Android和iOS應(yīng)用營銷成本雙雙上漲

摘要：據(jù)國外媒體報(bào)道，專門面向移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供盈利和發(fā)行服務(wù)的機(jī)構(gòu)W3i周一所發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年期間，美國市場移動(dòng)應(yīng)用的用戶獲得成本皆呈上漲之勢，其中Android平臺(tái)漲幅達(dá)70%，iOS平臺(tái)相應(yīng)漲幅也達(dá)56%。這種現(xiàn)象表明，移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場競爭已經(jīng)變得異常激烈。

國外媒體報(bào)道，專門面向移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供盈利和發(fā)行服務(wù)的機(jī)構(gòu)W3i周一所發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年期間，美國市場移動(dòng)應(yīng)用的用戶獲得成本皆呈上漲之勢，其中Android平臺(tái)漲幅達(dá)70%，iOS平臺(tái)相應(yīng)漲幅也達(dá)56%。

這種現(xiàn)象表明，移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場競爭已經(jīng)變得異常激烈。過去數(shù)年中，雖然這種競爭曾促使大量新技術(shù)出現(xiàn)，但移動(dòng)應(yīng)用獲得新用戶的成本也隨之增加。移動(dòng)應(yīng)用市場研究公司Fiksu曾發(fā)布報(bào)告稱，去年12月期間，移動(dòng)應(yīng)用新用戶獲得成本創(chuàng)下了歷史記錄。

而W3i周一發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，則表明移動(dòng)應(yīng)用新用戶獲得成本仍在繼續(xù)上漲。W3i這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)涉及對(duì)數(shù)億名移動(dòng)用戶的調(diào)查，這些數(shù)據(jù)顯示，今年上半年期間，移動(dòng)應(yīng)用平均每次安裝成本(cost-per-install)在Android平臺(tái)上增長了70%，即由今年1月的0.30美元漲至今年6月0.51美元；同期iOS平臺(tái)的相應(yīng)成本也由0.59美元漲至0.92美元，漲幅為56%。

W3i認(rèn)為，今年上半年美國市場移動(dòng)應(yīng)用新用戶獲得成本上漲的部分原因，是由于諸如DeNA等移動(dòng)游戲巨頭開始進(jìn)入美國市場，從而出現(xiàn)大型公司與中、小型開發(fā)者爭搶用戶的局面。這些大型公司采取了免費(fèi)試玩等營銷措施來發(fā)展新用戶，并導(dǎo)致新用戶獲得的整體成本居高不下，從而使那些以移動(dòng)應(yīng)用謀生的獨(dú)立開發(fā)者難以為繼。

W3i聯(lián)合創(chuàng)始人羅伯特·韋伯(Robert Weber)說：“整個(gè)新用戶獲得環(huán)境正出現(xiàn)大量新變化，因此要求開發(fā)者對(duì)如何發(fā)展新用戶及盈利策略進(jìn)行全新思考。隨著市場競爭程度的加劇，開發(fā)者目前已處于‘不創(chuàng)新則死亡’的危險(xiǎn)境地?！?/p>

AppCubby撤離

面向蘋果Mac機(jī)及iOS設(shè)備用戶提供Sparrow郵件應(yīng)用的開發(fā)商AppCubby最近表示，將從Mac和iOS業(yè)務(wù)領(lǐng)域退出并轉(zhuǎn)投谷歌平臺(tái)。此舉令業(yè)界人士感到震驚。此前Sparrow開發(fā)團(tuán)隊(duì)備受尊敬，且該應(yīng)用知名度日漸提高，AppCubby還從部分知名投資者那兒獲得了種子資金。AppCubby的這次戰(zhàn)略調(diào)整，似乎說明該公司遇到了困境。

AppCubby最近在一則博文中，專門談到了“Sparrow問題”以及移動(dòng)開發(fā)者目前正面臨的諸多挑戰(zhàn)。AppCubby博文這樣寫道：“……移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)環(huán)境已經(jīng)大為不同，而Sparrow已覺察到這些危險(xiǎn)信號(hào)。以一次性固定價(jià)格向用戶銷售軟件的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。在用戶所期待極低售價(jià)的大環(huán)境下，開發(fā)者很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，獨(dú)立開發(fā)者或許可通過一次僅發(fā)布一款應(yīng)用方式而生存下來，部分開發(fā)者或許還能做得很好，且不受行業(yè)規(guī)定的限制。但Sparrow卻無法這樣做。移動(dòng)應(yīng)用的淘金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束?！?/p>

調(diào)整方向

從AppCubby所得出上述結(jié)論中，再參照W3i發(fā)布的最新研究報(bào)告，則不難看出這樣的事實(shí)：今后開發(fā)者應(yīng)該考慮采取新型營銷方式。W3i建議，開發(fā)者應(yīng)重視提高各自應(yīng)用的性能，并以此加強(qiáng)盈利能力。另一方面，開發(fā)者也可考慮進(jìn)入尚未高度飽和的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并推出相關(guān)應(yīng)用。

W3i還指出，對(duì)于開發(fā)者而言，通過社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行渠道，其有效性仍尚未得到證實(shí)。Facebook的App Center應(yīng)用中心尚屬新來者，而蘋果App Store應(yīng)用商店的競爭程度又非常激烈。盡管如此，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道的重要性正日益顯現(xiàn)。專業(yè)級(jí)AutoCAD WS移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)商VisualTao聯(lián)合創(chuàng)始人艾麗絲·蘇爾(Iris Shoor)近日撰文稱，她的團(tuán)隊(duì)采用了非常規(guī)營銷方式，使AutoCAD WS應(yīng)用下載量達(dá)到了1000萬次，這些營銷方式包括讓用戶講述自己故事、給予用戶獎(jiǎng)勵(lì)以及直銷渠道等等。W3i還表示，周末和節(jié)假日期間，用戶對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的需求量會(huì)大幅增長，并導(dǎo)致在此期間的新用戶獲得成本成倍增加。從AppCubby所得出上述結(jié)論中，再參照W3i發(fā)布的最新研究報(bào)告，則不難看出這樣的事實(shí)：今后開發(fā)者應(yīng)該考慮采取新型營銷方式。W3i建議，開發(fā)者應(yīng)重視提高各自應(yīng)用的性能，并以此加強(qiáng)盈利能力。另一方面，開發(fā)者也可考慮進(jìn)入尚未高度飽和的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并推出相關(guān)應(yīng)用。W3i還指出，對(duì)于開發(fā)者而言，通過社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行渠道，其有效性仍尚未得到證實(shí)。Facebook的App Center應(yīng)用中心尚屬新來者，而蘋果App Store應(yīng)用商店的競爭程度又非常激烈。盡管如此，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道的重要性正日益顯現(xiàn)。

專業(yè)級(jí)AutoCAD WS移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)商VisualTao聯(lián)合創(chuàng)始人艾麗絲·蘇爾(Iris Shoor)近日撰文稱，她的團(tuán)隊(duì)采用了非常規(guī)營銷方式，使AutoCAD WS應(yīng)用下載量達(dá)到了1000萬次，這些營銷方式包括讓用戶講述自己故事、給予用戶獎(jiǎng)勵(lì)以及直銷渠道等等。

W3i還表示，周末和節(jié)假日期間，用戶對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的需求量會(huì)大幅增長，并導(dǎo)致在此期間的新用戶獲得成本成倍增加。