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    書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”

    國(guó)慶小長(zhǎng)假就要來(lái)了,也許你要踏上旅途、或是宅家躺平,亦或是還不知道要做什么…不妨讓好書陪伴你度過(guò)這個(gè)假期吧。美通君精選了10本資深公關(guān)營(yíng)銷人推薦的好書,其中既有品牌、營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)典,也有文案、寫作方面的案頭書。希望陪你度過(guò)一整個(gè)長(zhǎng)假,充滿電后,節(jié)后再出發(fā)!
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    蘋果公司顧客的高忠誠(chéng)度只是一種錯(cuò)覺(jué)?麥當(dāng)勞、肯德基和必勝客是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?留住老顧客和贏取新顧客,對(duì)品牌來(lái)說(shuō)哪個(gè)更有效?差異化營(yíng)銷理論從根本上是一種謬誤?大眾營(yíng)銷未死,只是找錯(cuò)了方向?這部作品在歐美引發(fā)熱議,作者看似名不見(jiàn)經(jīng)傳,卻一舉挑戰(zhàn)各路營(yíng)銷大師;觀點(diǎn)看似離經(jīng)叛道,卻解決了營(yíng)銷界一直以來(lái)的諸多困惑;案例幾乎顛覆了對(duì)大眾營(yíng)銷的所有現(xiàn)有認(rèn)知,但無(wú)一不從實(shí)證出發(fā)。無(wú)論是處于初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期的公司,還是尋求進(jìn)一步突破的大品牌,這本書都會(huì)給你全新的思路,讓你找到真正有效的品牌成長(zhǎng)策略。書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”
    這是一本從獲客、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和管理四個(gè)維度介紹如何實(shí)現(xiàn)To B業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的專業(yè)指導(dǎo)書。書中匯集了國(guó)內(nèi)25家專門從事To B業(yè)務(wù)的企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn),涵蓋了方法論、實(shí)操、案例等諸多內(nèi)容。其中既有對(duì)To B業(yè)務(wù)本質(zhì)的思考,也有對(duì)具體方法、技巧和踩過(guò)的坑等實(shí)操細(xì)節(jié)的分享,還有對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)等更高層面的剖析。通過(guò)本書,讀者可以直接獲取25位來(lái)自不同領(lǐng)域的TO B 專家的經(jīng)驗(yàn),并真實(shí)感受這些成功人士是如何在實(shí)際工作中落地相關(guān)操作的。
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    品牌與用戶之間的親密關(guān)系正在重新定義商業(yè)規(guī)則。目前雖已有1000萬(wàn)企業(yè)布局私域,但大部分企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到,企業(yè)只有跟用戶產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)、形成親密關(guān)系,才能實(shí)現(xiàn)跨越性成長(zhǎng)?!坝脩艉推放崎g長(zhǎng)遠(yuǎn)而忠誠(chéng)關(guān)系”的形成、親密關(guān)系的增強(qiáng)將會(huì)貫穿產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷等方方面面。書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”這本書基于作者對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)和私域標(biāo)桿案例的長(zhǎng)期追蹤觀察。書中精選了39個(gè)不同領(lǐng)域的品牌運(yùn)營(yíng)案例,包括華為“花粉”、百度貼吧、蔚來(lái)汽車、海爾順逛、起點(diǎn)中文網(wǎng)、征途游戲等,從中提煉總結(jié)出了三種常用的親密關(guān)系形式,以及親密關(guān)系主導(dǎo)的新社交增長(zhǎng)飛輪。書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”

    《文案之神》囊括尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯中的所有經(jīng)典作品,包括37個(gè)平面廣告案例和19個(gè)影視廣告案例。每一個(gè)案例,背后都是對(duì)相應(yīng)客戶相應(yīng)商業(yè)問(wèn)題的規(guī)律把握,經(jīng)得起復(fù)制。本書策略銳利,創(chuàng)意鋒芒,洞察人性,緊扣產(chǎn)品,致力品牌與銷售,完整展現(xiàn)尼爾的創(chuàng)作秘籍,更毫無(wú)保留的分享了尼爾喜歡的書籍、電影、音樂(lè)等4大項(xiàng)生活及創(chuàng)作靈感來(lái)源。獨(dú)家近2萬(wàn)字長(zhǎng)篇專訪,暢談尼爾對(duì)文案、新人、地產(chǎn)廣告、做領(lǐng)導(dǎo)、找人帶人、社交媒體、廣告獎(jiǎng)等重要議題的獨(dú)到見(jiàn)解?!段陌钢瘛凡灰蚰硞€(gè)金句永流傳,而因整體的策略和洞察永不過(guò)時(shí)。是廣告人,尤其是文案優(yōu)雅轉(zhuǎn)身的再好不過(guò)的跳板。
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    《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》被定位為“做好市場(chǎng)營(yíng)銷的第一本書”。市場(chǎng)營(yíng)銷不是一些點(diǎn)子,也不僅是一些創(chuàng)意,而是一套方法體系和工具,并且一直在進(jìn)化。雖然新理論、新概念和新方法層出不窮,但市場(chǎng)營(yíng)銷人普遍有兩大痛點(diǎn):一是缺乏“完整的體系”,二是缺乏“落地的打法”!基于世界級(jí)經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷理論,本書作者用多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了107個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例、8大經(jīng)典模塊、10個(gè)常用模型、6套管理報(bào)表,希望成為市場(chǎng)營(yíng)銷人的常備案頭書。書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”
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    23年奧美品牌管理經(jīng)驗(yàn),奧美咨詢前董事總經(jīng)理最新力作,品牌營(yíng)銷人的實(shí)戰(zhàn)策略手邊書。首創(chuàng)“品牌恒星”策略模型,6步打造可持續(xù)增長(zhǎng)品牌。宋秩銘、許舜英、丁來(lái)國(guó)作序,朱敏捷、許菁文等圈內(nèi)大咖聯(lián)袂推薦。打造一個(gè)知名且成功的品牌,是每個(gè)營(yíng)銷人及廣告人責(zé)無(wú)旁貸的使命,在營(yíng)銷環(huán)境與媒介不斷變化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成為每個(gè)企業(yè)的武器,并不斷積累品牌效應(yīng),持續(xù)創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡,是本書要討論的核心內(nèi)容。希望本書能為每一位用戶、市場(chǎng)人、營(yíng)銷人、廣告人及公關(guān)人提供一個(gè)全新的視角,讓大家重新認(rèn)識(shí)品牌的重要性,并且發(fā)現(xiàn)品牌中蘊(yùn)藏的奧秘與樂(lè)趣。

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    這是一本全媒體時(shí)代品牌危機(jī)管理的實(shí)戰(zhàn)方法論。在全媒體時(shí)代,每個(gè)組織或個(gè)人都可能深陷輿論漩渦,面臨“全民審判”的危機(jī)與挑戰(zhàn)。面對(duì)危機(jī),有的品牌憑借出色的公關(guān)能力再次獲得大眾好感,有的卻因頻頻“翻車”舉步維艱。危機(jī)公關(guān),已經(jīng)成為品牌生存的重要關(guān)卡。本書以李國(guó)威老師30余年品牌公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及培訓(xùn)內(nèi)容為基礎(chǔ),以危機(jī)發(fā)生時(shí)間線為敘事邏輯,詳細(xì)闡述企業(yè)在危機(jī)前需要做什么準(zhǔn)備,在危機(jī)發(fā)生時(shí)需要如何應(yīng)對(duì),危機(jī)發(fā)生后怎樣補(bǔ)救,避免殺傷力更大的二次危機(jī)等等。干貨滿滿,極富實(shí)踐性,幫助企業(yè)跑贏危機(jī),修復(fù)聲譽(yù),實(shí)現(xiàn)自救。

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    講故事的重要性,很多人已經(jīng)知道。然而,故事并不僅僅是一種營(yíng)銷工具。人們不斷強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù),強(qiáng)調(diào)批判性思維,而將注重情感表達(dá)的故事思維,逐步排斥在團(tuán)隊(duì)之外。但正如亞里士多德所說(shuō):“我們無(wú)法通過(guò)智力去影響別人,情感卻能做到這一點(diǎn)?!薄赌愕膱F(tuán)隊(duì)需要一個(gè)會(huì)講故事的人》不僅說(shuō)明了如何學(xué)習(xí)和增強(qiáng)這項(xiàng)能力的方法,還將故事作為一種思維方式啟迪大家來(lái)解決問(wèn)題。同時(shí),本書帶領(lǐng)你熟悉訓(xùn)練故事思維的過(guò)程,從你的生活、經(jīng)歷和常識(shí)中找尋并選擇故事,將這些故事充分地、不摻假地聯(lián)系到工作的主題、信息和目標(biāo)上。書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”
    《營(yíng)銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語(yǔ)言,被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”?!稜I(yíng)銷管理》(第16版)有新內(nèi)容:重寫每章引導(dǎo),重要的架構(gòu)調(diào)整和新增內(nèi)容,適應(yīng)新材料,重組老材料;具有新形式:每章節(jié)插入開(kāi)篇故事,章節(jié)結(jié)尾插入營(yíng)銷洞察欄、營(yíng)銷焦點(diǎn)框;有新洞察:針對(duì)單個(gè)特定營(yíng)銷主題進(jìn)行更詳細(xì)的論述,以提供深入理解,加深讀者理解;有新體驗(yàn):通過(guò)多媒體、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的閱讀體驗(yàn),提升讀者閱讀興趣;有新作者,新加入三作亞歷山大·切爾內(nèi)夫在營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費(fèi)者決策和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域是公認(rèn)的學(xué)術(shù)思想領(lǐng)袖。書單推薦 | 10本好書,給自己“充充電”
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    好文案就要直擊人心,令人秒贊。奧美前首席文案,被譽(yù)為“文案女王”的林桂枝傾力相授,濃縮眾多爆款文案背后的創(chuàng)作技巧與心法,詳解對(duì)于文案和時(shí)代的深刻理解和洞察,并輔以大量的文案創(chuàng)作實(shí)例,手把手教你寫出秒贊好文案。無(wú)論是寫作社交媒體文案、文案、海報(bào)文案、電商文案、品牌文案,亦或其他類型的文案,都可以將本書作為一本隨時(shí)可以拿來(lái)翻閱,隨時(shí)學(xué)工具書。本書內(nèi)容你既可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣,也可以花精力深度學(xué)而增長(zhǎng)文案功力。
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    您也可以關(guān)注“美通說(shuō)傳播”的公眾號(hào):prnewswire

    原創(chuàng)文章,作者:凱龍,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/24855

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