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    一個意想不到的研究案例——神奇的微博

    讓我給你們講個特別的案例,微博對我們的網(wǎng)頁排名和頁面訪問量造成了意想不到的影響。一圖勝千言,我就用圖形為主來講述。我們開始吧…

    上周一一早,當(dāng)我翻閱公司的Twitter 頁面時,發(fā)現(xiàn)我們寫的《SEO搜索引擎優(yōu)化入門者指南》(Beginner’s Guide to SEO.) 后面,大量回帖排山倒海般涌來;很快,我們就找出了事情的原委:《粉碎機雜志》(Smashing Magazine) 在其Twitter 網(wǎng)頁上轉(zhuǎn)載了這篇文章,導(dǎo)致這里回帖如潮。(對了,他們還把“入門者”一詞拼錯了)。
    ?

    一個意想不到的研究案例——神奇的微博
    我們的Twitter頁面上第一個回帖

    當(dāng)下,我給市場部發(fā)了一封電子郵件:“贊!《粉碎機雜志》在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)了《SEO入門者指南》一文,等著看流量狂飆吧?!鳖V堑腞and 先生立刻意識到,是“入門指南”一詞(而不是”SEOmos”,? 或者”SEO” )在網(wǎng)頁搜索排名中起了主要作用,我們竟然出現(xiàn)在第一頁,他立刻發(fā)帖回應(yīng)。

    一個意想不到的研究案例——神奇的微博
    當(dāng)我們意識到因為一個普通關(guān)鍵詞,我們在搜索引擎上排名飆升時,
    Rand 先生在Twitter 上發(fā)了帖子。

    哇。到現(xiàn)在為止,準(zhǔn)確的說是:以前,我們從未想過,這個很普通的關(guān)鍵詞會對我們的網(wǎng)站排名產(chǎn)生影響(順便提一下,現(xiàn)在它已經(jīng)成為了我們在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戰(zhàn)中關(guān)注的關(guān)鍵詞)?!叭腴T者指南”帶來的的訪問主要源于“SEO指南”、“SEOmoz入門者指南”、“什么是SEO”、“SEO初學(xué)者指南”、“SEO”等關(guān)鍵詞搜索,這些都和SEO及指南有關(guān)。

    在過去的一兩個月里,Rand 曾用“入門者指南”作為網(wǎng)頁搜索的關(guān)鍵詞,但他從沒有在SERP (搜索引擎結(jié)果頁面)中看到過這篇文章,還有這個關(guān)鍵詞沒有給我們帶來任何一點點擊率。所以大家對現(xiàn)在的情況顯然興趣十足:數(shù)以百計的Twitter 轉(zhuǎn)帖及回復(fù),使我們的文章通過這個關(guān)鍵詞,出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁。天哪,我不知這樣的狀況可以持續(xù)多久,所以我保留了一個屏幕截圖,心想:“這可是個偉大的研究案例?!?/p>

    一個意想不到的研究案例——神奇的微博
    SERP(搜索引擎結(jié)果頁面)

    這可很有趣,不過問題是:“這樣的情況能夠持久么?”還是說這只是一個QDF 案例(譯者注:1)。接下來的一周,我每天都看排名和流量。在“入門者指南”這一關(guān)鍵詞搜索中,我們的網(wǎng)頁一直在第一頁或第二頁出現(xiàn)。有一天,我還發(fā)了一條關(guān)于此事的Twitter 帖,了解世界各地的用戶打開頁面時,看到的我們的排名位置。反應(yīng)很熱烈,大多數(shù)美國人仍舊在第一頁看到它(在不同的位置),國際用戶則在第二頁看到它(差不多第11到第13個位置)。?

    ?一切都很有意思,不過我們都明白排名不代表一切,對吧?所以我們來看看通過這個關(guān)鍵詞,有多少人確實瀏覽了我們的網(wǎng)站。?

    一個意想不到的研究案例——神奇的微博
    流量

    顯然,實際訪問量不算特別大,不過這完全在意料之中,因為如果用戶是以“入門者指南”為關(guān)鍵詞搜索的,我們的SEO指南就可能不符合他們的最初意圖。另外,事實上“入門者指南”不是一個會被密集搜索的詞,所以由此產(chǎn)生的巨大訪問量也不能說明什么。有意思的是,《粉碎機雜志》(Smashing Magazine) 轉(zhuǎn)帖之前,我們沒有任何由這個詞帶來的流量,之后才有點擊率。顯然,最初如潮的回復(fù)已漸漸平息,不過每天依然有用戶因為這一詞語訪問我們的網(wǎng)站。

    就像幾個月前我們做的測試那樣,我們會繼續(xù)監(jiān)測網(wǎng)站訪問量及“入門者指南”的詞條排名,看看Twitter 回帖帶來的影響是短期還是長期的。到那時,如果您有任何類似的研究案例或者和我們一樣“不費吹灰之力攥取了大把厲害的Twitter 回帖”,一定記得跟我分享。

    哦,最后還有一些信息。下面是《粉碎機雜志》(Smashing Magazine) 在Twitter 使用的bit.ly 網(wǎng)站地址(譯者注:2)的數(shù)據(jù)截圖??纯此傻狞c擊量,真是很讓人興奮??!?

    一些總結(jié)經(jīng)驗:

    • “真正”的Twitter用戶發(fā)出的高品質(zhì)帖會在短時期內(nèi)對搜索排名產(chǎn)生重大影響(譬如:節(jié)假日、新聞事件等高搜索時段的網(wǎng)站排名。)
    • 看來谷歌(Google)和必應(yīng)(Bing)很可能已將他們在SELand采訪中提到的 “作者影響力”(Author Authority譯者注:3)這個概念付諸實踐,以衡量Twitter帖的價值。(如我們所見,很多數(shù)量可觀但只是機械重復(fù)的Twitter帖,對網(wǎng)站排名不產(chǎn)生影響。
    • 除了短期效應(yīng),Twitter帖似乎還帶來新價值和長遠影響。如果確實如此,希望更多的SEO(搜索引擎優(yōu)化)將活躍有建樹的Twitter帖鏈接列在重要網(wǎng)址中。
    • 現(xiàn)在,我們?nèi)匀徊磺宄witter帖是否會像描文本一樣影響SERP(搜索引擎結(jié)果頁面)排名,我們也還不清楚Twitter帖會以何種方式對排名產(chǎn)生影響。這將是下一個值得我們關(guān)注的要點。

    啊…Twitter帖的力量。 :-)

    很想聽聽大家關(guān)于Twitter帖影響排名這件事的體驗和看法!


    關(guān)于Jennita——Jen Lopez是 SEOmoz的網(wǎng)絡(luò)論壇主管,熱衷于Twitter、Facebook和一切與社交媒體相關(guān)的事物,并且一直關(guān)注SEO。

    注解1:
    QDF
    Query Deserves Freshness 指在搜索時,SERP根據(jù)內(nèi)容的新舊程度給出不同的結(jié)果,就是說,新頁面在某一時間段里,其SERP會比舊資料更具優(yōu)勢,到底這段時間是多長?這種現(xiàn)象是否合理?這么做是否與SERP的其它規(guī)則產(chǎn)生抵觸?這是值得思考的問題。

    注解2:
    Bit.ly
    Bit.ly是微博客Twitter的默認(rèn)網(wǎng)址縮短服務(wù)。原來是TinyURL。

    注解3:
    Author Authority?
    作者影響力
    用以判斷一個鏈接是否擁有更大的權(quán)重,以決定搜索排名結(jié)果。
    結(jié)果是搜索者更有可能看到撰寫原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站,而不是抄襲原創(chuàng)網(wǎng)站內(nèi)容的那些網(wǎng)站。

    原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/279

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