新冠病毒讓美國(guó)媒體迎來(lái)訂閱高峰；迪士尼前高管加盟字節(jié)跳動(dòng) | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

傅瑩在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)表文章探討疫情之后的世界。新冠病毒讓美國(guó)媒體迎來(lái)訂閱高峰。全球首位3D版AI合成主播亮相新華社。字節(jié)跳動(dòng)任命迪士尼前高管擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官。品牌對(duì)影響者廣告投入下降22%。博然思維報(bào)告顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)的看法愈趨分化。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

傅瑩在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)表文章探討疫情之后的世界

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近期特邀了前外交部副部長(zhǎng)傅瑩、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、前新加坡常駐聯(lián)合國(guó)代表馬凱碩等多位等政要和思想領(lǐng)袖，探討各國(guó)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)新冠疫情。傅瑩女士的撰文是《疫情之后的世界》(The world after covid-19)系列文章中的一篇。她在文章中指出，世界需要中美的合作。中國(guó)比任何一個(gè)國(guó)家都希望能夠盡早了解新型病毒的傳播危險(xiǎn)并盡早做出響應(yīng)。

新冠病毒讓美國(guó)媒體迎來(lái)訂閱高峰

據(jù)Digiday報(bào)道，自新冠病毒暴發(fā)以來(lái)，彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《衛(wèi)報(bào)》等大型媒體的新增付費(fèi)訂閱量都迎來(lái)高峰，3月中下旬迎來(lái)了訂閱高峰。3月下旬，美國(guó)媒體新增訂閱量增長(zhǎng)率為97%，然而兩個(gè)月后，訂閱增長(zhǎng)曲線趨于平緩，近期增長(zhǎng)率下降至55%，但仍高于疫情前。這份報(bào)道數(shù)據(jù)來(lái)自媒體服務(wù)商Piano的客戶。彭博社全球訂閱和消費(fèi)者營(yíng)銷全球負(fù)責(zé)人Lindsay Horrigan表示，盡管流量激增逐漸消退，但訂閱量仍在增長(zhǎng)，是其歷史日均水平的四倍。

《時(shí)代周刊-兒童版》推出中文數(shù)字版

在這一新冠病毒肆虐、學(xué)校停課的特殊時(shí)期，《時(shí)代周刊·兒童版》宣布繼續(xù)推進(jìn)其全球計(jì)劃，發(fā)行了首個(gè)中文版本的《時(shí)代周刊·兒童版》，以此通過(guò)發(fā)行數(shù)字版本的多語(yǔ)言校本出版物來(lái)支持世界各地的老師、家庭和學(xué)生。在華為和陳唱國(guó)際有限公司的共同推動(dòng)下，《時(shí)代周刊·兒童版》中文版由即日起免費(fèi)提供?！稌r(shí)代周刊·兒童版》25年來(lái)一直以向數(shù)百萬(wàn)小學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)、可信的新聞而著稱。未來(lái)幾周內(nèi)，《時(shí)代周刊·兒童版》將宣布推出其他語(yǔ)言版本的全新數(shù)字版。

字節(jié)跳動(dòng)任命迪士尼前高管擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官

字節(jié)跳動(dòng)宣布，任命凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)為字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官兼TikTok全球首席執(zhí)行官。凱文·梅耶爾將負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂(lè)、游戲等業(yè)務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)全球職能部門(不含中國(guó))，包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場(chǎng)、公共事務(wù)、安全、法務(wù)等。凱文·梅耶爾將直接向字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堃圾Q匯報(bào)。凱文·梅耶爾在迪士尼工作超過(guò)25年，曾任公司高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官。在擔(dān)任消費(fèi)者與國(guó)際業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)期間，凱文·梅耶爾成功推出迪士尼流媒體服務(wù)Disney+，該服務(wù)全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)現(xiàn)已突破5000萬(wàn)。

全球首位3D版AI合成主播亮相新華社

全球首位3D版AI合成主播正式亮相，這是繼全球首位AI合成主播、站立式AI合成主播、AI合成女主播、俄語(yǔ)AI合成主播之后，新華社智能化編輯部聯(lián)合搜狗公司最新研發(fā)的智能化產(chǎn)品。作為新聞界首位由人工智能驅(qū)動(dòng)、3D技術(shù)呈現(xiàn)的AI合成主播，“新小微”可量化生產(chǎn)新聞播報(bào)視頻。只需要在機(jī)器上輸入相應(yīng)文本內(nèi)容，“新小微”就能播報(bào)新聞，并根據(jù)語(yǔ)義生成相對(duì)應(yīng)的面部表情和肢體語(yǔ)言。

3月百度App日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28%

5月19日，百度發(fā)布2020年第一季度未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，百度該季度營(yíng)收為225億元人民幣。其中，在線廣告營(yíng)收為142億元人民幣，同比下降19%，占總營(yíng)收的63%。第一季度，百度App不間斷提供新冠肺炎疫情相關(guān)權(quán)威資訊，平均每天有超過(guò)10億人次通過(guò)百度了解疫情，推動(dòng)百度App流量和用戶時(shí)長(zhǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。3月，百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)28%；App端內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)45%，信息流用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。

微博首季廣告和營(yíng)銷營(yíng)收同比下降19%

微博公司公布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。凈營(yíng)收3.234億美元，同比下降19%，依據(jù)去年同期匯率計(jì)算同比下降15%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為5210萬(wàn)美元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)為6740萬(wàn)美元。廣告和營(yíng)銷營(yíng)收2.754億美元，同比下降19%。2020年3月的月活躍用戶數(shù)為5.50億，較上年同期凈增約8500萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶。2020年3月平均日活躍用戶數(shù)為2.41億，較上年同期凈增約3800萬(wàn)。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

世界廣告主聯(lián)合會(huì)：品牌對(duì)影響者廣告投入下降22%

據(jù)Business Insider報(bào)道，世界廣告主聯(lián)合會(huì)4月底對(duì)其38個(gè)成員進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管62%的受訪者認(rèn)為品牌在疫情期間不會(huì)走向至暗時(shí)刻，但品牌仍然會(huì)大幅削減開(kāi)支。這些成員掌握著合計(jì)每年460億美元的廣告支出。2020年上半年，對(duì)影響力者(Influencer)的廣告投入下降22%，比體驗(yàn)式活動(dòng)(56%)、戶外營(yíng)銷(49%)、印刷品(37%)和電視廣告(37%)要少得多。而線上展示和視頻廣告下降幅度少一些，分別為14%和7%。

畢馬威：超八成科技行業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)同公司應(yīng)制定ESG準(zhǔn)則

《2020年畢馬威科技行業(yè)創(chuàng)新調(diào)查》分析顯示，受當(dāng)前新冠肺炎疫情、監(jiān)管要求和投資者期望所推動(dòng)，科技公司越來(lái)越重視環(huán)境、社會(huì)和企業(yè)管治（ESG）常規(guī)工作。 科技公司已意識(shí)到把ESG因素納入營(yíng)運(yùn)的重要性，而86％的受訪者亦表示行業(yè)需要就可持續(xù)發(fā)展制定更多守則和準(zhǔn)則。不過(guò)，目前只有26％的科技公司已將ESG因素明顯地納入策略規(guī)劃。

Cision推出文章維度的數(shù)據(jù)，讓傳播人員進(jìn)一步了解贏媒體的價(jià)值

美通社母公司Cision宣布對(duì)其行業(yè)領(lǐng)先的Impact解決方案做出重大改進(jìn)。新功能支持用戶獲得任何文章維度的詳細(xì)信息，從而讓傳播人員更好地識(shí)別記者和出版物，打造更有針對(duì)性的故事，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，并使用與自有媒體和付費(fèi)媒體相同的業(yè)績(jī)基準(zhǔn)來(lái)量化傳播效果?，F(xiàn)在，Cision行業(yè)領(lǐng)先的受眾和歸因技術(shù)Cision Impact提供可數(shù)百萬(wàn)出版物相關(guān)的數(shù)據(jù)。

美通社舉辦線上英文寫作技能直播課

在這一周，美通社舉辦了一場(chǎng)線上英文寫作技能直播課。美通社高級(jí)編輯Nathan Brown分享英文寫作技能及在目前的特殊時(shí)期，如何清晰有效地向海外傳遞品牌信息?；顒?dòng)中，Nathan提出，特殊時(shí)期企業(yè)在進(jìn)行海外新聞稿發(fā)布時(shí)除了應(yīng)格外注意保持用詞的嚴(yán)謹(jǐn)不要夸大或放大事實(shí)以外，內(nèi)容上也需要盡量避免出現(xiàn)捧高踩低的行為。掃描上方二維碼查看直播回放獲知更多信息。

調(diào)查報(bào)告

博然思維：發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)的看法愈趨分化

5月18日，博然思維集團(tuán)發(fā)布題為《國(guó)際視野中的中國(guó)企業(yè)：發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)的兩種認(rèn)知》的報(bào)告。報(bào)告顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)看法的差異正在不斷擴(kuò)大。新興市場(chǎng)國(guó)家，尤其是“一帶一路”沿線國(guó)家，對(duì)中國(guó)的投資和交往活動(dòng)表示歡迎。與上一年相比，新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的信任度從77%上升至80%。同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)的信任度則在不斷下滑，從56%下降到了51%。

盡管中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人越來(lái)越認(rèn)識(shí)到國(guó)際輿論的影響力，但在進(jìn)軍海外新市場(chǎng)所涉及的7類專業(yè)咨詢服務(wù)中，傳播咨詢服務(wù)仍舊排在最后。與政府溝通有關(guān)的咨詢服務(wù)排名最高(39%)，緊隨其后的是金融咨詢服務(wù)(37%)。只有15%的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視傳播咨詢服務(wù)。中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該充分重視傳播的價(jià)值，確保企業(yè)的海外發(fā)展為所在國(guó)所接受。

調(diào)查顯示，四大品牌咖啡消費(fèi)者存在差異化

TalkingData發(fā)布咖啡行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告《從瑞幸咖啡“崩盤”事件 探究咖啡消費(fèi)人群特征差異》。報(bào)告顯示，主流咖啡品牌用戶性別整體為男性高于女性，其中麥當(dāng)勞用戶男性較多，占比超過(guò)6成；瑞幸咖啡用戶年齡層相對(duì)較低，集中在30歲以內(nèi)的90后用戶，或與其定價(jià)策略相關(guān)，比較適合學(xué)生群體和初入職場(chǎng)人群；星巴克或因?yàn)槠涫蹆r(jià)相對(duì)較高，25歲以下用戶則占比最低。

基于TalkingData應(yīng)用行為標(biāo)簽數(shù)據(jù)可以看到，星巴克、瑞幸用戶小資和文藝屬性相對(duì)突出，他們對(duì)民宿短租、演出類應(yīng)用偏好度較高。其中星巴克用戶商務(wù)屬性更高，他們對(duì)航班、行程管理類影響興趣突出；瑞幸用戶年齡層較低，對(duì)高等教育類應(yīng)用偏好度較高；麥當(dāng)勞和肯德基用戶生活屬性較高，他們對(duì)優(yōu)惠券和美食的關(guān)注度較高。

傳播案例

把握消費(fèi)者情緒，阿迪達(dá)斯與你“跑出更好明天”

隨著全球疫情進(jìn)入“下半場(chǎng)”，企業(yè)需要審時(shí)度勢(shì)，善于捕捉消費(fèi)者情緒。近期，阿迪達(dá)斯在全球發(fā)起“#HOMETEAMHERO 跑出更好明天”活動(dòng)：每記錄一小時(shí)的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，阿迪達(dá)斯就會(huì)向世界衛(wèi)生組織新冠肺炎疫情團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)基金捐助1美元。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)新手還是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，都可以通過(guò)這場(chǎng)公益線上活動(dòng)，用運(yùn)動(dòng)為全球抗疫貢獻(xiàn)一份自己的力量，也進(jìn)一步鞏固了品牌與消費(fèi)者之間的連結(jié)。