一個意想不到的研究案例——神奇的微博

讓我給你們講個特別的案例，微博對我們的網(wǎng)頁排名和頁面訪問量造成了意想不到的影響。一圖勝千言，我就用圖形為主來講述。我們開始吧…

上周一一早，當(dāng)我翻閱公司的Twitter 頁面時，發(fā)現(xiàn)我們寫的《SEO搜索引擎優(yōu)化入門者指南》(Beginner’s Guide to SEO.) 后面，大量回帖排山倒海般涌來；很快，我們就找出了事情的原委：《粉碎機雜志》(Smashing Magazine) 在其Twitter 網(wǎng)頁上轉(zhuǎn)載了這篇文章，導(dǎo)致這里回帖如潮。（對了，他們還把“入門者”一詞拼錯了）。
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我們的Twitter頁面上第一個回帖

當(dāng)下，我給市場部發(fā)了一封電子郵件：“贊！《粉碎機雜志》在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)了《SEO入門者指南》一文，等著看流量狂飆吧?！鳖Ｖ堑腞and 先生立刻意識到，是“入門指南”一詞（而不是”SEOmos”,? 或者”SEO” ）在網(wǎng)頁搜索排名中起了主要作用，我們竟然出現(xiàn)在第一頁，他立刻發(fā)帖回應(yīng)。

當(dāng)我們意識到因為一個普通關(guān)鍵詞，我們在搜索引擎上排名飆升時， Rand 先生在Twitter 上發(fā)了帖子。

哇。到現(xiàn)在為止，準(zhǔn)確的說是：以前，我們從未想過，這個很普通的關(guān)鍵詞會對我們的網(wǎng)站排名產(chǎn)生影響（順便提一下，現(xiàn)在它已經(jīng)成為了我們在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戰(zhàn)中關(guān)注的關(guān)鍵詞）?！叭腴T者指南”帶來的的訪問主要源于“SEO指南”、“SEOmoz入門者指南”、“什么是SEO”、“SEO初學(xué)者指南”、“SEO”等關(guān)鍵詞搜索，這些都和SEO及指南有關(guān)。

在過去的一兩個月里，Rand 曾用“入門者指南”作為網(wǎng)頁搜索的關(guān)鍵詞，但他從沒有在SERP （搜索引擎結(jié)果頁面）中看到過這篇文章，還有這個關(guān)鍵詞沒有給我們帶來任何一點點擊率。所以大家對現(xiàn)在的情況顯然興趣十足：數(shù)以百計的Twitter 轉(zhuǎn)帖及回復(fù)，使我們的文章通過這個關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁。天哪，我不知這樣的狀況可以持續(xù)多久，所以我保留了一個屏幕截圖，心想：“這可是個偉大的研究案例?！?/p>

SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）

這可很有趣，不過問題是：“這樣的情況能夠持久么？”還是說這只是一個QDF 案例（譯者注：1）。接下來的一周，我每天都看排名和流量。在“入門者指南”這一關(guān)鍵詞搜索中，我們的網(wǎng)頁一直在第一頁或第二頁出現(xiàn)。有一天，我還發(fā)了一條關(guān)于此事的Twitter 帖，了解世界各地的用戶打開頁面時，看到的我們的排名位置。反應(yīng)很熱烈，大多數(shù)美國人仍舊在第一頁看到它（在不同的位置），國際用戶則在第二頁看到它（差不多第11到第13個位置）。?

?一切都很有意思，不過我們都明白排名不代表一切，對吧？所以我們來看看通過這個關(guān)鍵詞，有多少人確實瀏覽了我們的網(wǎng)站。?

流量

顯然，實際訪問量不算特別大，不過這完全在意料之中，因為如果用戶是以“入門者指南”為關(guān)鍵詞搜索的，我們的SEO指南就可能不符合他們的最初意圖。另外，事實上“入門者指南”不是一個會被密集搜索的詞，所以由此產(chǎn)生的巨大訪問量也不能說明什么。有意思的是，《粉碎機雜志》(Smashing Magazine) 轉(zhuǎn)帖之前，我們沒有任何由這個詞帶來的流量，之后才有點擊率。顯然，最初如潮的回復(fù)已漸漸平息，不過每天依然有用戶因為這一詞語訪問我們的網(wǎng)站。

就像幾個月前我們做的測試那樣，我們會繼續(xù)監(jiān)測網(wǎng)站訪問量及“入門者指南”的詞條排名，看看Twitter 回帖帶來的影響是短期還是長期的。到那時，如果您有任何類似的研究案例或者和我們一樣“不費吹灰之力攥取了大把厲害的Twitter 回帖”，一定記得跟我分享。

哦，最后還有一些信息。下面是《粉碎機雜志》(Smashing Magazine) 在Twitter 使用的bit.ly 網(wǎng)站地址（譯者注：2）的數(shù)據(jù)截圖?？纯此傻狞c擊量，真是很讓人興奮??！?

一些總結(jié)經(jīng)驗：

• “真正”的Twitter用戶發(fā)出的高品質(zhì)帖會在短時期內(nèi)對搜索排名產(chǎn)生重大影響（譬如：節(jié)假日、新聞事件等高搜索時段的網(wǎng)站排名。）
• 看來谷歌（Google）和必應(yīng)（Bing）很可能已將他們在SELand采訪中提到的 “作者影響力”（Author Authority譯者注：3）這個概念付諸實踐，以衡量Twitter帖的價值。（如我們所見，很多數(shù)量可觀但只是機械重復(fù)的Twitter帖，對網(wǎng)站排名不產(chǎn)生影響。
• 除了短期效應(yīng)，Twitter帖似乎還帶來新價值和長遠影響。如果確實如此，希望更多的SEO（搜索引擎優(yōu)化）將活躍有建樹的Twitter帖鏈接列在重要網(wǎng)址中。
• 現(xiàn)在，我們?nèi)匀徊磺宄witter帖是否會像描文本一樣影響SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）排名，我們也還不清楚Twitter帖會以何種方式對排名產(chǎn)生影響。這將是下一個值得我們關(guān)注的要點。

啊…Twitter帖的力量。 :-)

很想聽聽大家關(guān)于Twitter帖影響排名這件事的體驗和看法！

關(guān)于Jennita——Jen Lopez是 SEOmoz的網(wǎng)絡(luò)論壇主管，熱衷于Twitter、Facebook和一切與社交媒體相關(guān)的事物，并且一直關(guān)注SEO。

注解1：
QDF
Query Deserves Freshness 指在搜索時，SERP根據(jù)內(nèi)容的新舊程度給出不同的結(jié)果，就是說，新頁面在某一時間段里，其SERP會比舊資料更具優(yōu)勢，到底這段時間是多長？這種現(xiàn)象是否合理？這么做是否與SERP的其它規(guī)則產(chǎn)生抵觸？這是值得思考的問題。

注解2：
Bit.ly
Bit.ly是微博客Twitter的默認(rèn)網(wǎng)址縮短服務(wù)。原來是TinyURL。

注解3：
Author Authority?
作者影響力
用以判斷一個鏈接是否擁有更大的權(quán)重，以決定搜索排名結(jié)果。
結(jié)果是搜索者更有可能看到撰寫原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站，而不是抄襲原創(chuàng)網(wǎng)站內(nèi)容的那些網(wǎng)站。