美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量停止下跌 付費(fèi)墻模式起作用

據(jù)美國(guó)發(fā)行核查局最新統(tǒng)計(jì)，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量已止住下跌趨勢(shì)，主要得益于建立“付費(fèi)墻”?！都~約時(shí)報(bào)》包含數(shù)字訂閱在內(nèi)，發(fā)行量一年內(nèi)增加了73%，其中數(shù)字訂閱戶達(dá)到80萬(wàn)，已超過(guò)紙報(bào)訂戶的78萬(wàn)。

根據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)全國(guó)報(bào)紙?jiān)诠ぷ魅盏陌l(fā)行量微漲了0.7%，而周末的發(fā)行量則大幅上漲了5%。從美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字收費(fèi)戰(zhàn)略的確幫助報(bào)紙走出了發(fā)行量持續(xù)走低的困境。

需要指出的是，盡管事實(shí)與報(bào)告數(shù)據(jù)會(huì)有細(xì)微的出入，但是，并不意味著每多賣出一份報(bào)紙就是多了一個(gè)新的讀者。一份報(bào)紙有可能重復(fù)計(jì)算了讀者量，譬如，讀者有可能既看該媒體的紙質(zhì)版也看網(wǎng)絡(luò)版。

數(shù)字收費(fèi)帶來(lái)的效益對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)講是再清晰不過(guò)了，截至3月底，該報(bào)在工作日的發(fā)行量在過(guò)去6個(gè)月里平均達(dá)到了160萬(wàn)份。這個(gè)數(shù)字比去年同期也就是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)實(shí)施之前，增長(zhǎng)了70%。而且，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的平均發(fā)行量超過(guò)了80萬(wàn)，而它的印刷版發(fā)行量則降至約78萬(wàn)份，下跌了4.5%。

再來(lái)看《華爾街日?qǐng)?bào)》，在它提供免費(fèi)數(shù)字新聞幾年之后，該報(bào)依然保留著最大的紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)行量。根據(jù)3月底公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，該報(bào)前6個(gè)月的平均發(fā)行量達(dá)到210萬(wàn)份，與去年同期相比起伏不大。

相比而言，《今日美國(guó)》依然是純紙質(zhì)報(bào)紙中發(fā)行量最大的，平均發(fā)行量大約170萬(wàn)份。相比去年180萬(wàn)份的總發(fā)行量，略微下降了0.6%。

來(lái)源：新浪傳媒