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    如何為新聞稿添加錨文本

    “令我感到困惑不解的是為什么公關(guān)業(yè)者不愿意在他們發(fā)給媒體的新聞稿中設(shè)置錨文本,即使是那些對其作用有著深入了解的專業(yè)人士也常常忽略此事。鏈接是互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的一種‘貨幣’。……公關(guān)業(yè)者從幫助企業(yè)進行媒體傳播方面獲得價值的認(rèn)可,但這僅僅是一個開始,錨文本、鏈接、搜索引擎優(yōu)化……這些對于企業(yè)傳播和營銷的好處遠(yuǎn)大于單純的信息傳播……”

    曾經(jīng)撰寫過《新聞稿已死》一文的硅谷知名記者和撰稿人Tom Formeski上周撰文表達了對于企業(yè)新聞稿沒有充分利用錨文本和內(nèi)鏈的失望與感慨。對于這樣的抱怨,我們完全沒有理由反駁,因為根據(jù)我們的統(tǒng)計,在通過美通社這家全球規(guī)模最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)發(fā)布的企業(yè)新聞稿中,只有為數(shù)不多的采用了錨文本這一通過在新聞稿中選定關(guān)鍵詞上添加鏈接從而將讀者引導(dǎo)至相應(yīng)網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)營銷和傳播手段。

    為此我們不得不再次呼吁企業(yè)加強對于新聞稿內(nèi)置錨文本的重視,因為這將會大大提升搜索引擎優(yōu)化的效能,并在為新聞稿的受眾群體提供更加豐富的企業(yè)信息的同時,非常便捷地獲取受眾的關(guān)注,將他們引導(dǎo)至包括企業(yè)官網(wǎng)在內(nèi)的重要信息源或?qū)崿F(xiàn)向銷售的轉(zhuǎn)化。營銷專業(yè)人士通常稱之為“Call to Action”。當(dāng)然實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化是一個復(fù)雜的過程,其中可能會涉及到綜合應(yīng)用包括多媒體、互動技術(shù)等在內(nèi)的多種手段和工具。為新聞稿增加錨文本毫無疑問是最基礎(chǔ)最容易實施的步驟,而且通過錨文本導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的流量便于統(tǒng)計和追蹤,可以為大型的綜合性的企業(yè)傳播和營銷項目貢獻力量。

    您可以并且應(yīng)當(dāng)在通過美通社發(fā)布的企業(yè)新聞稿中添加錨文本,并且隨著我們在2010年正式開始以XHTML即可擴展超文本置標(biāo)語言格式發(fā)布新聞稿,包含錨文本、圖片、表格及風(fēng)格化字體等元素的企業(yè)新聞稿可以以豐富的排版樣式在大量的網(wǎng)絡(luò)媒體上得到原汁原味的呈現(xiàn),極大地提升了企業(yè)新聞稿的可讀性,加強了網(wǎng)絡(luò)及搜索引擎曝光度。

    以下,我們向您介紹一些在新聞稿中添加錨文本的基本知識和技巧,希望能夠?qū)δ钠髽I(yè)傳播和營銷有所幫助。

    1、將新聞稿中的特定詞匯,特別是那些用來優(yōu)化新聞稿內(nèi)容的特別重要的詞匯設(shè)置為錨文本。這些詞匯應(yīng)該是您最希望人們在搜索引擎上搜索時可以看到新聞稿的詞匯。它們可以是一個詞或者一個短語。您當(dāng)然可以為類似“聯(lián)系我們”、“更多信息”以及“點擊這里”等短語增加鏈接,但是它們顯然不會發(fā)揮錨文本的核心作用。

    2、采用適當(dāng)?shù)腻^文本設(shè)置策略,通過新聞稿中的特定關(guān)鍵詞將讀者引導(dǎo)至您官網(wǎng)上的特定頁面,以幫助他們獲取更多信息。在通過這種方式與目標(biāo)受眾實現(xiàn)互動溝通的同時,亦可使新聞稿包含更大的信息量。

    3、為了獲取最佳的搜索引擎優(yōu)化效果,您應(yīng)該始終牢記“標(biāo)題-導(dǎo)語-錨文本”相結(jié)合的原則,即在標(biāo)題中包含新聞稿的關(guān)鍵詞,在導(dǎo)語中重復(fù)它,并為這些關(guān)鍵詞添加錨文本。?

    4、錨文本也不應(yīng)被濫用,比如新聞稿中提到“新浪”,在上邊添加鏈接至新浪首頁,這對于讀者來說意義不大。通常情況下在一篇新聞稿中包含1-2個錨文本鏈接就可以了。?

    5、不要將大量重復(fù)的關(guān)鍵詞鏈接至相同的網(wǎng)頁。一般來講如果某個關(guān)鍵詞在新聞稿多次提及,只添加一次鏈接就可以了。不同的關(guān)鍵詞要鏈接至不同的頁面。?

    6、一般來講,最好不要將關(guān)鍵詞鏈接至企業(yè)官網(wǎng),而是官網(wǎng)中的某個與關(guān)鍵詞內(nèi)容高度相關(guān)的頁面,這既可以讓讀者受益,也能有效提高搜索引擎優(yōu)化效能。

    我們所熟知和經(jīng)常使用的搜索引擎通常會基于多種因素來為特定關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果進行排名,其中由其它網(wǎng)站鏈接至您的網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接(inbound links)就是一項重要的指標(biāo)。而導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、鏈接所屬網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)度以及關(guān)鍵詞的相關(guān)度都將對這一指標(biāo)產(chǎn)生影響。當(dāng)您通過美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)將包含錨文本的新聞稿發(fā)送至大量網(wǎng)站的時候,它所能產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和搜索引擎優(yōu)化效果是不言而喻的。

    原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/247

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