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    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券

    近日,社會(huì)各界爭(zhēng)先以不同方式對(duì)“新疆棉”予以支持,知名國(guó)產(chǎn)品牌和合作藝人的聲明在熱搜排名中居高不下。

    美通社對(duì)于中國(guó)品牌相關(guān)的應(yīng)援行動(dòng)的研究中發(fā)現(xiàn),據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)(下簡(jiǎn)稱(chēng)CMM平臺(tái))數(shù)據(jù)顯示,“支持新疆棉”、“助力新疆棉”相關(guān)的總聲量已經(jīng)超10萬(wàn)余篇次,不少中國(guó)品牌也發(fā)聲表明立場(chǎng)。

    從相關(guān)媒體報(bào)道的日傳播趨勢(shì)來(lái)看,早在此次“新疆棉”事件突發(fā)的早期,3月25-26日,中國(guó)企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)聲援聲量已經(jīng)達(dá)到了峰值。值得關(guān)注的一點(diǎn)是,相關(guān)聲量在27日后回落相對(duì)迅速,這階段也恰好是某些“圈外”品牌借勢(shì)傳播的良機(jī)。而隨后4月初的清明假期里,市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,新疆旅遊收入達(dá)14.7億人民幣,同比增長(zhǎng)189.9%,也為相關(guān)品牌發(fā)力創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)環(huán)境。

    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券

    此階段做傳播對(duì)品牌有什么意義呢?美通社兄弟公司Falcon在2020的受眾調(diào)查結(jié)果顯示,92%的受眾認(rèn)為品牌應(yīng)當(dāng)參與支持重大活動(dòng)和事件,71%的年輕消費(fèi)者會(huì)因某品牌對(duì)某一事件表態(tài)而轉(zhuǎn)粉,且在員工關(guān)系上,價(jià)值觀也是很重要的體現(xiàn)。從某種程度上,消費(fèi)者相信與他們的個(gè)人價(jià)值觀相一致,且真實(shí),目標(biāo)明確的品牌。

    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券

    對(duì)此,美通社基于全媒體渠道中,對(duì)于“支持新疆棉”相關(guān)的媒體報(bào)道(非企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲)話題進(jìn)行分析,整理了如下一些圈外品牌“支持新疆棉”熱門(mén)選題,推薦供大家參考:

    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券

    ?▲ “支持新疆棉”的“圈外”話題熱詞云(來(lái)源:美通社CMM中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái))

    從其他行業(yè)的相關(guān)媒體和受眾關(guān)于“支持新疆棉”相關(guān)話題分布情況來(lái)看,現(xiàn)階段旅游,科技,光伏,AI等領(lǐng)域均持有較高的媒體關(guān)注度和受眾覆蓋基礎(chǔ)。

    支持新疆旅游和新疆美食

    《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者注意到,在譴責(zé)H&M等企業(yè)為新疆棉花點(diǎn)贊的同時(shí),不少網(wǎng)友也發(fā)文表示想去新疆旅游。在線旅游平臺(tái)馬蜂窩25日向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示,“4月新疆去哪”的搜索熱度在該平臺(tái)出現(xiàn)275%的激增。此外,各種自媒體號(hào)發(fā)布了較為密集的盤(pán)點(diǎn)新疆出名的美食的文章及短視頻,介紹各種奶制品、當(dāng)?shù)匦〕?,以及各種水果,如哈密瓜等。

    科技助力“新疆棉”C位出道

    《企知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)》表示,新疆在2012年開(kāi)始推行棉花種植全程機(jī)械化。事實(shí)上,新疆兵團(tuán)種植業(yè)耕種收綜合機(jī)機(jī)械化率達(dá)到了94.3%,棉花機(jī)采率也高達(dá)82%。在棉花種植、采摘、加工的各個(gè)環(huán)節(jié)都用上了高科技術(shù),包括智能灌溉設(shè)備、無(wú)人機(jī)噴灑農(nóng)藥和自動(dòng)化采棉機(jī)等。

    光伏推動(dòng)新疆棉花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    《元一能源》帳號(hào)指出,“光伏+”棉花的種植模式也開(kāi)始出現(xiàn)并大幅推廣,這種模式利用“農(nóng)光互補(bǔ)”優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)光伏發(fā)電與現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合,不與農(nóng)業(yè)爭(zhēng)地,光伏發(fā)電和農(nóng)業(yè)收入疊加,讓土地產(chǎn)出率大幅提高,有助于提升種植棉花的收益價(jià)值;同時(shí),一系列太陽(yáng)能產(chǎn)品的誕生也為提升棉花品質(zhì)、提高棉花產(chǎn)量出了一份力。

    具體操作方面,中國(guó)品牌應(yīng)如何把控受眾輿情變化趨勢(shì)及表明立場(chǎng)呢?我們建議品牌應(yīng)建立起系統(tǒng)化的監(jiān)測(cè)流程:

    首先,積極聆聽(tīng),把握重要時(shí)機(jī)。面對(duì)如此重大的國(guó)際化敏感話題,如何找到穩(wěn)妥安全的營(yíng)銷(xiāo)切入時(shí)機(jī),是品牌首先要解決的問(wèn)題。CMM平臺(tái)對(duì)“支援新疆棉”相關(guān)話題的熱詞云分析結(jié)果顯示,品牌的支援話題主要在服裝紡織,家居生活行業(yè)內(nèi)展開(kāi)。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)為中國(guó)棉花奔走呼吁,李寧,安踏為代表的幾十家國(guó)產(chǎn)一線品牌均明確且迅速表態(tài),話題均圍繞“支持國(guó)貨”、“新國(guó)潮”等領(lǐng)域。

    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券▲ “支援新疆棉”熱詞云(來(lái)源:美通社CMM中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái))

    準(zhǔn)確的輿情判斷和迅速的反饋速度,幫助這些行業(yè)頭部企業(yè)在高光時(shí)刻有效凸顯了品牌價(jià)值。

    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券

    ▲ “新疆棉”為李寧帶來(lái)了可觀的品牌傳播效果,品牌正面提及聲量和互動(dòng)量出現(xiàn)激增(來(lái)源:美通社CMM中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái))

    其次,跨界謹(jǐn)慎發(fā)聲,“圈外”品牌需找到高相關(guān)度的切入點(diǎn)。除了服裝紡織行業(yè)內(nèi)的品牌,“新疆棉”這一大型公共事件也為其他品牌提供了展示品牌影響力的舞臺(tái)。這些品牌選擇話題并不一定只能強(qiáng)調(diào)“國(guó)貨”,從與話題相關(guān)的其他角度巧妙切入,可取得意想不到的效果。

    “圈外”品牌如何跨界支持新疆棉?積極聆聽(tīng),做對(duì)選題是入場(chǎng)券

    ▲ “圈外”品牌前十聲量的新聞標(biāo)題(來(lái)源:美通社CMM中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái))

    CMM監(jiān)測(cè)結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn),在所有的聲援品牌聲量中,“圈外”品牌的貢獻(xiàn)也較為可觀,主動(dòng)發(fā)聲的企業(yè)活躍在多種多樣的行業(yè),從游戲公司,大學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu),再到科技企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司,電子煙企業(yè),甚至傳統(tǒng)能源行業(yè)企業(yè)也在支援新疆棉的戰(zhàn)役中,不強(qiáng)推“國(guó)產(chǎn)”概念,而是從合作方口碑、產(chǎn)品理念、CSR等角度找到與“新疆棉”的強(qiáng)相關(guān)性,找到了適合自己的姿勢(shì)。

    “立場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”為品牌提供絕佳傳播機(jī)會(huì)

    著名自媒體人楊不壞曾在文章中表示,“很多國(guó)際大品牌應(yīng)在公共事件中表明立場(chǎng),以此建立與消費(fèi)者的同盟關(guān)系”。對(duì)于具體的發(fā)聲方式,楊不壞則總結(jié)道,“有些品牌通過(guò)創(chuàng)始人在社交媒體表態(tài),其他品牌選擇廣告片投放表態(tài)”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“品牌新聲”才有機(jī)會(huì)產(chǎn)出“品牌新生”。

     

    作者:Irene Li(李潔)CMM媒體監(jiān)測(cè)項(xiàng)目主管

    美通中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)

    美通社中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)全媒體渠道覆蓋、負(fù)面自動(dòng)預(yù)警,社交用戶畫(huà)像描繪、媒體影響力分析指數(shù)等功能,助力企業(yè)內(nèi)容規(guī)劃及危機(jī)處理能力。歡迎點(diǎn)擊,獲取試用。

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    原創(chuàng)文章,作者:美通說(shuō)傳播,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/23599

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