如何借助新聞稿發(fā)布優(yōu)化搜索引擎能見(jiàn)度？

編者導(dǎo)讀：市場(chǎng)公關(guān)人員和SEO專(zhuān)家都希望目標(biāo)受眾通過(guò)搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，來(lái)了解公司的品牌和產(chǎn)品，如何借助企業(yè)新聞稿發(fā)布提升品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和網(wǎng)站排名？美通社為市場(chǎng)、公關(guān)和企業(yè)傳播人士分享一些小技巧。

新聞稿是企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，企業(yè)新聞稿內(nèi)容傳播在提升搜索引擎可見(jiàn)度方面，具有以下特性：

1. 企業(yè)新聞稿通過(guò)廣泛發(fā)布，被推送至大量知名的大流量的門(mén)戶(hù)站點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)，且展示頻道、頁(yè)面與新聞稿內(nèi)容高度相關(guān)。

2. 企業(yè)新聞稿可以產(chǎn)生大量的與內(nèi)容相關(guān)的反向鏈接，可大幅提升網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量。

* 什么是反向鏈接？

反向鏈接是由其他網(wǎng)站指向您的網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎的算法是將反向鏈接作為其他網(wǎng)站對(duì)您網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)注度和認(rèn)可度的重要指標(biāo)。正因?yàn)槿绱?，?lái)自相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的反向鏈接將提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。

3. 廣泛發(fā)布的企業(yè)新聞稿將在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量的流量，因?yàn)檫@些發(fā)布在相關(guān)網(wǎng)站上的新聞稿是幾大搜索引擎新聞搜索的重要信息源。

4. 來(lái)自百度、谷歌等搜索引擎的實(shí)時(shí)搜索不僅可以為企業(yè)新聞稿帶來(lái)直接的流量，還可以在諸如微博、社交網(wǎng)站等新媒體上產(chǎn)生相關(guān)的內(nèi)容。

如何借助企業(yè)新聞稿發(fā)布提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和網(wǎng)站排名？美通社為市場(chǎng)、公關(guān)和企業(yè)傳播人士分享一些小技巧：

1. 使用“錨文本”，讓你的內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)

提升關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)曝光，需要為你的內(nèi)容增加足夠多的相關(guān)的反向鏈接。為達(dá)到這一目的，一種行之有效的方式是將你的推廣資料、新聞稿及其它相關(guān)文檔編輯按照特定的主題編輯整理成為具有長(zhǎng)期傳播效果的內(nèi)容，如各種技巧、建議、投票、調(diào)查等，并在對(duì)外發(fā)布的新聞稿中添加錨文本鏈接到這些文檔資料。

*什么是錨文本？

錨文本是在文檔中以超鏈接形式標(biāo)記出的可供讀者點(diǎn)擊的內(nèi)容，讀者可以通過(guò)錨文本訪問(wèn)到相關(guān)的內(nèi)容，在廣泛發(fā)布的新聞稿置入錨文本可以提升其鏈接到的地址或頁(yè)面的搜索引擎排名。

2. 選擇精準(zhǔn)的、細(xì)分的關(guān)鍵詞

在新聞稿的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)中設(shè)置關(guān)鍵詞，以及在正文中置入錨文本鏈接非常重要。盡可能選擇那些與內(nèi)容高度相關(guān)的、精準(zhǔn)的、細(xì)分的關(guān)鍵詞。這既可以避免使用一些熱門(mén)關(guān)鍵詞導(dǎo)致你的信息被淹沒(méi)，同時(shí)也可以吸引那些具有明確需求的讀者甚至是潛在消費(fèi)者。鏈接到相關(guān)資料的錨文本根據(jù)搜索引擎的算法會(huì)有一定的加權(quán)作用，可以提升通過(guò)搜索帶來(lái)的流量。

比如你可以在一篇新聞稿中為所有你的產(chǎn)品添加錨文本，并將其鏈接到你的網(wǎng)站上一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹此產(chǎn)品的頁(yè)面，這可以提升該頁(yè)面的搜索排名，并從轉(zhuǎn)載新聞稿的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和大量行業(yè)網(wǎng)站吸引流量。

3. 采用新聞稿發(fā)布增加網(wǎng)站反向鏈接及搜索排名

根據(jù)美通社的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)廣泛發(fā)布帶有錨文本的新聞稿，可以在發(fā)布后的一段時(shí)間內(nèi)大量增加到客戶(hù)網(wǎng)站的反向鏈接，并進(jìn)一步提升網(wǎng)站的搜索排名。對(duì)于使用熱門(mén)關(guān)鍵詞或某些特定關(guān)鍵詞的新聞稿基本都是如此。以下的圖標(biāo)來(lái)源于一個(gè)真實(shí)的客戶(hù)案例。該客戶(hù)通過(guò)美通社發(fā)布的新聞稿置入了鏈接到其企業(yè)網(wǎng)站特定頁(yè)面的錨文本，在新聞稿發(fā)布后5周，到達(dá)該頁(yè)面的反向鏈接大量增加，在搜索引擎上針對(duì)該錨文本的搜索量，其中和該客戶(hù)相關(guān)的數(shù)量大幅增加，同時(shí)該頁(yè)面也從自然搜索結(jié)果的第七頁(yè)升至第一頁(yè)。

4. 新聞稿發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)傳播推廣的技巧總結(jié)

上述要點(diǎn)基本概括了市場(chǎng)、公關(guān)和企業(yè)傳播人士通過(guò)新聞稿發(fā)布提升網(wǎng)絡(luò)傳播效果的技巧，為了達(dá)成具有長(zhǎng)期廣泛效用的網(wǎng)絡(luò)和搜索營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以下幾點(diǎn)請(qǐng)一并參考。

a.了解長(zhǎng)期和短期的搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)：公共關(guān)系和企業(yè)傳播人士應(yīng)當(dāng)清楚了解短期和長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)，并與包括技術(shù)部門(mén)在內(nèi)的團(tuán)隊(duì)合作，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定關(guān)鍵詞、進(jìn)行信息發(fā)布及內(nèi)容優(yōu)化，這會(huì)花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，但是其長(zhǎng)期受益是不容忽視的。

b. 充分利用已有資源，并開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容資源：企業(yè)的內(nèi)外部資源都可以被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，比如企業(yè)的newsletter、案例、各種報(bào)告、調(diào)查、白皮書(shū)等等，通過(guò)整理編輯，并鏈接到新聞稿中特定的錨文本，可以提升這些內(nèi)容資源的搜索排名和網(wǎng)絡(luò)曝光，并在特定領(lǐng)域樹(shù)立企業(yè)的口碑和權(quán)威。

c. 了解網(wǎng)站內(nèi)容機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵詞設(shè)置：如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有特定的頁(yè)面進(jìn)行過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化，在新聞稿中置入相應(yīng)的錨文本可以大幅提升相關(guān)頁(yè)面的搜索排名。

綜上所述，基于你的市場(chǎng)推廣和傳播目標(biāo)制定深入的關(guān)鍵詞挖掘、優(yōu)化和傳播策略，可以有效地提升網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化效能，這對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期、經(jīng)濟(jì)、高效的網(wǎng)絡(luò)傳播將是至關(guān)重要的。

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