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    重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知:美通社推出《2022亞太媒體概況》

    Cision旗下美通社推出《2022亞太媒體概況》白皮書(下文簡稱概況)。《概況》共計14萬字,分析了亞太九個市場的媒體現(xiàn)狀與趨勢,對公關(guān)傳播和品牌推廣人士、特別是出海企業(yè)來說,是了解亞太媒體全局及當(dāng)?shù)孛襟w特點的極佳內(nèi)容/重要工具。

    重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知:美通社推出《2022亞太媒體概況》

    繼2014年推出首份亞太媒體概況,八年后,美通社再度為業(yè)界奉獻(xiàn)此重磅內(nèi)容——全新的《2022亞太媒體概況》白皮書。歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)、社會變遷,以及新冠大流行的廣泛影響,亞太區(qū)的媒體格局已然產(chǎn)生巨變?!陡艣r》囊括了新加坡、澳大利亞、中國大陸、韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞,以及香港與臺灣地區(qū)等九個目標(biāo)市場。

    亞太九個市場的媒體趨勢:個性與共性
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    從白皮書呈現(xiàn)的亞太媒體現(xiàn)狀來看,全亞太媒體共同面臨著一些挑戰(zhàn)或趨勢,諸如:
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    • ???amp;裁員:面對疫情與經(jīng)濟(jì)影響,多個國家和地區(qū)的傳統(tǒng)知名媒體???,或開始大規(guī)模裁員,記者壓力越來越大;
    • 數(shù)字化轉(zhuǎn)型:隨著讀者受眾獲取信息的方式進(jìn)一步遷徙,大多數(shù)國家的印刷媒體紛紛開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型;
    • 擁抱元宇宙:在元宇宙概念興起的當(dāng)下,有一部分媒體正在嘗試進(jìn)入“元宇宙”世界;
    • 用戶媒體行為:疫情普遍影響了各地的用戶媒體行為習(xí)慣,且不同國家和地區(qū)的用戶媒體行為存在差異化;
    • 訂閱新聞興起:隨著更多人需要適時掌握疫情新聞,媒體的訂閱服務(wù)、會員服務(wù)開始興起;
    • 人工智能技術(shù):越來越多的媒體,正在嘗試使用人工智能等技術(shù),以更好地定位和理解媒體受眾。
    除此之外,我們發(fā)現(xiàn)每個地區(qū)的媒體都有自己獨特的發(fā)展?fàn)顩r。
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    比如,澳大利亞是全球首個要求科技公司向本地媒體支付最低費用的國家。根據(jù)政府出臺的《新聞媒體議價法令》(News Media Bargaining Code),如果媒體與社交公司私下協(xié)商失敗,這些公司將要向本地媒體支付費用。而印度尼西亞的數(shù)字廣告市場迎來大幅增長。據(jù)E-Marketer 2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,印尼的數(shù)字廣告市場預(yù)計未來5年的年均增幅為12.2%。新加坡的主流媒體則越發(fā)重視ESG相關(guān)報道。
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    重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知:美通社推出《2022亞太媒體概況》
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    從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看,《2022年亞太媒體概況》圍繞9個目標(biāo)市場的5大板塊展開,它們分別是:
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    • 媒體概述Media Overview:針對不同市場的媒體概況綜述,快速掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)格局。
    • 媒體大事Media Highlights:盤點不同地區(qū)2021年以來所發(fā)生的媒體業(yè)關(guān)鍵事件,掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w政策變化、新聞機構(gòu)變動,以及新興的數(shù)字內(nèi)容趨勢。
    • 媒體一覽Media Snapshot:展示不同地區(qū)的重要媒體資源,涵蓋報紙雜志、電視、廣播、通訊社、在線媒體和社交媒體等。
    • 美通社媒體網(wǎng)絡(luò)PR Newswire’s Network :展示美通社在不同地區(qū)的媒體數(shù)據(jù)庫,包括重點合作媒體、記者庫資源、影響者數(shù)量,以及最新的媒體資源。
    • 媒體展望Media Outlook:分析各個地區(qū)的媒體發(fā)展趨勢,對企業(yè)在當(dāng)?shù)貍鞑砜偨Y(jié)性的指導(dǎo)價值。
    Cision亞太區(qū)副總裁Royce Shih表示:“我們希望這份報告能夠讓客戶在亞太地區(qū)不同市場的媒體運作中知微見著,幫助他們制定更符合本地的傳播戰(zhàn)略。”
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    您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號:prnewswire

    原創(chuàng)文章,作者:凱龍,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/24726

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