讓你的博客火起來

我有幸參加了周末在紐約舉行的美國(guó)記者和作家協(xié)會(huì)年會(huì)（ASJA），會(huì)議期間專門為各階層吃文字飯的職業(yè)人群準(zhǔn)備了70多場(chǎng)專題講座；雖然，以文字寫手相關(guān)專題為主，但其中也不乏對(duì)公關(guān)專業(yè)人士有幫助的專場(chǎng)。
其中，名為“讓博客火起來”的專場(chǎng)為博主們提出實(shí)用、具體的建議，告訴他們?nèi)绾尾粩嗟匕l(fā)現(xiàn)靈感、產(chǎn)生奇思妙想。

專場(chǎng)嘉賓如下:
* Irene S. Levine, 博士, 心理學(xué)家，獲獎(jiǎng)無數(shù)的記者/作家/演說家/紐約醫(yī)科大學(xué)教授/博主。其友誼博客為《Huffington郵報(bào)》、《今日心理》、《第三紀(jì)》、以及《她校園》常年供稿；著有《永遠(yuǎn)是朋友：防范與你最好朋友鬧掰》
* Susan Getgood，婦女社區(qū)和媒體公司《她博客》的營(yíng)銷副總裁, 公司每月有2300萬(wàn)次訪問量；著有《傻瓜版專業(yè)博主》合作創(chuàng)辦了《誠(chéng)實(shí)博客》.
* Myrna Blyth, 《第三紀(jì)》（最大的70后女性群體網(wǎng)站）的顧問編輯。 曾任《女性家庭月刊》的首席編輯和發(fā)行總監(jiān)；《多》的合伙人兼首席編輯和發(fā)行總監(jiān)； BettyConfidential.com網(wǎng)站的總編輯。獲得2010年度MIN頒發(fā)的優(yōu)秀編輯大獎(jiǎng)；著有紐約《時(shí)代周刊》暢銷書上榜的《雙面嬌娃：媒體女性如何向美國(guó)女性推介不幸和自由》以及《如何培養(yǎng)出一個(gè)美國(guó)人》。

以下是專場(chǎng)的主要要點(diǎn):
一、讓博客火起來
博客的流行始于1994年，已經(jīng)從最初的個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展到《Huffington郵報(bào)》這種大型網(wǎng)站（允許多個(gè)個(gè)人博客在旗下掛靠）。Levine很喜歡博客自由編輯的特點(diǎn)：“你想寫什么就寫什么”。
即使總是在聊小眾話題，她也能一直有一定的讀者群。她能知道讀者的大致身份和想法，因此能夠保持獨(dú)樹一幟的品牌。
Getgood說，想讓博客火起來，首先要寫你真正想寫的東西?！笆裁礀|西既可滿足你的人生追求，又能滿足你的觀眾需求？你有渴望講述這個(gè)故事嗎？如果沒有渴望，就別開始動(dòng)筆?！?/p>

二、打造獨(dú)有的博客
Getgood說了9個(gè)要點(diǎn):
1. 明確目標(biāo)；
2. 找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)
3. 確立寫作主旨
4. 設(shè)計(jì)和開發(fā)博客
5. 鎖定和培訓(xùn)博客粉絲
6. 創(chuàng)建和維持博客網(wǎng)站
7. 制定自己的博客管理制度
8. 寫博客
9. 推廣博客
前3步是博客能否火起來的關(guān)鍵:
明確目標(biāo): 博客想達(dá)到什么目標(biāo)?觀眾是誰(shuí)？想分享什么？必須一開始就得有清晰的思路。
找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì): 誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)者? 你的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)? 可以做一個(gè)SWOT分析。“凡事預(yù)則立。建立好框架很重要”。
確立寫作主旨: Getgood認(rèn)為，博客的寫作主旨是博客得以存在最重要的價(jià)值基礎(chǔ)。要大膽將其作為宣言寫出來。事先要想明白：多久會(huì)更新一次？是否允許評(píng)論？。當(dāng)今時(shí)代對(duì)讀者的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，即使你并不想通過博客賺錢，你也要將其作為一項(xiàng)嚴(yán)肅的工作來對(duì)待；一開始就對(duì)各種困難預(yù)備充分，你的道路就會(huì)順利平坦很多。

三、尋找靈感
Getgood為博主尋找靈感支招：
編輯日歷: 真正的博主應(yīng)該有一本編輯日歷；包括2部分：寫作框架（寫作涉及領(lǐng)域：菜譜、公開課程、游記等等），上貼時(shí)間表（多久上一次貼；寫作時(shí)間；是否需要照片、視頻等等）。你得做自己的編輯，自己做好安排。
博客分類、博客摘要和博客評(píng)論：匯集你和你喜歡的文章。重視評(píng)論。了解領(lǐng)域內(nèi)標(biāo)志人物的最新想法。善待來訪的其他寫手。
社交網(wǎng)絡(luò): Facebook和Twitter上都在寫些什么？
緊跟時(shí)代脈搏。Getgood為此支招:
* 大量閱讀。書籍、報(bào)紙雜志均可。
* 用一個(gè)本子記下零散想法，也可在社交書簽網(wǎng)站（如Delicious或Diigo）記下準(zhǔn)備寫作的粗稿。
* 訂閱感興趣領(lǐng)域的實(shí)時(shí)新聞。
* 注意你所關(guān)心話題的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
* 多聽聽朋友在說什么新鮮事。
* 大膽預(yù)測(cè)，別怕出錯(cuò)。
還有就是上網(wǎng)。比如，去谷歌上搜一下“我很幸運(yùn)”，搜索結(jié)果常常超乎你的想象。
如果想寫某樣?xùn)|西，最好親自去實(shí)踐一下，胡編亂造沒有好結(jié)果。
總之，Getgood認(rèn)為一定要專注于你開始的寫作目標(biāo)。當(dāng)然，目標(biāo)可以改變，但一定要經(jīng)過深思熟慮；而且一旦改變，要重新經(jīng)過前3個(gè)步驟（明確目標(biāo)、找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)、確立寫作主旨）。

四、賺錢和合作模式
Blyth說：“做博客很難。這實(shí)際上是一份嚴(yán)肅的工作?！?br /> 博客對(duì)普通寫手是好事，但對(duì)專業(yè)寫手則不一定有吸引力。Blyth指出，網(wǎng)絡(luò)上需要的是記者類人才，文字特棒的寫手拿到的超額報(bào)酬一直在縮水。
Blyth還談到了通過博客賺錢的問題：為什么博客不與大網(wǎng)站合作呢？與《第三紀(jì)》這樣的大網(wǎng)站合作可以開拓你的視野；另外，對(duì)健康、公關(guān)、名人、美容、時(shí)尚、發(fā)財(cái)經(jīng)等專題文章，大網(wǎng)站還會(huì)支付一定費(fèi)用。
“單靠寫作文字賺錢基本上是做夢(mèng)”， Getgood說，“但是，博客確實(shí)有很多方法賺錢”。
合作模式是途徑之一。比如，在《她博客（BlogHer）》上，你可以免費(fèi)注冊(cè)你的博客；《她博客》的編輯們會(huì)瀏覽注冊(cè)用戶的博文，發(fā)現(xiàn)需要的文章后會(huì)將博文發(fā)布在《她博客》上、同時(shí)鏈接到原始博客上，他們還會(huì)向博主付費(fèi)。
其他的賺錢途徑：廣告、咨詢、講課、賣書。

五、成為明星
如何成為明星博主？嘉賓的觀點(diǎn)如下:
Getgood：“博文最重要的部分是標(biāo)題和頭兩句”；可利用谷歌的廣告工具欄了解一下廣告商們青睞的關(guān)鍵詞。另外，善用社交網(wǎng)絡(luò)；在Facebook和 Twitter軟性推廣你的博文。
Blyth：簡(jiǎn)單直接。注意符合搜索引擎規(guī)則的關(guān)鍵詞；例如，寫地毯清洗的文章時(shí)，藝術(shù)化的“滾，滾，可惡的污點(diǎn)”標(biāo)題就比不上“如何清潔地毯”。
最后，別忘了朋友互助。Getgood建議：博文中要提到朋友、鏈接到朋友博客。他們也會(huì)投桃報(bào)李，結(jié)果是共同提高。