萬博宣偉公關(guān)任命香港與新加坡總裁；寶潔停止很多社交媒體廣告投放 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

Travel + Leisure漫旅雜志以一億美元被收購。萬博宣偉公關(guān)任命香港與新加坡總裁。寶潔停止很多社交媒體廣告投放。漢堡王更新品牌logo。更多香港企業(yè)將ESG相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)整合到長(zhǎng)期策略發(fā)展中。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

Travel + Leisure漫旅雜志以一億美元被收購

美國(guó)分時(shí)度假公司 Wyndham Destinations 宣布以1億美元收購美國(guó)媒體集團(tuán) Meredith Corp. 旗下的Travel + Leisure（漫旅）雜志。Travel + Leisure除了出版雜志以外，也經(jīng)營(yíng)會(huì)員制旅游服務(wù)。Wyndham Destinations 總裁兼首席執(zhí)行官 Michael Brown 說，此交易將使 Wyndham Destinations 獲得跨平臺(tái)的3500萬名全球粉絲，以及近60000名Travel + Leisure的俱樂部會(huì)員。

傳播營(yíng)銷行業(yè)

萬博宣偉公關(guān)任命香港與新加坡業(yè)務(wù)總裁

萬博宣偉(Weber Shandwick)的兩位資深高管——Albert Shu被該公司的亞太地區(qū)首席執(zhí)行官任命為香港與新加坡區(qū)域業(yè)務(wù)總裁，另一位Vanessa Ho Nikolovski則成為萬博宣偉在亞太地區(qū)的首席客戶管理和增長(zhǎng)官。自2004年擔(dān)任萬博宣偉香港區(qū)域董事經(jīng)理以來，Shu先生首次獲得晉升；Nikolovski女士與之相似，于這次晉升之前，自2011年以來始終擔(dān)任新加坡區(qū)域董事經(jīng)理，兼亞太地區(qū)客戶服務(wù)主席。

寶潔首席品牌官: 我們停止很多社交媒體平臺(tái)的廣告投放

寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard一直倡議對(duì)社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)督。這種緊迫感在美國(guó)國(guó)會(huì)大廈發(fā)生暴動(dòng)之后有所增強(qiáng)。他在這周的CES展覽會(huì)透露，寶潔已停止很多社交媒體的廣告投放。他表示寶潔不愿意監(jiān)視廣告內(nèi)容是否出現(xiàn)在鼓勵(lì)暴力和違法的內(nèi)容當(dāng)中，而是希望社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)廣告安全。寶潔向社交平臺(tái)表示相關(guān)的廣告安全標(biāo)準(zhǔn)，如果無法達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，公司將停止廣告投放。

漢堡王更新品牌logo，20年來首次進(jìn)行品牌重塑

漢堡王宣布進(jìn)行品牌革新，并發(fā)布了全新的logo，更新了食品包裝、餐廳、員工制服等視覺設(shè)計(jì)。自1999年采用上一代logo以來，這是漢堡王20多年來首次進(jìn)行品牌重塑。漢堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo的紅橙暖色配色，外形酷似一個(gè)漢堡包，品牌方希望圓潤(rùn)的品牌定制字體能夠激發(fā)食欲，讓人想要大快朵頤。

歐萊雅中國(guó)啟動(dòng)2021年校園創(chuàng)新策劃大賽?

歐萊雅宣布正式啟動(dòng)2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”（BRANDSTORM）。本屆大賽作為中國(guó)美妝行業(yè)首個(gè)聚焦零售業(yè)全圖景的校園創(chuàng)新賽事，將以“娛樂零售，造玩自由”為主題，力邀高校學(xué)子共同“創(chuàng)造娛樂化的美妝購物體驗(yàn)”，集結(jié)“造玩青年”共繪未來“娛樂零售”新圖景。娛樂零售絕非娛樂與零售的簡(jiǎn)單相加，而是兩者的有機(jī)結(jié)合與相互賦能，本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是娛樂化的購物體驗(yàn)，以及具有場(chǎng)景、價(jià)值觀、文化、藝術(shù)交付的美好消費(fèi)價(jià)值。

在《深圳腳步》里，看見別樣的深圳

2021年的第一個(gè)工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集團(tuán)聯(lián)合，華揚(yáng)聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網(wǎng)熱議，引發(fā)環(huán)球網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等眾多主流媒體圍觀關(guān)注。截止到2021年1月9日，微博話題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過9千萬，觸達(dá)全平臺(tái)用戶超過一個(gè)億。題材的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度，決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異，顛覆了我們對(duì)政府宣傳片的刻板印象，一改以往的嚴(yán)肅畫風(fēng)，用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。

超世達(dá)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?

全球領(lǐng)先的程序化戶外數(shù)字廣告（DOOH）科技公司超世達(dá)（Hivestack），宣布擴(kuò)展運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)至中國(guó)市場(chǎng)，并任命Troy Yang為北亞地區(qū)常務(wù)董事。Yang先生負(fù)責(zé)拓展公司業(yè)務(wù)至包括大中華地區(qū)、香港、日本、韓國(guó)以及臺(tái)灣在內(nèi)的北亞各個(gè)地區(qū)，主要致力于地區(qū)人才招聘、入職以及與亞太地區(qū)需求、供應(yīng)、數(shù)據(jù)與全渠道需求方平臺(tái)（DSP）等合作方的協(xié)調(diào)。中國(guó)是世界第二大戶外廣告（OOH）市場(chǎng)，隨著2020年中國(guó)程序化廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)45.7%。

第四屆會(huì)議全球經(jīng)濟(jì)復(fù)興的多中心會(huì)議將召開

未來投資倡議研究所將于本月舉辦第四屆FII多中心會(huì)議，共同商討疫情后的全球經(jīng)濟(jì)重塑議題。FII研究所是一個(gè)新成立的非營(yíng)利性全球基金組織。該研究所將于1月27-28日在利雅得阿卜杜勒·阿齊茲國(guó)王國(guó)際會(huì)議中心主辦，以實(shí)際和虛擬的方式參與FII衛(wèi)星舉辦城市紐約、巴黎、北京和孟買的會(huì)議。FII研究所已將可持續(xù)性投資、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及醫(yī)療保健、數(shù)字化、教育和文化行業(yè)前景，確定為社區(qū)關(guān)注的優(yōu)先主題。

2020中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)在京舉辦

由財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營(yíng)銷》主辦的2020中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)&中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮落幕。巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理宗國(guó)寧帶來主題演講《新形勢(shì)下品牌歷久彌新的成功營(yíng)銷之道》，她認(rèn)為：品牌想要吸引消費(fèi)者并保持持續(xù)增長(zhǎng)，無疑就要注重創(chuàng)新。以消費(fèi)者實(shí)際需求為本，與消費(fèi)者共創(chuàng)，挖掘消費(fèi)者理想需求。用大數(shù)據(jù)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，找到了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的洞察。通過不斷的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者與品牌一起共同成長(zhǎng)。

SPORTFIVE探討體育營(yíng)銷如何蓄勢(shì)而上

以“蓄勢(shì)而上”為主題的懶熊體育·第五屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在上海舉行，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩參加了題為體育·新營(yíng)銷，24個(gè)月VS長(zhǎng)期主義的圓桌論壇。李瑩強(qiáng)調(diào)，不是所有的品牌都適合體育營(yíng)銷。如果品牌尋求短期提升銷量, 更適合選擇能夠快速導(dǎo)流的營(yíng)銷資源。但對(duì)于注重打造和提升品牌力的品牌主來說，不論是搶占增量市場(chǎng)高地，還是持續(xù)品牌升級(jí)，后疫情時(shí)代下，體育營(yíng)銷的價(jià)值更為珍貴。

2020第五屆亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)榜單發(fā)布

2020第五屆亞洲旅游“紅珊瑚”獎(jiǎng)，是對(duì)在2020年行業(yè)“寒冬”中為行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀旅游目的地、優(yōu)秀文旅企業(yè)和優(yōu)秀行業(yè)管理者的一種記錄和梳理。其中，中青旅聯(lián)科牽手青島市文化和旅游局，開啟“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，贏得” 年度創(chuàng)新旅游營(yíng)銷案例”。“青島帶節(jié)奏”聯(lián)合百余家文旅企業(yè)，推出青島旅游最值得打卡的30種玩法，邀請(qǐng)游客前往打卡，同時(shí)聯(lián)動(dòng)青島各區(qū)市官微、各大文旅企業(yè)官微、知名旅游達(dá)人及全國(guó)媒體，與青島一起“帶節(jié)奏”，吸引大量客群關(guān)注，傳播總覆蓋2.9億人次。

Cision傳播云服務(wù)平臺(tái)榮獲TrustRadius最佳功能獎(jiǎng)和最佳客戶支持獎(jiǎng)

Cision宣布獲得TrustRadius的認(rèn)可，表彰其在公共關(guān)系軟件中提供的卓越功能和服務(wù)。TrustRadius的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選完全基于客戶評(píng)價(jià)，新一代Cision全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)（Cision Communications Cloud）榮獲了2021年最佳功能獎(jiǎng)和最佳客戶支持獎(jiǎng)。

Cision全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)使傳播專業(yè)人士能夠連接由超過11億媒體和意見領(lǐng)袖組成的傳播網(wǎng)絡(luò)，輕松通過傳播活動(dòng)鎖定目標(biāo)、與他們開展互動(dòng)，監(jiān)測(cè)新聞報(bào)道。

TrustRadius研發(fā)副總裁Megan Headley表示：“在挑選公共關(guān)系解決方案時(shí)，買家有諸多選擇。TrustRadius的產(chǎn)品評(píng)估團(tuán)隊(duì)十分欣賞Cision平臺(tái)的強(qiáng)大功能，如新聞搜索、影響力人群數(shù)據(jù)庫等，也認(rèn)為Cision客戶支持服務(wù)響應(yīng)迅速、相關(guān)人員知識(shí)儲(chǔ)備充足。”

調(diào)查報(bào)告?

更多香港企業(yè)將ESG相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)整合到長(zhǎng)期策略發(fā)展中

畢馬威與香港特許秘書公會(huì)攜手進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于監(jiān)管機(jī)構(gòu)越來越重視「環(huán)境、社會(huì)及管治」（ESG）元素，越來越多香港企業(yè)目前也有將ESG相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)納入考慮范圍，但是大部分企業(yè)仍未將這些元素完全整合到其企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理（ERM）系統(tǒng)或長(zhǎng)期策略規(guī)劃中。

• 與畢馬威和香港特許秘書公會(huì)上次于2017年進(jìn)行的一項(xiàng)類似調(diào)查相比，將ESG融入企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理和業(yè)務(wù)計(jì)劃的企業(yè)數(shù)目有所增加。高達(dá)85％的受訪者會(huì)在長(zhǎng)期策略中考慮有關(guān)ESG的風(fēng)險(xiǎn)。

• 在企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理方面，55%的受訪者將ESG有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)納入考慮范圍，但他們當(dāng)中只有18%將ESG有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)全面整合到其企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理ERM系統(tǒng)中。

• 調(diào)查結(jié)果亦顯示，風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)的使用并無太大的改善。本年度，只有25％的受訪者指出他們有使用大數(shù)據(jù)和分析等新興技術(shù)，而2017年有9％的受訪者廣泛使用新興技術(shù)。

Twitter 發(fā)布《邁向全球：2020年 Twitter 中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》?

Twitter攜手經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下BrandConnect共同發(fā)布了《邁向全球：2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》，并公布“2020年 Twitter 中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”。

《報(bào)告》基于最新Twitter大數(shù)據(jù)、行業(yè)調(diào)研、Twitter專家見解和品牌成功案例，多維度解讀后疫情時(shí)代海外市場(chǎng)及用戶需求的變動(dòng)，并結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判提出營(yíng)銷行動(dòng)指南，助力中國(guó)品牌因地制宜與海外用戶展開對(duì)話。此次報(bào)告覆蓋范圍拓寬至六大領(lǐng)域——在持續(xù)關(guān)注科技、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大優(yōu)勢(shì)出海行業(yè)的基礎(chǔ)上，全新引入金融科技、汽車和廣告代理商三個(gè)新興增長(zhǎng)賽道。