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    圖像化內(nèi)容—企業(yè)傳播新利器

    我們現(xiàn)在正生活在一個(gè)被圖像包圍著的世界里。走在街上,你會(huì)被各種廣告牌上的廣告和商店櫥窗里陳列的商品弄的目眩神迷;打開(kāi)電視,你會(huì)走進(jìn)影視劇為你營(yíng)造的一個(gè)高仿真世界里遐想連篇;玩網(wǎng)絡(luò)游戲,你會(huì)沉醉在虛擬的圖像世界里不能自拔……與文字相比,圖像是聯(lián)絡(luò)我們與世界更為重要的橋梁。

    在當(dāng)今世界里,由于生活節(jié)奏的加快,人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇這種更為快捷的解讀世界和獲取信息的方式。最為顯著的例子,普通大眾再也不愿意花一天或者半天的時(shí)間去讀一本小說(shuō),而更愿意花兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間去看由這部小說(shuō)改編而成的電影。快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了我們生活的世界迅速圖像化,圖像正以前所未有的威力搶占著人們的眼球。

    人類(lèi)所獲得的信息80%是通過(guò)視覺(jué)信息,平面設(shè)計(jì)等媒介把有關(guān)主題信息和情感傳達(dá)給大眾所謂的視覺(jué),圖像以其首要訴求職能成為視覺(jué)傳達(dá)所運(yùn)用的最重要、基本的素材之一。

    把視覺(jué)文化的影響帶到媒體領(lǐng)域,最直觀的結(jié)果就是圖片在新聞媒體中的作用更加重要。這種充滿(mǎn)沖擊力的技術(shù)成就給我們帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)感受,同時(shí)也給新聞媒介提供更多的傳播方式及手段。當(dāng)下的媒體環(huán)境,圖片亦如同其生命力所在,甚至成為決定其受眾群體的關(guān)鍵。一張好的圖片,可以讓微博的關(guān)注度迅速提升;一張好的頭版照片,可以讓報(bào)社在當(dāng)天的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、備受關(guān)注。

    如果你能夠留意生活中的無(wú)所不在的視覺(jué)文化,就會(huì)發(fā)覺(jué)新時(shí)代的圖片傳播具有:

    1.大眾化、普及化

    圖像的直觀在一定程度上消除了因知識(shí)層次的差異而帶來(lái)的傳播壁壘,賦予傳播以 “大眾”的意義

    2.真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感

    由于色彩豐富和多樣性,更容易抓住受眾的眼球。圖片是對(duì)生活的記錄,其強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)

    3.審美功能

    優(yōu)秀的圖片是形式與內(nèi)容完美的統(tǒng)一,新聞?wù)掌厝〉摹暗湫退查g”能真實(shí)深刻地表現(xiàn)事物本質(zhì),展示其最突出、生動(dòng)的部分

    圖片是新聞傳播,尤其是企業(yè)新聞傳播的重要組成部分。在傳統(tǒng)的商業(yè)報(bào)道領(lǐng)域,“看圖說(shuō)話(huà)”逐漸開(kāi)始或配合或取代部分文字,讓企業(yè)故事變得更加生動(dòng)和富有感染力。圖片的運(yùn)用,不僅增加了商業(yè)報(bào)道的可讀性,吸引了讀者的眼球,還擴(kuò)展了報(bào)道的內(nèi)容和視角,成為媒體青睞的對(duì)象。

    根據(jù)美通社對(duì)超過(guò)1萬(wàn)篇的企業(yè)新聞稿的追蹤分析,新聞稿中使用的多媒體元素越豐富,獲取的點(diǎn)擊和閱讀量就越多,對(duì)于雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體而言,一張優(yōu)質(zhì)的圖片幾乎可以成為是否刊載稿件的重要決定因素。

    我們隨時(shí)都在被裹挾進(jìn)一種叫做潮流的東西里,隨著讀圖時(shí)代的到來(lái),企業(yè)新聞更需要多用圖片說(shuō)話(huà),重視照片構(gòu)圖,讓圖片包含準(zhǔn)確而豐富的信息,通過(guò)這些可以更深入地了解我們所生活的世界,從而更好地了解我們自己。

    圖像化內(nèi)容—企業(yè)傳播新利器

    圖片知識(shí)小貼士:

    • 《倫敦新聞畫(huà)報(bào)》是世界上最早使用插圖的媒體
    • 1842年,德國(guó)誕生世界上第一張新聞?wù)掌稘h堡大火遺跡》
    • 1870年,中國(guó)出現(xiàn)最早的新聞?wù)掌?/li>
    • 1960年,在日本東京世界設(shè)計(jì)大會(huì)上,視覺(jué)傳達(dá)作為名詞誕生
    • 圖片發(fā)布小貼士Do’s and Don’ts
    • 針對(duì)性強(qiáng),文本和圖片內(nèi)容需呼應(yīng)統(tǒng)一
    • 符合國(guó)際通用格式標(biāo)準(zhǔn):像素1080*720(P≥1M) 最長(zhǎng)邊長(zhǎng)≥9英寸(23 cm)
    • 忽視新聞價(jià)值,或主題模糊,或文不對(duì)圖,各說(shuō)各話(huà)
    • 更多是否一定更好?忌多張累積,圖像重復(fù)
    • 清晰度差,背景色陰沉灰暗,人或物視角過(guò)度偏差

    如需更多信息,敬請(qǐng)參閱美通社多媒體發(fā)布服務(wù)

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    本文作者:美通社媒體關(guān)系主管 ?蒙璐

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    原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/2856

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