今日頭條“興趣熱榜”將上線；藍色光標紐交所上市計劃擱淺 | 媒體和傳播業(yè)周報

今日頭條“興趣熱榜”將近期上線?

今日頭條副總編輯徐一龍在2020今日頭條生機大會上介紹了熱點分發(fā)模式。在他看來，重大熱點新聞可以輕易穿透不同用戶群體之間的興趣壁壘，能夠有效補充推薦分發(fā)、社交分發(fā)和搜索分發(fā)之外的內(nèi)容形態(tài)。徐一龍表示，目前頭條上除了聚焦當下熱門資訊的“頭條熱榜”和聚焦本地熱門資訊的“本地熱榜”，還在籌備個性化的“興趣熱榜”，可以更好滿足用戶對科技、財經(jīng)、體育等垂直領域內(nèi)容的關注。他透露，“興趣熱榜”將在近期上線。

Investing.com攜手華為終端云服務為全球用戶服務

全球第三大財經(jīng)媒體Investing.com近日作為華為終端云服務(HMS)在財經(jīng)領域的全球合作伙伴，助力華為終端向全球用戶提供多樣化的財經(jīng)行情和資訊。一方面，華為作為全球領先的智能終端設備提供商，致力于向其全球終端用戶提供更加多樣化的財經(jīng)行情和資訊，另一方面，Investing.com同樣在世界范圍內(nèi)，為用戶提供海量國際市場實時數(shù)據(jù)以及優(yōu)質(zhì)金融資訊。

中國搜索獲批國家版權局“版權保護新技術研究推廣站點”?

國家版權局“版權保護新技術研究推廣站點”授牌儀式在四川成都舉行。中國搜索信息科技股份有限公司等10家單位，獲得授牌。近年來，中國搜索自主研發(fā)區(qū)塊鏈核心技術，通過與新聞搜索、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等集成，創(chuàng)新推出新聞區(qū)塊鏈搜索，并進一步自主開發(fā)打造應用系統(tǒng)“媒體融合鏈”。目前，中國搜索致力打通媒體融合創(chuàng)新鏈、應用鏈、價值鏈，構(gòu)建協(xié)同、融合發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

《紐約時報》和《華盛頓郵報》付費訂閱用戶增長了3倍

《紐約時報》和《華盛頓郵報》的付費訂閱的數(shù)字用戶數(shù)量從2016年增長了3倍，2020年8月分別達到的610萬和300萬。然而，這兩家媒體的增長策略大有不同。《紐約時報》招聘擁有粉絲群體的知名記者，并圍繞這些記者打造數(shù)字產(chǎn)品，如專欄或播客?！度A盛頓郵報》圍繞著在引起用戶興趣的領域搭建編輯團隊，如政治、國際、科技、商業(yè)和數(shù)據(jù)新聞。這兩大新聞巨頭即將失去特朗普總統(tǒng)任期時的新聞聚焦點，得開始規(guī)劃可持續(xù)推動讀者體驗和訂閱的道路。

傳播營銷行業(yè)? ?

藍色光標紐交所上市計劃因疫情沖擊擱淺?

此前，藍色光標以3億美元公開注入特殊目的收購公司Legacy Acquisition的計劃因新冠疫情被迫擱置，隨后將Legacy與藍色光標的國際業(yè)務區(qū)塊合并以成立Blue Impact（藍色沖擊）以求在紐交所上市的計劃也因新冠疫情的嚴重影響，于2020年7月正式終止。即將被選為新機構(gòu)CEO的Brett Marchand表示，雖然藍色光標的拓展計劃受到?jīng)_擊，但藍色沖擊計劃整體仍在，繼續(xù)在紐約、倫敦、洛杉磯和芝加哥等主要城市共享藍標大學，并預計在不久之后大范圍推廣到上海和舊金山。

多個品牌創(chuàng)意類紀錄成就“2020吉尼斯世界紀錄日”年度記憶?

吉尼斯世界紀錄年度品牌活動近日舉行, 國內(nèi)的機構(gòu)、企業(yè)也紛紛以不同的方式發(fā)起、加入到挑戰(zhàn)中，以實際行動展示著追求極致、勇于挑戰(zhàn)自我的精彩瞬間。由深圳大漠大智控技術有限公司組織的“最多無人機同時飛行”（3051架），以炫彩的圖案表演點亮珠海夜空，獻禮祖國；402名志愿者以”最多人組成的鑰匙圖形”（402人），祝福鄭州二砂文創(chuàng)園落成，致敬其前身中國第二砂輪廠。類似品牌創(chuàng)意的多個紀錄，因其創(chuàng)新性、啟發(fā)性，不僅成為年度話題熱點，甚至也成為經(jīng)典營銷案例。

百煉智能總裁姚從磊：AI賦能精準營銷，突圍toB獲客成單

由愛分析主辦的2020零售數(shù)字化高峰論壇于上海成功舉行。百煉智能創(chuàng)始人兼總裁姚從磊作為嘉賓受邀出席論壇，發(fā)表了主題為《AI賦能精準營銷，突圍toB獲客成單》的演講。姚先生認為AI技術是一種有效提升toB營銷效率的數(shù)字化手段，以自然語言處理、圖像識別、知識圖譜三項核心AI技術為基礎，深入B2B營銷業(yè)務場景，構(gòu)建億級企業(yè)數(shù)據(jù)庫及行業(yè)知識庫，打造了渠道寶、潛客寶、店店通等多款Saas產(chǎn)品，為零售行業(yè)企業(yè)構(gòu)建了從營銷決策、銷售拓客到渠道運營的B2B營銷自動化服務閉環(huán)。

GMTIC全球營銷技術及零售創(chuàng)新峰會落幕

第四屆GMTIC全球營銷技術及零售創(chuàng)新峰會近日在上海落幕。伽藍集團副總裁吳夢分享了以“碎片化時代品牌如何快速突破”為主題的演講，在如今新品牌特別多的情況下，新品牌在如今的時代變遷下如何快速突圍。吳夢提到：如今的時代，機會有很多，挑戰(zhàn)也很多，無論今天什么行業(yè)，新品牌還是舊品牌，萬變不離其宗，抓住4個力都可以乘風破浪，這四個力就是產(chǎn)品力，營銷力，科技驅(qū)動力和數(shù)字智化能力。

2020《旅游營銷觀察》“龍耀獎”頒獎盛典?

由《旅游營銷觀察》主辦的，以“跨越疫情 創(chuàng)見未來”為主題的2020《旅游營銷觀察》“龍耀獎”頒獎盛典在北京舉辦。?在頒獎典禮上，主辦方對大概50入圍案例進行了復盤，洛杉磯會議及旅游局，新西蘭旅游局、新加坡旅游局、萬豪集團、悅游雜志以及北京市文化和旅游局分別對獲獎案例進行了分享。此外，龍途互動CEO曹志剛分享以“龍耀獎”現(xiàn)場+直播為案例，揭開了本次頒獎活動直播的技術幕后，并介紹了如何在現(xiàn)有團隊基礎上DIY做一場線上線下混合互動活動，引發(fā)了在場嘉賓的濃厚興趣。

2020中國數(shù)字營銷發(fā)展大會議程首發(fā)?

11月28日，由虎嘯傳媒集團執(zhí)行的2020（第九屆）中國數(shù)字營銷發(fā)展大會即將在北京啟幕。本次大會以“循序漸進 — 推進數(shù)字化，助力雙循環(huán)”為主題，設“循序”、“漸進”兩大論壇板塊，特邀歐萊雅、聯(lián)合利華、京東集團等知名品牌，暢想品牌營銷新可能。演講主題包括：”重磅品牌一一亮相，品牌實戰(zhàn)誰主沉浮“和“行業(yè)頭部公司齊聚，共話營銷前沿趨勢”。

菲律賓推出新的國際投資促進品牌，彰顯該地區(qū)“促成業(yè)務成功”的潛力?

菲律賓投資委員會 (BOI) 推出新的國際投資促進品牌和活動“促成業(yè)務成功 Make It Happen in the Philippines”，旨在通過彰顯菲律賓作為亞洲理想商業(yè)投資目的地所具備的潛力來吸引投資?！按俪蓸I(yè)務成功”品牌將通過一套定制的數(shù)字化內(nèi)容、社交媒體、活動和紙質(zhì)營銷資料來開展傳播。該國擁有具備出色技能且能使用英語的勞動力、豐富的自然資源、強大的國內(nèi)消費市場和東南亞的戰(zhàn)略位置，這些因素構(gòu)成了該國的主要競爭優(yōu)勢。

Isentia 被勒索軟件攻擊后：股東投票表態(tài)

對于10月發(fā)生的勒索軟件攻擊，澳大利亞媒體監(jiān)控提供應商 Isentia 向客戶道歉，并表示媒體監(jiān)測平臺和其他核心服務已恢復正常運營。接著，近27%的股東投票反對通過 Isentia 的薪酬報告。澳大利亞證券交易所規(guī)定如果連續(xù)兩年超過25%的股東投票反對薪酬報告，將引起一項決議，決定董事會成員是否連任。

Cision推出新分析面板和交互報告，更便捷地展示贏媒體的業(yè)務價值

四分之一的傳播專業(yè)人士表示，他們面臨的最大挑戰(zhàn)是如何有效衡量傳播效果和影響力。對此，美通社母公司Cision推出功能強大的新分析面板和交互式報告，為公關和傳播專業(yè)人士提供了一種直觀、靈活且簡潔的解決方案，以展示他們的數(shù)據(jù)，并將其實現(xiàn)贏媒體與業(yè)務成果掛鉤。

新分析面板和交互式報告已集成新一代 Cision全球企業(yè)傳播云服務平臺（Cision Communications Cloud）中，助力其針對性媒體溝通、衡量新聞報道影響力，以及內(nèi)部分享新聞報道的影響力報告。Cision具有超過700萬的全球平面媒體、廣播、新聞網(wǎng)站和播客可轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵱玫纳虡I(yè)情報。品牌聲量（Share of Voice）、社交媒體傳播、SEO影響力、品牌美譽度以及官網(wǎng)的贏媒體流量導入都是可實時追蹤的關鍵指標。

新分析面板含Cision Impact數(shù)據(jù)，客戶可通過定制的贏媒體分析面板查看經(jīng)核查的受眾范圍（reach）和共鳴（resonance）指標?？蛻艨梢赃x擇進一步量化傳播效果和影響力指標，不僅了解誰看過相關的新聞報道，也了解受眾接著采取什么行動，與業(yè)務成果掛鉤。

調(diào)查報告?

西窗科技發(fā)布《2020中國跨境消費研究報告》，正好趕上黑色星期五?

西窗科技發(fā)布《2020中國跨境消費研究報告》，協(xié)助在今年黑色星期五轉(zhuǎn)向在線銷售的品牌。報告核心發(fā)現(xiàn)包括：

• 女性消費者仍然是家庭的主要購買者，尤其是母親、嬰兒和男性護膚品類別的產(chǎn)品。
• 在三、四線城市生活，房、車有父輩支持的小鎮(zhèn)辣媽可支配收入不少。調(diào)研結(jié)果顯示，她們每周進行2-3次跨境消費，年度消費總金額在10萬元以上。她們是重度社交媒體用戶：在社交媒體種草和被種草，號召好友組團海淘，曬出“戰(zhàn)利品”并接受他人贊美。
• 男性消費者更傾向于根據(jù)自己的興趣和愛好購物，比如電子競技、極限探險活動、限量版產(chǎn)品和旅游等商品和服務。
• 35-50歲的半熟奶爸仍保留年輕時的興趣愛好，愛玩的他們有獨特人設。他們每月跨境消費2-3次，年度消費總金額在5萬元以上。半熟奶爸在消費上很有主見，熱衷于探索能為家庭帶來樂趣的商品。他們更注重品質(zhì)和商品的文化內(nèi)涵，對小眾限定商品情有獨鐘。

2021年中國營銷增長率將提升至17%?

《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，疫情下，2020年中國實際營銷增長率為8%，2021年預測增長率將提升至17%， 47%的廣告主認為中國的整體營銷投入增長速度將增加，行業(yè)信心偏正向。

關于營銷目標，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標和效果目標，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經(jīng)歷重構(gòu)。就“數(shù)字化時代，品牌是否仍然非常重要”的調(diào)研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層達80%，可見，品牌重要性的認知度目前整體仍然很高，尤其是企業(yè)高層。