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    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)

    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)

    投資有風(fēng)險(xiǎn),談?wù)擁氈?jǐn)慎。

    近日,國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治。由此,一大批因?yàn)檫`背相關(guān)監(jiān)管政策的賬號(hào)被關(guān)停。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),此時(shí)更需仔細(xì)自查風(fēng)險(xiǎn),切勿打擦邊球。

    財(cái)經(jīng)傳播雷區(qū):

    唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)

    充當(dāng)金融“黑嘴”,胡評(píng)妄議、歪曲解讀國(guó)家財(cái)經(jīng)政策、唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì),對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)。比如,“疫情影響下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將不斷下滑”“中美關(guān)系緊張,中國(guó)外貿(mào)前景不樂(lè)觀”。

    值得注意的是,避免有暗示的指責(zé),如“政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、提升透明度”,潛臺(tái)詞是“監(jiān)管不夠給力、不夠透明“,而企業(yè)本身是沒(méi)有這個(gè)立場(chǎng)來(lái)評(píng)論政府作為的,在商言商,莫談國(guó)是。

    股市分析、投資建議

    以“江湖投資高手”的身份,過(guò)度解讀宏觀數(shù)據(jù),散布“小道消息”,以所謂“揭秘”“重磅”“獨(dú)家爆料”“知情人士稱”為名進(jìn)行渲染炒作。比如,“原油暴跌,XX預(yù)言油價(jià)持續(xù)負(fù)走向”。

    借用第三方股評(píng)

    一些企業(yè)不愿意“王婆賣瓜”,怕有自夸的嫌疑,更想借助第三方增加說(shuō)服力。于是假借第三方口吻點(diǎn)評(píng)企業(yè)自身的業(yè)績(jī)、預(yù)測(cè)股價(jià)上漲。或者直接引用第三方機(jī)構(gòu)/媒體對(duì)于企業(yè)的股票評(píng)論文章,借勢(shì)背書(shū)。比如,“業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,XX企業(yè)有望迎來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值重估?!?/p>

    夸大預(yù)期或誘導(dǎo)投資

    常見(jiàn)于之前“爆雷”的P2P機(jī)構(gòu),對(duì)未來(lái)效果、收益等做出保證性承諾,明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等,通過(guò)高回報(bào)率誘導(dǎo)消費(fèi)者投資,收割“韭菜”。比如,“機(jī)構(gòu)100%本息保障”、“9%-12%年化收益”。

    ||| 建議

    ? 放棄那些想翻花樣招攬投資的手段,坦誠(chéng)面對(duì)你的受眾(媒體、投資者和讀者)。

    ? 從企業(yè)角度出發(fā)客觀陳述業(yè)績(jī),以事實(shí)為基礎(chǔ),包括數(shù)據(jù)說(shuō)明、歷史業(yè)績(jī)上升/下滑原因分析、未來(lái)業(yè)績(jī)展望等,避免推測(cè)、猜測(cè)、預(yù)估等主觀評(píng)價(jià)或夸大誘導(dǎo)的語(yǔ)句。如果是關(guān)于投資產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳,記得在文末添加風(fēng)險(xiǎn)提示信息。

    廣告法第25條:金融投資業(yè)務(wù)/產(chǎn)品、房地產(chǎn)推介等有升值或投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù),應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示,并不得含有對(duì)未來(lái)收益相關(guān)情況作出保證性承諾,也不能利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義形象作推薦、證明。

    拯救枯燥的數(shù)據(jù)表格,財(cái)報(bào)也可以令人耳目一新

    8月份,美通社亞太區(qū)投資類話題的新聞稿數(shù)量大幅增長(zhǎng),其中“財(cái)報(bào)”較5月份的上一個(gè)財(cái)報(bào)季增長(zhǎng)78%,成為當(dāng)月熱門話題。

    業(yè)績(jī)類新聞是公關(guān)人士每季度的必修課,然而傳統(tǒng)上,財(cái)報(bào)發(fā)布的新聞稿大都是以文本和數(shù)字為主。這些信息至關(guān)重要,但形式未免有些枯燥。而且,投資者越來(lái)越希望輕松了解到財(cái)務(wù)信息。有些公司的投資者關(guān)系和公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始嘗試采用一些靈活的形式,讓財(cái)報(bào)既有用又有趣。

    ? Airbnb愛(ài)彼迎聚焦旅游行業(yè)復(fù)蘇,分析行業(yè)現(xiàn)狀和前景。與常規(guī)財(cái)報(bào)格式不同,文章開(kāi)篇以CEO講話引入,提綱挈領(lǐng)抓住重點(diǎn),比起冷冰冰的數(shù)字,更多了一絲溫度。值得一提的是,高層講話被21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新浪財(cái)經(jīng)和人民網(wǎng)等多家財(cái)經(jīng)媒體和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載引用。

    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)Airbnb愛(ài)彼迎財(cái)報(bào)稿件含CEO Brian Chesky引言

    ? CEVA物流公司充分利用副標(biāo)題的位置,使用項(xiàng)目符號(hào)列出“創(chuàng)紀(jì)錄”的數(shù)據(jù),正文中的信息圖重點(diǎn)展示具體的財(cái)報(bào)亮點(diǎn),包括CEO引言、核心財(cái)務(wù)指標(biāo)、季度業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介及Fast Facts。一圖勝千言,更加吸引眼球。

    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)
    CEVA財(cái)報(bào)稿件中的信息圖

    ? Chindata數(shù)據(jù)中心解決方案供應(yīng)商的財(cái)報(bào)形式別出心裁,通過(guò)視頻動(dòng)畫(huà)生動(dòng)展示業(yè)績(jī)亮點(diǎn),不到2分鐘的視頻,相比幾千字的表格數(shù)據(jù),尤其是ESG信息披露部分,通過(guò)數(shù)據(jù)突出公司持續(xù)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的能源效率,方便讀者快速閱讀和理解。

    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)
    Chindata財(cái)報(bào)稿件中的視頻突出公司持續(xù)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的能源效率

    ||| 小貼士

    為助力大家策劃傳播效果更好的財(cái)報(bào)稿件,美通社編輯部整理了一些小貼士:

    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)

    作者介紹

    千萬(wàn)不要踩雷!財(cái)經(jīng)內(nèi)容需自查風(fēng)險(xiǎn) | 編輯部有話說(shuō)
    Cathy Zhao,美通社編輯部經(jīng)理。10年以上企業(yè)新聞稿傳播和客戶內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。資深撰稿人,多次擔(dān)任新聞稿寫(xiě)作培訓(xùn)講師。曾在2008北京奧組委新聞服務(wù)處任高級(jí)編輯。

    原創(chuàng)文章,作者:美通說(shuō)傳播,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/24120

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