中國成最大最活躍新媒體市場

《中國新媒體發(fā)展報告(2012)》近日由社會科學文獻出版社出版。該報告通過專業(yè)視角和學者聲音，基于事實、數(shù)據(jù)和深度，分析了新媒體發(fā)展大勢，縱論新媒體傳播之道，全面盤點了2011年以來的新媒體熱點。

新媒體成推進社會成長新力量

《報告》指出，基于網(wǎng)絡而興的新媒體已經(jīng)成為發(fā)展最快、影響深廣的最強勢媒體。2011年以來，中國新媒體用戶持續(xù)增長、應用不斷豐富，網(wǎng)絡化和社會化程度不斷提高，新媒體已經(jīng)成為中國社會文化生活的中心和推進中國社會成長的新力量。

當前，中國新媒體應用發(fā)展呈現(xiàn)4個顯著特點：一是社交功能進一步強化；二是思想表達和參政議政功能提升明顯；三是新媒體的商務應用發(fā)展迅猛；四是新媒體的文化、娛樂功能穩(wěn)定拓展。

中國成最大最活躍新媒體市場

《報告》認為，綜觀中國新媒體，無論是基于新的信息網(wǎng)絡技術原生的新媒體應用，還是革新于傳統(tǒng)媒體的新媒介形態(tài)，從網(wǎng)絡論壇、電子郵件、搜索引擎，到播客、社交網(wǎng)站、博客、微博客，以及網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡雜志、手機報、電紙書、電子報等，中國已經(jīng)擁有最豐富的新媒體應用。

隨著三網(wǎng)融合的推進和3G發(fā)展進入規(guī)?；?，移動互聯(lián)網(wǎng)及應用成為熱點。2011年，3G用戶增長超過7000萬戶，達到1.2億戶。在3G的強力推進下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應用日益豐富，使用率不斷增長。除了微博的進一步火熱，微信、米聊、歪歪語音等新應用亦開始流行。

新媒體對社會的滲透性越來越強，成為高度社會化的媒介?！秷蟾妗氛J為，值得關注的是，每一種新媒體應用都有著龐大的用戶群，并催生出新的文化形態(tài)，應用豐富多樣的新媒體已經(jīng)成為當前社會生活的“中心”，呈現(xiàn)并重構著當代中國的文化乃至傳播生態(tài)。

探索有中國特色新媒體治理之道

根據(jù)《報告》，2011年以來，新媒體的成長進入極為特殊的階段，虛擬與現(xiàn)實社會融合和沖突效應日益凸現(xiàn)，化解新媒體風險成為最重要的時代性課題。

一方面，新媒體的網(wǎng)絡化、全球化、全民化、移動化、社會化、融合化發(fā)展態(tài)勢更為顯見，新媒體用戶持續(xù)增長、普及程度進一步提高，新媒體全面而深刻地影響著人類的社會生活，成為推動社會發(fā)展的新力量。另一方面，發(fā)展速度快、社會滲透性強的新媒體迅速催生出龐大的虛擬空間，在與現(xiàn)實社會的緊密融合中，亦在一些領域產(chǎn)生了激烈沖突，并且引發(fā)了諸多前所未見的矛盾與問題，給各國帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，新媒體治理成為世界普遍難題。

作為新媒體發(fā)展最快、用戶最多、應用最豐富的國家，中國擁有最龐大和最為復雜的新媒體虛擬空間，形成了獨具中國特色的新媒體傳播生態(tài)。正處于社會發(fā)展的轉型關鍵期，新媒體與中國社會的融合和沖突效應都比較顯著。如何在善用新媒體的同時消解其風險，當務之急是在從國家戰(zhàn)略制高點的高度大力推進新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，努力探索具有中國特色的新媒體治理之道。

來源：中國新聞出版網(wǎng)