泰國是全球最信任中國品牌的國家；字節(jié)跳動辟謠去年廣告收入2800億 | 媒體和傳播行業(yè)周報

一周焦點

字節(jié)跳動辟謠去年廣告收入2800億；喜馬拉雅正式申請在港上市；馬斯克考慮創(chuàng)建社交媒體平臺；蘋果打敗奈飛首獲奧斯卡最佳影片；泰國是全球最信任中國品牌的國家

媒體行業(yè)動態(tài)

字節(jié)跳動辟謠去年廣告收入2800億

針對網(wǎng)傳“字節(jié)跳動2021年廣告收入2800億，超全國電視臺總和”消息，字節(jié)跳動表示經(jīng)查證，該消息系謠言。說明透露，該謠言稱“2800億系路透社報道”。

2022年1月，路透社曾推測字節(jié)跳動全年收入約為580億美元，但并未提及廣告收入及占比。該謠言嫁接2020年某媒體推測的字節(jié)收入廣告占比，推算出所謂2800億。

喜馬拉雅正式申請在港上市

中國在線音頻平臺喜馬拉雅已提交港交所上市申請。該公司去年9月曾終止擬于美國上市的程序。喜馬拉雅擬采用不同投票權架構及不同投票權受益人的結構，意味著公司股本將由A類股及B類股組成；A類股持有人每股享有一票投票權，而B類股持有人則每股享有10票投票權。

該公司融資將用于繼續(xù)擴大及提升所提供的內(nèi)容并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、提升公司下一代技術、AI及大數(shù)據(jù)能力、投資營銷及品牌建設以及潛在戰(zhàn)略合作關系及聯(lián)盟、投資及收購等。

中央廣播電視總臺攜手DeepBrain AI打造首個超仿真AI主播

中央廣播電視總臺(CCTV)首個AI主播“AI王冠”將于今年3月通過一檔特別節(jié)目跟大家正式見面。今年起，“AI王冠”將被積極用于新聞和經(jīng)濟類節(jié)目。CCTV的這名AI主播擁有十分自然的聲音和面部表情，采用DeepBrain AI的深度學習技術制作。一旦AI虛擬人接受了訓練，它就可以減少每次制作視頻內(nèi)容時都必須記錄真人的時間和成本。

騰訊PCG強化管理層考核

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）旗下在線視頻事業(yè)部（OVBU）將于4月起在近百名總監(jiān)層級中推行聘任制?？偙O(jiān)聘任期限為一年，任期末將由綜合考核結果決定其是否續(xù)聘、調(diào)崗或降級。在此之前，PCG只在副總裁級別與總經(jīng)理、副總經(jīng)理和助理總經(jīng)理級別的干部中推行了聘任制。

CNN+于2022年3月29日推出

CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）近日宣布CNN+于2022年3月29日在美國首次亮相。這是一種訂閱流媒體服務，結合了現(xiàn)場新聞報道、點播節(jié)目和互動采訪。CNN已經(jīng)雇傭了數(shù)百人，并為這個新平臺CNN+開發(fā)了數(shù)十個節(jié)目。分析人士稱，這是迄今為止美國最雄心勃勃的流媒體新聞企業(yè)。CNN將會擁有一站式的CNN應用程序，這個應用程序?qū)⒛苤С肢@得CNN+和TVE體驗，用戶能在二者之間輕松切換。

傳播營銷行業(yè)

馬斯克考慮創(chuàng)建社交媒體平臺

剛從德國跳完尬舞回來的特斯拉CEO馬斯克說，他正在認真考慮創(chuàng)建一個新的社交媒體平臺，但沒有透露具體細節(jié)。馬斯克在最近幾天的推文中批評了推特。他對他的粉絲就該社交網(wǎng)絡是否遵守了言論自由原則進行了民意調(diào)查，并稱他將認真考慮創(chuàng)建一個新的平臺。在相應的民意調(diào)查中，200多萬參與者中有約70%認為推特沒有做到。

蘋果打敗奈飛首獲奧斯卡最佳影片

今年奧斯卡的獲獎名單已經(jīng)出爐，在最佳影片的角逐上蘋果打敗奈飛，成為首個拿下奧斯卡最佳影片的流媒體平臺。這也標志著電影業(yè)的最高榮譽第一次被授予一部主要在網(wǎng)上發(fā)行而不是在影院發(fā)行的電影。蘋果Apple TV+的《健聽女孩》獲得最佳影片，該影片還拿下最佳男配角。而奈飛的《犬之力》(The Power of The Dog)則收獲最佳導演獎。

Z世代唱響“全球發(fā)展倡議”

中國日報社21世紀報策劃的全球“Z世代”新媒體節(jié)目“少年會客廳”第十期 — 《唱響“全球發(fā)展倡議” — Z世代即刻出發(fā)》全球首播。節(jié)目邀請來自巴基斯坦、俄羅斯、德國、哥倫比亞、加拿大、美國、土耳其、印度、英國和中國（含中國臺灣、中國澳門）共十個國家的Z世代嘉賓。“全球發(fā)展倡議”提出把減貧、糧食安全、抗疫和疫苗、發(fā)展籌資、氣候變化和綠色發(fā)展、工業(yè)化、數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)互通八大領域作為重點，提出合作設想和方案，旨在為落實2030年議程注入新動力，推動實現(xiàn)更加強勁、綠色、健康的全球發(fā)展。

網(wǎng)信辦等三部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范直播行業(yè)

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，要求加強網(wǎng)絡直播營利行為規(guī)范性引導，打擊涉稅違法犯罪行為。文件明確，網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì)，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得通過成立網(wǎng)絡直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務的免責協(xié)議等方式；不得幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。

Nativex唐子丹分享海外廣告投放實操指南

近期，“出海ing：從 0 到 1，開發(fā)者出海全攻略”沙龍活動落地北京。其中，擁有近十年出海經(jīng)驗的全球線上營銷專家Nativex也帶來了實戰(zhàn)分享，其產(chǎn)品負責人唐子丹認為，天下武功，唯快不破。唐子丹指出，出海買量，速度是關鍵。尤其是廣告變現(xiàn)為主的輕度游戲，普遍生命周期較短，買量動作更要快。通常來說，這類產(chǎn)品買量大致能分為“測試期、大推期、成熟期”三個階段。

小米計劃內(nèi)部獎勵1.7億余股，價值20億

小米集團發(fā)布公告，董事會于2022年3月23日根據(jù)股份獎勵計劃獎勵合共174901942股獎勵股份予4931名選定參與者。根據(jù)小米港股目前14.78億港元的價格來計算的話，此次小米獎勵股份總額價值25.126億港元，約合人民幣20.46億元。據(jù)悉，選定參與者為包含新十年創(chuàng)業(yè)者計劃第二期入選人士在內(nèi)的優(yōu)秀員工，其中4929名選定參與者為非關連承授人，而兩名選定參與者則為關連承授人。

翰森制藥ESG持續(xù)提升評級

在大部分企業(yè)初識ESG并開始行動的時候，翰森制藥早已在全球ESG賽道中嶄露頭角。2021年末，國際權威指數(shù)公司MSCI（明晟）更新了ESG評級，憑借在公司治理、科研創(chuàng)新、應對氣候變化等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，翰森制藥ESG評級由此前的BBB級提升至A級，這一成績超越全球83%的生物科技公司。

美通社正式推出ESG專線發(fā)布

美通社此次推出ESG專線發(fā)布，將企業(yè)的ESG新聞，發(fā)布給北美、歐洲、亞太等地區(qū)關注 ESG 相關話題的英文媒體、記者和財經(jīng)機構，包括但不限于環(huán)保、綠色、企業(yè)社會責任、碳排放、公司治理等等，能極大提高ESG內(nèi)容的傳播影響力，推動品牌增長，建立品牌信任。

該發(fā)布網(wǎng)絡覆蓋英文媒體和財經(jīng)機構、媒體數(shù)據(jù)庫以及權威新聞網(wǎng)站的ESG板塊:

– 觸達20,000+記者和行業(yè)影響者

例如: BBC News, Greenmedia, Forbes,S&P

– 覆蓋1,000+英文媒體和財經(jīng)機構

例如: Bloomberg, Dow Jones, Morningstar, Reuters, TIAA, UBS

– 涵蓋眾多知名新聞網(wǎng)站ESG板塊

例如: Seeking Alpha, Barron’s, Benzinga, Yahoo Finance, Markets Insider

調(diào)查報告

泰國是全球最信任中國品牌的國家

愛德曼與清華大學國家形象傳播研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2022年愛德曼全球信任度調(diào)查中國報告》。本次報告以“打破失信循環(huán)”（Breaking the Cycle of Distrust）為主題，對于全球28個國家36,000位受訪者進行了調(diào)研。

核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 三分之一的受訪國家對中國品牌的信任度有所提升。其中，泰國是全球最信任中國品牌的國家（66百分點）。印度尼西亞（58百分點）及沙特阿拉伯（57百分點）也比較信任中國品牌。

– 報告顯示中國民眾對政府、企業(yè)、媒體、非政府組織四類機構的信任度均有所增長。中國民眾對政府的信任度指數(shù)攀升至全球第一，高達83%。而西方國家民眾的信任度普遍下降。沒有一個西方民主國家保住信任區(qū)間的席位，德國、英國、美國、日本等國均跌入不信任區(qū)。

亞太地區(qū)營銷人員需要了解的五個搜索關鍵點

營銷戰(zhàn)略咨詢公司Analytic Partners勘訊（AP勘訊）澳大利亞董事總經(jīng)理Paul Sinkinson在谷歌3月份的Decoding Decisions活動中，分享有助于品牌成功實現(xiàn)正確地點/正確時間/正確人員營銷的五個關鍵點：

– 在客戶所在的地方接觸他們，付費搜索是一種久經(jīng)考驗的營銷優(yōu)化方法；

– 多多益善，整合的多渠道活動將推動更高的活動效率；

– 尋找協(xié)同效應，搜索在歷史上被證明能與其他媒體平臺產(chǎn)生協(xié)同效應；

– 長期堅持穩(wěn)定搜索份額；

– 通過電子商務實現(xiàn)雙重提升。