新浪微博第二季度廣告營收超千萬美元

新浪(NasdaqGS:SINA)于8月15日在美通社公布了截至2012年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告。今年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元。這是新浪微博上線三周年來，首次對外公布社交廣告收入。此外，新浪微博注冊用戶總數(shù)已超過3.68億，繼續(xù)保持著穩(wěn)定增長。

微博商業(yè)化初見成效

今年第二季度，新浪整體收入為1.316億美元，其中廣告營收為1.031億美元，同比增長12%。微博廣告所占新浪廣告收入的比例為10%，達到千萬美元的規(guī)模。

今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對性和相關(guān)性。與此對應的是，微博廣告無論是在售賣形式還是展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得更加社交化和多元化。目前，微博廣告按CPM(千人成本)收費，每個用戶看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這就極大擴大了微博廣告的承載量。

“從客戶和廣告機構(gòu)的初步反應結(jié)果來看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人鼓舞的成績?！毙吕耸紫瘓?zhí)行官兼總裁曹國偉(微博)表示，社會化媒體廣告在國內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段，預計需要一些時間來教育市場，新浪也需要時間來微調(diào)廣告推薦引擎，積累用戶數(shù)據(jù)。曹國偉指出，微博廣告收入的增速會加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務收入增長率。

另據(jù)透露，新浪微博計劃在第四季度推出自助廣告系統(tǒng)，服務于中小企業(yè)和個人用戶，此外，新浪微博年內(nèi)還將建立支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等基礎設施，但年內(nèi)的商業(yè)化主要將來源于微博廣告。

除了微博，視頻廣告也促進了新浪本季度廣告收入的增長。今年第二季度，新浪來自視頻廣告的收入與去年同期相比增長了126%。新浪預計，進入第三季度后，盡管整體廣告市場仍然疲軟，但在奧運會及微博廣告的雙重推動下，新浪的廣告收入增長仍將加速。

成企業(yè)奧運營銷重要平臺

歷次重大賽事，新浪都因為整體優(yōu)勢贏得了廣告主的青睞。在剛剛落幕的倫敦奧運會期間，新浪同樣是眾多企業(yè)投放廣告的首選，而微博是這些企業(yè)選擇新浪的重要原因。

按照統(tǒng)計，截至倫敦奧運開幕時，共有20個行業(yè)的品牌廣告主選擇和新浪合作，奧運開賽后，不斷有企業(yè)加入新浪奧運營銷陣營。本次奧運會期間，包括中國移動(微博)、中國電信(微博)、寶馬、安利、可口可樂、寶潔、東風日產(chǎn)、青啤等數(shù)十家品牌廣告主在新浪投放奧運廣告，其中很多是奧運贊助商和快消類廣告客戶。

借助微博平臺，上述企業(yè)嘗試了多種奧運廣告形式，并取得了不錯的效果。寶馬等企業(yè)嘗試了“微博推廣”廣告，企業(yè)通過微博廣告發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布微博后，其粉絲在24小時之內(nèi)首次登錄微博就能看到相關(guān)信息，且刷新之后便會隨微博信息流下沉。在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，三星等企業(yè)和微博手機客戶端進行了相關(guān)合作。此外，在趣味性游戲“微博運動會”中，中國移動、招商銀行等企業(yè)也進行廣告植入，截止奧運會閉幕，共有1757萬人次微博網(wǎng)友參與了該游戲，從而實現(xiàn)了企業(yè)品牌的大范圍曝光。

活躍度提升為商業(yè)化加碼

截止6月底，新浪微博注冊用戶數(shù)達到3.68億，比三月底的3.24億增長了13.6%。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶(DAU)增長了21%，達到3650萬。每日活躍用戶人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10%，這表明在用戶增長的同時，有更多的用戶提升了微博的登錄和使用頻率。

此外，新浪微博用戶的使用時長也保持了高水平，大約為平均每日使用一小時。在倫敦奧運會期間，新浪微博網(wǎng)友保持著極高的活躍度，總計發(fā)布了近4億條微博內(nèi)容。第三方在線行為數(shù)據(jù)服務提供商Hitwise監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會期間，新浪微博占據(jù)國內(nèi)四大門戶微博PC端用戶總停留時間的70.6%，同期新浪微博的用戶訪問量達到3.1億次，比排名第二的微博高出55%。

為了推動微博用戶的增長，提升用戶活躍度，新浪微博年內(nèi)計劃推出一系列新的產(chǎn)品和功能。今年8月，“微吧”宣布全面上線，該產(chǎn)品的定位是基于主題的討論交流社區(qū)，與微博平臺實現(xiàn)了高度互補，有望提升用戶粘性。此外，新版微博將于第三季度末期正式推出，該版本將徹底改變目前的個人資料頁，并允許用戶在私密圈子內(nèi)分享內(nèi)容及信息。

用戶活躍度的持續(xù)提升，一方面體現(xiàn)出微博平臺的社交價值，一方面也為微博商業(yè)化的成功增添了砝碼?！敖衲耆詫⑹俏⒉┩顿Y的一年，預計今年不會產(chǎn)生顯著的經(jīng)營利潤，微博商業(yè)化的規(guī)模將在很大程度上取決于用戶平臺的規(guī)模?！辈車鴤ブ赋?，希望通過持續(xù)的投資和努力，鞏固新浪微博占據(jù)的社會化媒體平臺的主導地位，并建立強大的生態(tài)系統(tǒng)，從而產(chǎn)生更高的回報。

來源： 新浪科技