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    史上最神奇新聞稿

    本周早些時(shí)候,PitchPoint 公關(guān)公司的 Mitch Delaplane,發(fā)表的《史上最神奇新聞通稿》在社交媒體和幾個(gè)最大的新聞網(wǎng)站上擴(kuò)散蔓延,公關(guān)業(yè)內(nèi)論壇人人自拍前額、痛悔不迭,感嘆“該死,真希望我能想到這個(gè)!”

    這篇481個(gè)字的新聞通稿,宣稱是“有史以來最驚人”的稿件,事實(shí)表明:作為讀者,您正在閱讀此稿。?

    這篇新聞稿的影響像雪球般擴(kuò)大,TechCrunch、赫芬頓郵報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)和CNBC都對(duì)此事做了報(bào)道。與此同時(shí),Mitch的線上關(guān)注量猛增,周四,他的Twitter訪問量從50人一躍至超過800人?!俺?jí)逗樂!”著名科技記者 David Pogue 在 Twitter 上回應(yīng)說。此人閱覽新聞無數(shù),我們覺得他看過的新聞通稿大概和美通社發(fā)表過的一樣多了。上周周四下午,Mitch說他已經(jīng)被大家回復(fù)的電子郵件淹沒了?!按蠖鄶?shù)用戶都給出了了不起的反饋意見,”他說。 “人們覺得有趣,并付之一笑,這恰恰是我發(fā)表文章的初衷。”

    起因:
    假期后,Mitch回應(yīng)一些提案企劃書(REPs),并決定,在他稱為“Jerry Maguire 點(diǎn)子時(shí)刻”貼出了這個(gè)信息,看看是否會(huì)博大家一笑,也許還能找到一兩個(gè)志趣相投的客戶。他說他嘗試給公關(guān)帶來點(diǎn)創(chuàng)意和幽默,并希望將這種做法運(yùn)用到更多的實(shí)戰(zhàn)中。
    【編者注:Jerry Maguire moment 是一部電影,中文譯名《甜心先生》。Jerry Maguire 是其男主人公,是指一個(gè)很晚不睡,然后突發(fā)靈感想出拯救公司點(diǎn)子,但第二天實(shí)際執(zhí)行時(shí)卻發(fā)現(xiàn)點(diǎn)子無比愚蠢的人?!?/em>

    過去,Mitch 從來不會(huì)主動(dòng)為公司花錢打廣告,而是依靠他的專業(yè)人脈和口碑。今年,他決定做不同的事情?!拔艺娴南MN些東西在那里,讓人們開懷大笑,”他說?!肮P(guān)界好多人由于忽悠、被斃掉、沒人搭理和被人拒絕而變成了厚臉皮 … 這是我在公關(guān)業(yè)務(wù)上一直想做的事情,”他說: “我曾經(jīng)給客戶提供過許多超常規(guī)的戰(zhàn)術(shù)建議,但都被高級(jí)主管斃掉了。但是,對(duì)你自己來說,你可以冒險(xiǎn)一試的。很多人都笑了,我從中得到一些機(jī)會(huì)?!?/p>

    Ragan.com的一篇文章指出,事實(shí)上,雖然媒體和博客們對(duì)這篇“神奇的新聞通稿”持熱烈的接納態(tài)度,Delaplane的專業(yè)公關(guān)人士同行的看法卻明顯消極得多,?Ragan’s PR Junkie blog上的評(píng)論也明顯是毀譽(yù)參半。

    存在的風(fēng)險(xiǎn)
    公共關(guān)系并不經(jīng)常采用冒險(xiǎn)方式。然而,Mitch 從這篇新聞通稿中獲得的出人意料的成功卻說明了,一個(gè)與眾不同的第一手信息的能量,它將會(huì)向客戶傳遞更具創(chuàng)造性(當(dāng)然,也更具風(fēng)險(xiǎn))的理念。

    “我會(huì)提出更多的這些類型的想法,” Mitch說。 “提供一個(gè)不同的看法,讓客戶走出他們已經(jīng)得心應(yīng)手的領(lǐng)域。在過去兩年中,我接手的更有趣、更具創(chuàng)意的項(xiàng)目比之前所有年頭加起來都多。我喜歡這樣,這是通過一種有趣的手段傳播消息的偉大方式。我喜歡參與這一潮流。這么做給大家?guī)淼臉啡?,我們可以從公關(guān)中得到樂趣。我們可以跟廣告創(chuàng)意人一樣,創(chuàng)造樂趣。格局變了。這才剛剛開始,我已經(jīng)在準(zhǔn)備著手下一個(gè)項(xiàng)目了”

    讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧——這是一個(gè)偉大的奇跡。隨著一通新聞稿,Mitch 在公關(guān)行業(yè)以及主流媒體業(yè)內(nèi)的知名度大增。他用一種聰明、靈巧的方式達(dá)成了這一切。我們向你致敬,Mitch!這才是優(yōu)雅的公關(guān)。

    原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/261

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