內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例：爛網(wǎng)站&好博客

編者按：想象一下，如果，將兩個(gè)個(gè)性完全不同的網(wǎng)頁(yè)融合在一起，會(huì)有什么樣的結(jié)果？這種組合在電影里，在一些文學(xué)作品里視乎經(jīng)?？梢钥吹?，比如“哲基爾和海德博士”（中文譯名《化身博士》）講述的就是這樣一個(gè)完全分裂的，雙面性格的故事。一個(gè)圣潔的醫(yī)生，背后的自我卻是邪惡的殺人狂。本文講述的就是一個(gè)公司的公司網(wǎng)頁(yè)，就有這種典型的性格分裂特征，有點(diǎn)兒現(xiàn)代版《化身博士》“穿越”劇的感覺(jué)。

這家公司的官網(wǎng)幾乎就沒(méi)什么內(nèi)容，可是同時(shí)，公司有一個(gè)絕對(duì)精彩但完全獨(dú)立的博客網(wǎng)站，就跟《化身博士》里那個(gè)哲基爾似的，以另一個(gè)人的名義活著。你要是一開(kāi)始看到好的一面——公司博客網(wǎng)站，你肯定樂(lè)意多花點(diǎn)時(shí)間了解他們。但是，如果你一開(kāi)始就接觸到壞的那面——公司的官方網(wǎng)站，你大概關(guān)上網(wǎng)頁(yè)就跑了，還只怕自己閃的太慢。

公司官網(wǎng)：內(nèi)容匱乏

看看下面的那張截圖你就明白了，該公司官網(wǎng)的主頁(yè)幾乎就沒(méi)有內(nèi)容。頁(yè)面上最小信息單位全是文本，連個(gè)簡(jiǎn)單的圖像都沒(méi)有，哪兒會(huì)有人看啊。還有，這個(gè)黑底白字的頁(yè)面文字設(shè)計(jì)，著實(shí)讓大家讀著費(fèi)勁。

以下是這家公司官方主頁(yè)上寫(xiě)的全部?jī)?nèi)容：
商業(yè)管理咨詢(xún)有限責(zé)任公司，為致力于規(guī)劃和改進(jìn)公司業(yè)務(wù)績(jī)效的領(lǐng)導(dǎo)層、團(tuán)隊(duì)、和管理人員制定公司體制并提供及時(shí)反饋。

內(nèi)容有點(diǎn)兒含糊不清，雖然多多少少說(shuō)了點(diǎn)他們能為客戶(hù)提供的服務(wù)。但這樣的內(nèi)容，根本沒(méi)法從眾多類(lèi)似的公司描述中脫穎而出。子頁(yè)面的內(nèi)容同樣寥寥無(wú)幾，基本沒(méi)什么用處。沒(méi)有一個(gè)子網(wǎng)頁(yè)的文字超過(guò)100個(gè)單詞的。

公司博客網(wǎng)站：內(nèi)容豐富，有很高的關(guān)注度
好比《化身博士》里的哲基爾，BPC公司的博客網(wǎng)站有跟其官網(wǎng)完全不同的個(gè)性和名稱(chēng)：“設(shè)計(jì)引導(dǎo)管理” 。這里有可供大家借鑒效仿的經(jīng)典內(nèi)容。博客網(wǎng)頁(yè)副標(biāo)題：“設(shè)計(jì)管理領(lǐng)域的急先鋒”，一看就很有擔(dān)當(dāng)。該網(wǎng)站博主Walter Oelwein一直信守承諾，為管理層和員工提供豐富的相關(guān)內(nèi)容梗概。

雖然這個(gè)博客網(wǎng)站沒(méi)有迷人的布局或者設(shè)計(jì)，但網(wǎng)站上有實(shí)質(zhì)價(jià)值的內(nèi)容，完全可以抵消這些不足。網(wǎng)站上的博客帖贏(yíng)得了大量潛在客戶(hù)的信任，他們需要這方面的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，而Walter的帖子闡述得非常到位。

打開(kāi)歡迎頁(yè)面，映入眼簾的，是那種你瞄一眼就有興趣了解并進(jìn)一步參與的文字內(nèi)容：

歡迎進(jìn)入“設(shè)計(jì)引導(dǎo)管理”博客。我會(huì)借助博客內(nèi)容，和團(tuán)隊(duì)管理人員分享如何提高管理能力。我是說(shuō)“所有”的管理人員，不論什么行業(yè)哪種級(jí)別。包括剛剛起步的管理者，和已經(jīng)在這行摸爬滾打了好多年的“老人”。我見(jiàn)過(guò)了太多拼命努力經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)管理者。我也見(jiàn)過(guò)太多“自由風(fēng)格”并完全不理會(huì)他人的管理人員。
管理是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。大多數(shù)管理人員都有其特定的方法手段。而它們?cè)趯?shí)踐中的好與壞，往往是意外因素多過(guò)人為設(shè)計(jì)。是時(shí)候改變現(xiàn)狀啦，現(xiàn)在有一種我正從事的新興行業(yè)，叫做“管理設(shè)計(jì)”。管理設(shè)計(jì)的核心就是，通過(guò)設(shè)計(jì)制定并推動(dòng)良好的管理，而不是走一步看一步。

所有人都會(huì)喜歡上面這兩段話(huà)。 Oerlein先生寫(xiě)的深入淺出。他是那種讓人覺(jué)得可以信任，可以引導(dǎo)人們解決管理難題的人。讀者能很自然的感受到他的真誠(chéng)。

融合：想想，如果這兩個(gè)獨(dú)立的部分能融合在一起，公司就能夠通過(guò)有意思的內(nèi)容吸引客戶(hù)參與。這不就是我們想要的大團(tuán)員結(jié)局么？！

雖然這可能是一個(gè)關(guān)于公司網(wǎng)站和公司博客個(gè)性分裂的極端案例，但你會(huì)看到，如果這家公司把“設(shè)計(jì)引導(dǎo)管理”的博客內(nèi)容引入公司官網(wǎng)頁(yè)面，并放在的顯要位置，其主頁(yè)會(huì)集聚多大的力量。
幸運(yùn)的是，因?yàn)橛蓄?lèi)似WordPress這樣的工具，現(xiàn)在做這種融合處理既簡(jiǎn)單又便宜。如果貴公司的博客和官網(wǎng)正遭受著類(lèi)似“哲基爾和海德”這樣的性格分裂折磨，就將它們整合在一起吧。你會(huì)親歷公司業(yè)務(wù)的美滿(mǎn)結(jié)局的。