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    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    隨著SEO(搜索引擎優(yōu)化)領(lǐng)域的發(fā)展和變化,我們一直在接觸一個(gè)問題:什么因素讓文章值得分享。自從2009年以來,我就一直在關(guān)注并進(jìn)行相關(guān)研究,在本篇文章中,我隨機(jī)選出500篇博文樣本,進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并將下列數(shù)字集中在一起:

    ? 有效鏈接數(shù)量
    ? 表示贊許的讀者數(shù)量
    ? 讀者的評論數(shù)量
    ? 博文中所采用的媒體類型(視頻、圖片、列表、PPT)
    ? 文章內(nèi)容所屬類型
    ? 字?jǐn)?shù)
    ? 作者

    我沒有采取鏈接總數(shù),而采用了有效鏈接數(shù)量,這樣我們能夠更清晰地看到內(nèi)容傳播的范圍,并且排除一種可能的事實(shí):一個(gè)網(wǎng)站的1000個(gè)頁面可能擁有同樣的網(wǎng)頁地址。同時(shí),我沒有加入社交媒體的數(shù)據(jù),因?yàn)槲以?jīng)在2011年7月做過類似的統(tǒng)計(jì),但人們不喜歡這種統(tǒng)計(jì)方式。于是,我決定只采用鏈接數(shù)量和其他數(shù)據(jù),而盡量避免明顯的關(guān)聯(lián)性或因果關(guān)系。

    我的研究目標(biāo):

    請明確一點(diǎn),我在談?wù)摰牟⒉皇沁@些博文的排名是否優(yōu)良,也不是想闡明這些文章是否“出色”。實(shí)際上,我正在向你展示的是統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)/數(shù)字,只想讓你自行決定該如何對待這些文章。

    此外,我還應(yīng)該表明一點(diǎn),因?yàn)橐恍╊悇e的文章所發(fā)布的數(shù)量要多于其他類別,我便用總數(shù)除以文章數(shù)量,得到一個(gè)平均值,以便使數(shù)據(jù)更加標(biāo)準(zhǔn)化。這樣就排除了各個(gè)類別受讀者喜愛程度不同所帶來的偏離和差異。下面這個(gè)例子是某個(gè)類別的統(tǒng)計(jì)結(jié)果——未經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的有效鏈接數(shù)量:

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    下面是經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化之后的數(shù)據(jù):

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    兩者之間的差異并不太大,但為了保持?jǐn)?shù)據(jù)的完整性,我們想進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化,以便了解真實(shí)的情況。

    我們開始吧!

    配圖的文章

    首先,長期以來,人們一直在假定一個(gè)現(xiàn)象:相比沒有配圖的純文字內(nèi)容,那些配圖的文章會得到更多的轉(zhuǎn)載,但事實(shí)的確如此嗎?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是否能夠向我們揭示真相?

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    是的,當(dāng)然如此。

    各個(gè)類別的評論數(shù)量

    我還在考慮一個(gè)問題,評論的數(shù)量是否與文章的轉(zhuǎn)載量有關(guān)。是不是評論的數(shù)量越多就意味著可能獲得越多的轉(zhuǎn)載量?因此我們應(yīng)該鼓勵增加評論數(shù)量,以便得到更多的轉(zhuǎn)載和分享?

    首先,下面這些類別獲得了最多的評論數(shù)量(即得到最熱烈的討論):

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    我們可以看到,白客/黑客一類的博文引起最激烈的討論,緊隨其后的內(nèi)容分別是轉(zhuǎn)換率優(yōu)化、咨詢技巧&竅門和搜索引擎趨勢。令人驚訝的是(對我來說的確如此),“鏈接建立”只排在第10位。

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    文章內(nèi)容所屬的類別似乎與結(jié)果有一點(diǎn)關(guān)聯(lián),但是,我認(rèn)為,這種聯(lián)系還不足以影響評論數(shù)量和轉(zhuǎn)載量。位列前幾位的類別在其他方面優(yōu)勝于“鏈接建立”這個(gè)類別。

    篇幅的長短

    我們親愛的彼得博士曾經(jīng)在2011年末的時(shí)候發(fā)布過一篇博文,談?wù)撟钍茏x者歡迎的內(nèi)容,他認(rèn)為,文章的篇幅可能與鏈接有直接的關(guān)聯(lián),內(nèi)容越長,獲得的轉(zhuǎn)載鏈接數(shù)量可能會越多。我總是喜歡內(nèi)容較多的網(wǎng)站以及篇幅較長的文章和新聞報(bào)道,但是事實(shí)的確如此嗎?相比篇幅較短的文章,篇幅較長的內(nèi)容更容易獲得較多的轉(zhuǎn)載嗎?讓我們再次讓數(shù)據(jù)說話。

    如果我們根據(jù)字?jǐn)?shù)來排列這500篇文章的鏈接數(shù)量,我們就得到下面這張圖,數(shù)字由大到小依次排列:

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    保持?jǐn)?shù)據(jù)原有的順序,我們可以形象化地展示這些文章獲得的鏈接數(shù)量,從顯示的結(jié)果來看,篇幅與轉(zhuǎn)載量的確有一定的關(guān)聯(lián):

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    真有趣!#長篇#?一直是我在社交媒體上面瀏覽時(shí)最喜歡的一個(gè)標(biāo)簽,這更加證實(shí):我們應(yīng)該撰寫字?jǐn)?shù)較多的內(nèi)容。

    站外鏈接是否能夠增加鏈接數(shù)量?

    對于那些主題為“通過站外鏈接增加鏈接數(shù)量”的所有文章,我已經(jīng)心生厭倦了。這些博文將關(guān)聯(lián)和因果混淆了起來。然而,我決定采用ScreamingFrog提供的數(shù)據(jù),來研究站外鏈接是否真的關(guān)系到有效鏈接數(shù)量。下面就是我得到的結(jié)果:

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    結(jié)果顯示,站外鏈接的數(shù)量與產(chǎn)生的有效鏈接數(shù)量之間有細(xì)微的關(guān)聯(lián)。再三強(qiáng)調(diào),記住,關(guān)聯(lián)性并不等同于因果關(guān)系,所以,你不能這樣說:因?yàn)樵黾恿苏就怄溄樱憔蜁玫礁嗟挠行ф溄印?/p>

    我們喜歡談?wù)撌裁搭愋偷膬?nèi)容?

    盡管標(biāo)簽云并不能有助于提升網(wǎng)站的SEO排名,但我認(rèn)為,標(biāo)簽雖然看起來默默無聞,甚至?xí)屇阋驗(yàn)橐恢黄簌Z而目瞪口呆,但是,這些標(biāo)簽卻有利于讓讀者找到話題。下面是SEOmoz的博客標(biāo)題中最常見的主題:

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    不同媒體類型產(chǎn)生的有效鏈接平均值

    下面是眾所期待的一張圖表。在凱西的文章中,他展示了下面這張圖,這張圖顯示了運(yùn)用三種媒體類型的文章能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載鏈接:

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    我想重新進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),以發(fā)布更新的結(jié)果。這是最令人驚訝的一張圖表,因?yàn)槠浣Y(jié)果顯示,在SEOmoz網(wǎng)站上,單獨(dú)配有圖片的博文往往能夠獲得更多的鏈接,而那些同時(shí)擁有三種媒體類型(列表、圖片和視頻)的文章卻優(yōu)勢不再!請查看:

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    我真的不知道該如何解釋這個(gè)現(xiàn)象,只有一種可能,也許這些博文都是東拼西湊的結(jié)果,存在太多巧合?至于視頻內(nèi)容,請注意,在SEOmoz博客網(wǎng)站上,大多數(shù)只有視頻的內(nèi)容來自Whiteboard Fridays。因此,我必須承認(rèn),當(dāng)僅僅張貼視頻時(shí),結(jié)果會發(fā)生變化,因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示,鏈接數(shù)量可能受到一個(gè)事實(shí)的影響:Whiteboard Friday 已經(jīng)屬于一個(gè)品牌,總是擁有高品質(zhì)和教育意義。你不能單單發(fā)布一個(gè)視頻,然后期望能夠借此吸引更多讀者的轉(zhuǎn)載和分享。

    有趣的一面

    讓我們看看這些數(shù)據(jù)有趣的一面。只為了娛樂,猜猜看,誰獲得最多的平均轉(zhuǎn)載量?讓我給你一個(gè)提示:結(jié)果只有一個(gè)。然后,猜猜誰的排名在第22位?這個(gè)家伙。

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    誰獲得平均數(shù)量最多的贊揚(yáng)?Rand與Eppie, Oli名列前三甲,Wil緊隨其后。

    在2012年,什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量?

    結(jié)果就是這樣!我希望本篇文章能夠帶給你一些啟示,至少可以利用數(shù)據(jù)來證實(shí)長久以來你所堅(jiān)信的觀點(diǎn)。

    原文鏈接:http://www.seomoz.org/blog/what-kind-of-content-gets-links-in-2012

    本文由美通社負(fù)責(zé)翻譯,轉(zhuǎn)載請務(wù)必載明出處美通說傳播及原文超鏈接,

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    原創(chuàng)文章,作者:美通說傳播編輯,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/3514

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