陽獅傳播任命中國首席體驗官；喜馬拉雅撤回美國IPO計劃 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

喜馬拉雅撤回美國IPO計劃。微博在香港注冊成立股份有限公司。陽獅傳播任命中國首席體驗官。萬豪旅享家開啟“旅行的力量”全球品牌宣傳活動。社交媒體分享次數(shù)是受眾興趣的領(lǐng)先指標(biāo)。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

喜馬拉雅撤回美國IPO計劃

在線音頻平臺喜馬拉雅表示，已決定不再推進(jìn)在美國的首次公開募股(IPO)計劃。喜馬拉雅今年5月1日向美SEC公開提交IPO申請，招股書顯示，在2020年，喜馬拉雅的營業(yè)收入為40.5億元，同比增長逾50%；在2021年一季度，該公司的營業(yè)收入為11.6億元，同比增長逾65%。喜馬拉雅背后有騰訊、小米和百度以及索尼音樂娛樂公司的支持。

微博在香港注冊成立股份有限公司

9月7日，微博股份有限公司于香港注冊成立，微博CEO王高飛任董事。今年 3 月 23 日，美股上市公司新浪宣布完成私有化，正式退出資本市場舞臺。新浪董事長曹國偉強(qiáng)調(diào)，私有化之后，以新浪移動為主體的原新浪門戶業(yè)務(wù)將與微博業(yè)務(wù)更緊密地整合，而新浪財經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等垂直業(yè)務(wù)將更加獨立地發(fā)展。同時，新浪未來將加大投資力度，加快并購步伐，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

蘋果推出減少新聞出版商15%傭金的計劃

近期，蘋果推出新聞合作伙伴計劃，為出版商提供了一項新優(yōu)惠：加入Apple News的出版商首年只會從應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱中扣除15%傭金，而不是一般應(yīng)用的30%傭金。Apple News是蘋果只服務(wù)于美國、英國、加拿大和澳大利亞等市場的新聞應(yīng)用，擁有1.25億月活躍用戶。據(jù)蘋果公司稱，本項計劃旨在擴(kuò)大其與新聞業(yè)的合作和支持，確保用戶能夠繼續(xù)訪問高質(zhì)量的新聞來源。

傳播營銷行業(yè)

陽獅傳播任命中國首席體驗官

陽獅集團(tuán)宣布，擢升吳國偉為陽獅傳播中國首席體驗官，同時，他將繼續(xù)兼任Digitas和Sapient中國首席策略官。他將負(fù)責(zé)驅(qū)動陽獅傳播中國的數(shù)字戰(zhàn)略交付及數(shù)字營銷，通過多觸點營銷和數(shù)字營銷技術(shù)來設(shè)計完整的客戶體驗，包括數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃、客戶關(guān)系管理、數(shù)字轉(zhuǎn)型和社交媒體等。吳先生擁有逾18年的品牌體驗策略與營銷經(jīng)驗，擅長將數(shù)字技術(shù)最佳實踐運用于用戶的數(shù)字體驗。

飛拓?zé)o限再次贏得寶馬中國社交媒體整合營銷業(yè)務(wù)

近期，飛拓?zé)o限旗下全資子公司美拓技術(shù)（北京）有限公司再次贏得寶馬中國社交媒體整合營銷業(yè)務(wù)。在新一輪為期3年的合作中，雙方合作的主要范疇也從寶馬品牌的社會化營銷，擴(kuò)展至售后服務(wù)傳播、精英駕駛培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。寶馬中國在抖音上的傳播，強(qiáng)調(diào)沉浸式、創(chuàng)意化的內(nèi)容和創(chuàng)新化的玩法結(jié)合 — 大型車展期間進(jìn)行全民傳播，聯(lián)動經(jīng)銷商、KOL以及平臺大眾進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作。寶馬中國抖音賬號粉絲數(shù)量已破400萬，綜合成績在抖音全網(wǎng)藍(lán)V勢力榜位列第七。

漢堡王推出“真材實料”套餐，禁止120種人工成分

美國快餐巨頭漢堡王宣布，將從9月12日開始推出6美元的“真材實料”（Keep it Real Meals）套餐系列，并永久禁止在其美國食品菜單中添加120種人工成分。漢堡王首席營銷官Ellie Doty表示：“我們知道客人的期望在改變，他們想做出讓自己感覺滿意的選擇。”此套餐是由兩位歌手及一位KOL挑選，并用他們的名字命名的。

萬豪旅享家開啟“旅行的力量”全球品牌宣傳活動

萬豪國際集團(tuán)旗下旅行計劃萬豪旅享家啟動“旅行的力量”（Power of Travel）全球品牌宣傳活動。在中國旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，萬豪旅享家注意到，國內(nèi)休閑游已成為“主力軍”。此次品牌宣傳活動由著名時尚平面攝影師韋來掌鏡，創(chuàng)作了9張“旅行的力量”創(chuàng)意海報，囊括“旅行讓我們像閨蜜”、“旅行讓我們像美食家”等主題，鐘麗緹、霍汶希、胡兵、何超蓮、嘎嘎錘娜麗莎等10位“旅享家”分享了各自在旅行中“變身”的故事。

寶潔的希望工程迎來25周年

今年是寶潔支持希望工程第25年。借著今天一年一度開學(xué)季、教師節(jié)，寶潔公益短片《我希望》溫情上線。這部短片講述了三位寶潔希望小學(xué)畢業(yè)生的故事、遍布中國28個省、市、自治區(qū)200多所寶潔希望小學(xué)、超過35萬受益兒童的縮影。寶潔將繼續(xù)為鄉(xiāng)村振興、健康中國和美麗中國的建設(shè)貢獻(xiàn)一己之力。

百度愛番番為B2B企業(yè)私域營銷打法支招

面對常態(tài)化的私域競爭，B2B企業(yè)突破重圍、獲取用戶注意的關(guān)鍵在于：與用戶建立真正且長久的信任。其中，內(nèi)容和品牌傳遞出的價值是獲取信任的基礎(chǔ)，這也是私域建設(shè)的最大挑戰(zhàn)之一。為了提升獲客轉(zhuǎn)化ROI，百度愛番番提出三大獲客模式+兩大核心載體（微信公眾號、微信小程序）。KOL的合作模式通常是在線上或線下講座和研討會時進(jìn)行分享，既可以幫助KOL建立自己的圈子和人脈資源，更是對他們所在企業(yè)的品牌有一定的宣傳。

Chinagoods超3萬平米直播基地將試運營，搭建超級直播供應(yīng)鏈平臺

作為“世界超市”的義烏中國小商品城，2021年在打造義烏小商品城Chinagoods超級供應(yīng)鏈平臺的基礎(chǔ)上，將在三季度推出超30000平方米的Chinagoods直播基地。直播基地建立了“阿基米德”主播數(shù)字化選品工具，呈現(xiàn)全網(wǎng)流行爆品，聯(lián)合直播生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu)，設(shè)立高品質(zhì)共享直播間。另外，直播基地并攜快手、抖音、淘寶直播、拼多多直播及TikTok等官方直播平臺，打造義烏小商品城“人、貨、場”高效匹配、內(nèi)銷外貿(mào)的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，為小商品城實體市場再添新活動。

互聯(lián)網(wǎng)開放化大勢所趨，樂享集團(tuán)跨平臺生態(tài)迎來歷史機(jī)遇

近期，互聯(lián)網(wǎng)平臺公司加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合、更加開放、打破人為壁壘成為大勢所趨。移動新媒體效果營銷科技公司領(lǐng)導(dǎo)者的樂享集團(tuán)，也將迎來平臺進(jìn)化為跨平臺生態(tài)型服務(wù)公司的歷史機(jī)遇。公司依據(jù)數(shù)據(jù)和算法能力，采用興趣推薦形式，橫跨微信公眾號、視頻號和抖音等多個平臺，幫助客戶直接觸達(dá)消費者。樂享集團(tuán)總計覆蓋營銷點位156.16萬個，其中抖音65.73萬、微信公眾號87.29萬、微信視頻號3.13萬。

向蜜鳥小紅書營銷沙龍落幕

由向蜜鳥科技聯(lián)合廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會共同舉辦的首場沙龍——2021向蜜鳥科技“內(nèi)容鏈接非凡價值”高星酒店小紅書營銷沙龍暨私域直播帶貨分享會在廣州落幕。小紅書華南行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人韋麗女士提及：從小紅書平臺用戶關(guān)注點，輸出內(nèi)容的變化，都在驗證著旅游決策鏈路的變化，趨向“從需求先行到種草引發(fā)二次需求”，在出行旅游高凈值高需求用戶種草的推力之下，自帶社交分享因子的網(wǎng)紅酒店實現(xiàn)了從曝光到交易到復(fù)購的閉環(huán)。

中國企業(yè)如何“無意蹭熱點”地向世界講好低碳的故事

為了助力碳中和傳播，美通社采訪了三位新能源企業(yè)傳播專業(yè)人士，東方日升集團(tuán)市場總監(jiān)莊英宏、江蘇國強(qiáng)集團(tuán)總裁助理兼市場總監(jiān)袁嘉偉和藝初營銷創(chuàng)始人呂匯鋅。

呂女士提到，比較亮眼的一個案例來自一家合金公司：碳中和政策發(fā)布之后7個交易日內(nèi)股票價累計上漲69%，但該公司不僅提醒投資者鋁價的上漲不能單邊為公司產(chǎn)生超額收益，合金產(chǎn)品早已存在，并不是“新材料”。公司還聲明“無意蹭熱點”。這種冷靜務(wù)實的風(fēng)格其實非常博得公眾好感。

在“跨國碳中和”這條道路上，袁先生建議積極表達(dá)企業(yè)主張低碳的目標(biāo)，而且walk the talk （言行一致），從不同角度切入，讓海外受眾感知到企業(yè)的社會責(zé)任感：

讓行動說話：我們跟隨中國的電建工程公司共同建設(shè)海外項目，在越南、中東、拉美等地都建設(shè)不少光伏電站；

完善綠色產(chǎn)業(yè)鏈：我們積極和全球性的光伏企業(yè)進(jìn)行合作，來開發(fā)海外光伏電站；

推出符合當(dāng)?shù)匦枨蟮慕鉀Q方案：我們和全球的光伏跟蹤支架企業(yè)深度綁定，推出比較符合當(dāng)?shù)匦枨蟮慕鉀Q方案，以開拓海外市場。

調(diào)查報告

社交媒體分享次數(shù)是受眾興趣的領(lǐng)先指標(biāo)

美通社母公司Cision的分析部門負(fù)責(zé)人Nadin Vernon 表示，社交分享次數(shù)是受眾興趣的領(lǐng)先指標(biāo)，而提及次數(shù)則是滯后指標(biāo)。這結(jié)論基于Cision的社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening或CSL)分析，發(fā)現(xiàn)“Coronavirus“相關(guān)的分享次數(shù)突然在2020年3月中旬開始飆漲，4月上旬達(dá)峰值，而提及次數(shù)在2020年5月中旬達(dá)峰值。

這意味公關(guān)人得盡快掌握目標(biāo)受眾分享的內(nèi)容類型，并進(jìn)行前瞻性規(guī)劃，以達(dá)成事半功倍的社交媒體傳播效果。此外，Vernon女士指出社交媒體和公關(guān)之間的相互作用。其他公關(guān)活動也可參考社交媒體的領(lǐng)先指標(biāo)，獲取相關(guān)的受眾洞察。CSL的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持來自Brandwatch（社交媒體聆聽的全球領(lǐng)先者，于2021年被美通社母公司Cision收購），其提供的AI與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠?qū)?shù)十億社交媒體的海量內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，數(shù)據(jù)全面，分析深度。