經(jīng)濟(jì)衰退并未影響全球高層對公關(guān)活動的重視

Grayling今天發(fā)布了Grayling Pulse 調(diào)查的首輪結(jié)果。這是在全球范圍內(nèi)對品牌內(nèi)部專業(yè)傳播專業(yè)人員的新的季度調(diào)查。調(diào)查顯示亞太地區(qū)的傳播投資漲幅最大，比一年前增多了17%。

PULSE調(diào)查旨在為全球企業(yè)提供可被采納的高價值性的數(shù)據(jù)和見解，并同時幫助這些企業(yè)有效地檢測自身的組織行為并為他們提供更好的方案。更重要的是，PULSE的調(diào)查實質(zhì)旨在激發(fā)那些有關(guān)傳播行業(yè)所面臨的一系列全球主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇的探討。

這一全球范圍內(nèi)首次進(jìn)行的PULSE調(diào)查的結(jié)果以及那些Grayling深信在未來三年內(nèi)傳播行業(yè)將發(fā)生的全球趨勢如下：

· 在持續(xù)的預(yù)算壓力以及全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的背景下，全球范圍內(nèi)大多數(shù)地區(qū)的公關(guān)投資

似乎已停滯，只有五分之一的企業(yè)顯示公關(guān)投資正在增長。

· 即便如此，全球高層范圍內(nèi)傳播活動的能見度以及傳播活動對于商業(yè)成就的認(rèn)知價值正在以驚人的速度增長：分別達(dá)到47%和55%。

· 短期盈利主義依舊存在于那些對長期投資持有謹(jǐn)慎態(tài)度的企業(yè)中，它控制著這些公司的預(yù)算以及資源規(guī)劃;項目為主的傳播活動費用增長了 20%，長期固定的傳播活動的投資增長了11%。 除此以外，全球范圍內(nèi)企業(yè)內(nèi)部傳播團(tuán)隊的員工人數(shù)基本保持不變：報告顯示70%的企業(yè)在傳播部門的員工人數(shù)沒有改變或減少。

· 全球范圍內(nèi)，消費品和零售行業(yè)的高層似乎正在以公關(guān)投資的方式走出衰退：他們對公關(guān)預(yù)算，公關(guān)人數(shù)以及活動能見度的投資增長最快，其中亞太地區(qū)以23.8%的公關(guān)投資增幅引領(lǐng)著全球走勢;同時，醫(yī)療藥品行業(yè)的公關(guān)投資在所有行業(yè)中的漲幅最小。

· 不出意料的是，各行業(yè)在社交媒體以及數(shù)字媒體上的傳播活動投資漲幅最快，平均達(dá)到了44%：其中消費及零售行業(yè)在該項上的投資排名居首，達(dá)到了60.8%;同時，全球范圍內(nèi)各行業(yè)對企業(yè)傳播以及聲譽(yù)管理的投資增長了26%，在企業(yè)社會責(zé)任傳播上的投資增加了17%。

· 在企業(yè)傳播和聲譽(yù)管理這兩項上的投資有顯著增長的行業(yè)主要包括：能源，環(huán)境和工業(yè)。報告顯示38.9%的公司在該兩項上的投資增長最明顯;其它行業(yè)則為技術(shù)，媒體和通訊;消費和零售;金融和專業(yè)服務(wù)以及運輸，汽車和物流。

· 從地域上來說，由于印度尼西亞和印度新興經(jīng)濟(jì)的崛起，亞太地區(qū)的公關(guān)投資漲幅最盛：達(dá)到了17%;接著是拉丁美洲，中東和非洲。西歐地區(qū)位列倒數(shù)第二，漲幅9%;中歐，東歐和南歐地區(qū)則以12%的下降排名最后。

· 從國家層面說，印度在全球范圍內(nèi)的公關(guān)投資漲幅最快：70%的公司顯示了其投資增長;法國排列倒數(shù)第一：僅有5%的公司顯示其公關(guān)投資增長，另外43%的公司顯示了其這一季度公關(guān)投資的縮減。

· Grayling中東和亞太地區(qū)的首席執(zhí)行官 Guy Taylor就該結(jié)果解釋到：“各規(guī)模公司跨地域傳播的投資增長不僅反映了市場的經(jīng)濟(jì)活力，同時也反映了全球市場的日益成熟，依靠著這樣的市場，消費者便更加能以內(nèi)容為主導(dǎo)的方式和品牌互動，傳播效果也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越那些以廣告為主導(dǎo)的手段?！?/p>

來源: 中國公共關(guān)系網(wǎng)