2020越南媒體概況 – 數字媒體發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)媒體依然重要

越南的數字化發(fā)展速度領先亞太地區(qū)，人口約有9690萬，互聯(lián)網普及率高達70%。去年，互聯(lián)網用戶數量增長了10%，達到6800萬。根據《2020年越南數字營銷報告》顯示，截至2020年1月，越南共有1.458億臺移動手機以及6500萬活躍的社交媒體用戶。

盡管數字媒體發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)媒體依然很受歡迎。根據Kantar Media TNS發(fā)布的《越南媒體報告》顯示，去年越南電視頻道數量增加了18%，共有87個頻道，逾八成受訪者每天都收看電視。越南網民平均每天上網時間超過6個小時，仍有逾半數網民在最近一個月內閱讀過一份報紙或雜志。

隨著社交媒體在廣告領域引發(fā)激烈競爭，越南傳統(tǒng)媒體的2020年廣告營收有所下滑，加之疫情的影響，更是遭受雙重打擊。在2020年12月召開的越南全國新聞大會上，一些越南紙媒機構稱其營收下降70%，而廣播行業(yè)整體利潤縮水約8%。

盤點2020年傳媒業(yè)大事件
越南國家電視臺與越南衛(wèi)生部聯(lián)合制作“越南挺住”系列節(jié)目，發(fā)布疫情最新信息

1. 媒體在抗疫中的作用

傳統(tǒng)媒體和社交媒體在抗疫過程中，均發(fā)揮了重要作用。據越南新聞與傳播部的報告，從2020年2月1日至5月31日，各路媒體共發(fā)表了560,048篇與新冠疫情相關的文章。在這些文章當中，42%為正面，35%為中性，23%為負面。

越南衛(wèi)生部與越南國家電視臺數字頻道聯(lián)合推出了“越南挺住”系列節(jié)目。該節(jié)目旨在支持越南抗擊疫情，并及時發(fā)布最新相關信息。越南衛(wèi)生部表示，媒體積極對受眾進行宣傳教育，遵守法律規(guī)定并聽從政府的指示及引導。同時，媒體積極打擊假新聞和虛假信息，并展現(xiàn)了越南政府防控疫情的各項舉措。

社交媒體已成為政府與民眾溝通互動的關鍵渠道。自1月28日——越南確認首例新冠病例6天后，越南衛(wèi)生部通過其Zalo賬戶定期發(fā)送越南國內新冠疫情最新情況。越南政府的官方Facebook粉絲主頁于2015年10月創(chuàng)立，并在過去的一年內，粉絲總數從2019年5月的298,376人增加至2020年5月的939,335人。

2. 視頻點播訂閱服務人氣漸增

受社交距離限制的影響，民眾的媒體消費習慣在所難免會發(fā)生改變。根據eMarketer和GlobalWebIndex發(fā)布的《2020越南媒體情報報告》顯示，更多受訪者選擇使用Netflix等視頻點播訂閱服務。

2020年上半年，62.3%的受訪網民在最近一個月內曾使用視頻點播服務觀看電視節(jié)目、電影及其他視頻內容，而2019年上半年這一比例為56.2%。隨著更多網民使用手機觀看視頻，2020年上半年的視頻點播服務普及率達84.0%。

2020年成立的媒體

T?p Chí Khoa H?c Thanh Niên

T?p Chí Khoa H?c Thanh Niên (青年科學研究雜志)

這本月刊于去年6月發(fā)行創(chuàng)刊號，主要針對年輕讀者報道科研新聞。

Th? Tr??ng Tài Chính Ti?n T? Online (金融與貨幣市場)

擁有25年歷史的Th? Tr??ng Tài Chính Ti?n T?雜志于2020年9月推出網絡版。該雜志是越南銀行協(xié)會的平臺。該雜志的內容涵蓋金融、貨幣政策和綜合商業(yè)新聞。

Mekongsean Magazine

《湄公河畔雜志》報道越南-東盟經濟合作發(fā)展協(xié)會(越南分會)的相關新聞及進展，聚焦越南及東盟的各類商業(yè)新聞。

S?c Kho? C?ng ??ng 線上雜志

S?c Kho? C?ng ??ng線上雜志報道越南健康與醫(yī)療行業(yè)新聞，并發(fā)布越南公共衛(wèi)生教育協(xié)會相關新聞。

2021越南媒體展望

去年行動禁令期間，越南衛(wèi)生部在TikTok上發(fā)起了#Happyathome活動

過去一年，社交媒體上謠言滿天飛，越南政府下發(fā)指令，要求傳統(tǒng)媒體機構專注深度報道。指令提出傳統(tǒng)媒體不應與社交媒體爭發(fā)碎片化的熱點新聞，而更專注打造基于可靠信息來源的深度新聞和分析。

在社交媒體方面，以分享唱跳短視頻爆紅的社交媒體應用TikTok在Z世代用戶中的人氣將持續(xù)飆升。20%的網民使用TikTok的APP查看并分享短視頻，高于2019年第三季度的15%。越南政府機構也開始利用TikTok這一平臺。去年行動禁令期間，越南衛(wèi)生部在TikTok上發(fā)起了#Happyathome(樂在家中)活動，分享洗手、戴口罩和保持社交距離措施等一系列短視頻。

美通社越南發(fā)布網絡

美通社在越南的發(fā)布網絡覆蓋780多家媒體的2,250名記者和編輯。媒體資源及網絡覆蓋綜合、商業(yè)、生活媒體及當地主流新聞網站，如The Saigon Times。
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作者：V? Thái D?ng (Vincent), 美通社受眾拓展經理(越南)