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    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!

    這兩天,新華社的一條關(guān)于“加強和改進國際傳播工作”的新聞,引發(fā)了傳播界同行的關(guān)注。講好中國故事,被提升到了更具高度的政策層面。

    方向已定。

    十幾年來,中國企業(yè)走出去的步伐越來越快。眾所周知,品牌發(fā)展到一定階段,需要做傳播,向受眾講故事、傳遞價值、獲得背書、贏得信任。然而,在這個層面,由于對海外受眾及媒體缺乏了解,中國企業(yè)們的海外傳播之路,尚在摸索成熟中。

    基于十幾年的服務(wù)經(jīng)驗,美通社在2017年推出一部白皮書時曾寫到:

    對于大部分中國企業(yè)來說,市場、品牌、公關(guān)都是近幾十年才開始關(guān)注的問題,相對于發(fā)達(dá)國家超過百年的品牌傳播公關(guān)實踐經(jīng)驗,中國企業(yè)對于傳播主題、話題選擇、渠道利用、與媒體的協(xié)作方式等諸多方面的理念差異,都急待彌合。

    從零開始,從基礎(chǔ)開始,中國企業(yè)需要更積極學(xué)習(xí)全球傳播的基本規(guī)則、規(guī)律,調(diào)整自我表揚式傳播心態(tài),基于不同區(qū)域、不同類型的受眾的需求進行內(nèi)容策劃及生產(chǎn),腳踏實地、根據(jù)不同階段的特定需求、制定相應(yīng)的階段性目標(biāo)和計劃。

    美通君把過去幾年精心制作的內(nèi)容,整理成策略、媒體、內(nèi)容三部分,以此專題形式呈現(xiàn)給大家,希望幫助企業(yè)了解國際受眾和媒體,讓中國品牌出海之路更加順暢。

    請你繼續(xù)閱讀,或直接點擊下載~

    策略篇

    品牌出海,策略先行。學(xué)習(xí)一下博然思維合伙人趙任峰及中興品牌部總經(jīng)理戴澍等企業(yè)傳播先鋒在做什么、怎么做的?

    Tip 1 不要用中國式邏輯做中國式公關(guān)

    ●中文新聞通稿直接翻譯成外語發(fā)布,有很多潛在風(fēng)險!內(nèi)容可能包含很多我們習(xí)以為常的觀念及只有中國人才能“秒懂”的表述。這些表述對于外國受眾來說,可能會是非常難懂并且可能完全沒有邏輯的。

    Tip 2 和而不同—制定傳播戰(zhàn)略,做足工作

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!
    ●趙任峰表示競合(Co-opetition)構(gòu)筑中美商業(yè)關(guān)系的未來。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)“不打無準(zhǔn)備之仗,不打無把握之仗”。戰(zhàn)術(shù)上,借他山之石,可以攻玉;同時,強調(diào)以“人”為本,為“人民”服務(wù),讓受眾更了解企業(yè)以增加正面認(rèn)識。

    Tip 3 有效傳播是提高品牌信任的重要途徑

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!
    ●戴澍認(rèn)為全球化品牌在面對多地區(qū)受眾時面對的最大挑戰(zhàn)是,如何獲得他們的信任。國際化傳播的5個關(guān)鍵領(lǐng)域:內(nèi)部溝通、公共事務(wù)、媒體關(guān)系、投資者、分析師。品牌可通過統(tǒng)一的價值觀、透明的行為及關(guān)注社會責(zé)任的態(tài)度影響不同群體。

    Tip 4?品牌影響力是企業(yè)傳播的長期回報

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!
    ●59% 的亞太區(qū)企業(yè)在進行內(nèi)容傳播更側(cè)重“影響力”的回報;41% 的企業(yè)側(cè)重傳播所帶來的用戶增長與銷售轉(zhuǎn)化。為了提升傳播影響力,企業(yè)更關(guān)注如何通過值得信任的渠道,把企業(yè)內(nèi)容傳遞給目標(biāo)受眾。

    媒體篇

    海外媒體對內(nèi)容的偏好、報道習(xí)慣與國內(nèi)有很大差別。品牌使用對方接受的方式來講故事,必將事半功倍。

    Tip 5?知己知彼,了解媒體

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!
    ●?做國際傳播,離不開國外的媒體渠道或平臺。海外不同國家、地區(qū),媒體情況也不盡相同。美通社這些年陸續(xù)出品了泰國及歐洲的媒體概況白皮書。點擊以下三個鏈接,繼續(xù)閱讀:

    越南媒體概況 – 數(shù)字媒體發(fā)展迅速,但傳統(tǒng)媒體依然重要
    新加坡媒體概況 – 流媒體增勢強勁、播客再度走紅
    香港地區(qū)媒體概況 – 多元化、移動化、電商化

    Tip 6?海外記者、編輯更偏好用電子郵件來接收新聞素材或線索。他們對企業(yè)內(nèi)容與自己報道領(lǐng)域的相關(guān)性更為看重!

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!
    ●?美通社采訪了 9 個主要的亞太市場(中國大陸,香港地區(qū),臺灣地區(qū),澳大利亞,印度尼西亞,馬來西亞,新加坡,韓國,越南)的 11 家科技媒體的知名記者、編輯和意見領(lǐng)袖,發(fā)布了《2020 年亞太地區(qū)科技媒體推介資料合集》。

    Tip 7?四步法掌握媒體溝通基本步驟

    ●?精準(zhǔn)定位目標(biāo)媒體人
    ●?一封有力量的邀約郵件作為敲門磚
    ●?現(xiàn)場媒體應(yīng)對與控場
    ●?保持聯(lián)絡(luò),主動參與記者選題

    內(nèi)容篇

    在合適的渠道上,策劃制作并發(fā)布有價值的內(nèi)容。以下這些方法,值得反復(fù)借鑒。

    Tip 8?外媒眼中的好故事:時效性選題+話題相關(guān)性

    ●美通社在對海外媒體人的選題行為及撰稿行文進行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),98%的媒體人在選題策劃階段都更多考慮所報道的故事是否具有“可能改變媒體所在地群眾生活方式和是市場形態(tài)”的可能性。

    Tip 9?2021年的新聞選題,可以做這些準(zhǔn)備!

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!
    ●今年的媒體選題方面,除繼續(xù)尋找疫情報道的新角度(45.5%)之外,外媒記者們期待報道正能量的新聞故事,比如36.5%的受訪記者將報道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外,研究類、熱點類內(nèi)容,以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與 ESG 投資都是受關(guān)注的選題之一。

    Tip 10?大多數(shù)英文新聞稿在 400 字左右

    ●基于 2019 年 6 月至 2020 年 5 月通過美通社新聞 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)在美國發(fā)布的超過 10 萬篇新聞稿,我們發(fā)現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)英文新聞稿在?400 字左右,這個長度是比較合適的,可以作為一個標(biāo)準(zhǔn)。

    Tip 11?美通社英文編輯教你:特殊時期的英文新聞稿怎么寫

    ●請直接用一兩句話講清楚為什么這段文字對公眾是重要的,而不僅僅是對公司或客戶的意義。特殊時期企業(yè)在進行海外新聞稿發(fā)布時應(yīng)格外注意用詞的嚴(yán)謹(jǐn)。內(nèi)容上也需要盡量避免出現(xiàn)捧高踩低的行為(如對競爭對手等)。

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!

    美通社為廣交會提供 Cision Communications Cloud 媒體數(shù)據(jù)庫整體服務(wù)方案。

    講好中國故事,你們要的傳播方法論合集來了!

    美通社助力中國文娛品牌實現(xiàn)海外深度本地化洞察,提升品牌國際競爭力。

    歡迎點擊下載:出海傳播合集內(nèi)容?

    原創(chuàng)文章,作者:美通說傳播,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/23809

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