌的話需要花的時間很長很長，目前成功的案例少之又少，因此收購一些已經(jīng)在國際上有認知度的歐洲品牌，這樣就能省下我們未來二三十年的功夫。我也希望有一天能看到中國女士喜愛購買的奢侈品包包等，品牌、質(zhì)量不變，但背后變成是中國企業(yè)所擁有；二是技術，因為企業(yè)要發(fā)展必須要創(chuàng)新，而研發(fā)需要花很多錢，從投入到成果也需要很長時間，不是一兩天、一兩年就能看到。一些歐洲企業(yè)已經(jīng)有比較好的科研成果，現(xiàn)在因為種種原因愿意出售，與他們進行合作甚至收購，可以加快中國企業(yè)技術方面的推進。因此總的來說，海外并購的目的地比較看好歐洲。
記者：現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)選擇走出去，走出去后中國企業(yè)主要面臨哪些方面的風險和挑戰(zhàn)？

吳港平：中國企業(yè)海外經(jīng)營的經(jīng)驗不夠，走出去之后面臨新的法規(guī)新的管理模式，新的人新的文化。如何盡快本地化，利用當?shù)氐娜瞬殴芎卯數(shù)氐臉I(yè)務，是中國企業(yè)走出去面臨的普遍挑戰(zhàn)。中國企業(yè)這方面的經(jīng)驗不足是因為之前做的少，預見力不夠，這方面的經(jīng)驗積累確實需要一個過程。很多國外企業(yè)入華經(jīng)營一開始也吃了很多虧，但現(xiàn)在回頭看還好，也是有一個過程。另外，不少國外政府對中國企業(yè)的收購合并仍然比較擔憂。這些挑戰(zhàn)都一定存在，但不能因為虧了錢就退縮。

記者：中海油收購尼克森受阻，中興華為進軍美國遭“封殺”，有媒體總結是政治敵意。中國企業(yè)走出去的過程中遭遇此類風險，應該如何規(guī)避？

吳港平：近年來各個國家的貿(mào)易保護主義不斷抬頭，其中中國企業(yè)受到的不公正待遇比其他國家更為嚴重，因為他們認為中國的崛起會帶來很大威脅。中海油收購尼克森，華為中興在美國遇到的待遇，從我們的角度看確實是不公的，但我們也需要理解他們的出發(fā)點，當?shù)卣枰鎸λ麄兊膰?。有了這些問題，我們不能期望它們自動消失，類似的案例今后不會比現(xiàn)在少。因此中國企業(yè)要做好心理準備，避免商業(yè)行為被政治化。首先是要做好功課，在商業(yè)交易之前就做好公關，在當?shù)孛癖姄闹熬桶咽召徍喜⒌墓适轮v得漂亮一點，對當?shù)赜惺裁春玫挠绊?，對當?shù)氐慕?jīng)濟、就業(yè)機會有什么貢獻，有時候還說明得不夠。

記者：在中國企業(yè)海外并購過程中，國際化的會計師事務所能提供哪些幫助？

吳港平：以前很多中國企業(yè)為了節(jié)省費用，投資海外項目只憑感覺。在交了一些學費之后現(xiàn)在都會找正確的公司去做財務上的盡職調(diào)查。收購一家企業(yè)，營業(yè)收入、成本、其他的負債有沒有記錄在里面，法律上、財務上、商業(yè)上的盡職調(diào)查都需要專業(yè)的公司做。這些工作是必不可少的，國外企業(yè)入華時都會花這些小錢避免將來可能更大的損失。

來源：人民網(wǎng)
作者：呂騫