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    質(zhì)量與流量是否可兼得?——內(nèi)容質(zhì)量在定義,資深媒體人如是說

    美通社近日發(fā)布了美通社在京發(fā)布《亞太區(qū)媒體調(diào)查報(bào)告:內(nèi)容價(jià)值再定義》白皮書,通過采訪亞太地區(qū)九個(gè)主要市場(澳大利亞、中國大陸、中國香港、中國臺(tái)灣、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國,越南)和其他地區(qū)的近千名記者,讓大家更真實(shí)全面地了解亞太區(qū)媒體的工作習(xí)慣,以及對內(nèi)容價(jià)值的最新理解。

    質(zhì)量與流量是否可兼得?——內(nèi)容質(zhì)量在定義,資深媒體人如是說

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    亞太地區(qū)作為世界經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一,不僅有世界知名公司扎根,也不乏眾多創(chuàng)新性的公司。中國作為世界第一大出口國,東盟作為世界第四大出口地區(qū),雙方也都在不斷促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的合作與交流。

    而希望掘金于此的眾多企業(yè),如何在傳播過程中,使新聞與內(nèi)容在流量時(shí)代展現(xiàn)更多價(jià)值,成為了媒體人與企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

    無論是海外Facebook考慮隱藏內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)量,還是愛奇藝關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量,經(jīng)過近年的沉淀與市場需求的洗刷,媒體人都體會(huì)到了無論是作為內(nèi)容需求方的讀者與觀眾,還是內(nèi)容生產(chǎn)方的媒體與企業(yè),都不再像最初那樣去盲從追求所謂流量,都把質(zhì)量提到了第一重要位置。但現(xiàn)在所強(qiáng)調(diào)的質(zhì)量,又是如何打造的?

    質(zhì)量與流量是否可兼得?——內(nèi)容質(zhì)量在定義,資深媒體人如是說

    在調(diào)查報(bào)告發(fā)布沙龍上,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》宏觀頻道主編胡健、《成功營銷》內(nèi)容主編閔璋、新浪微博負(fù)責(zé)人、一點(diǎn)資訊文化總監(jiān)田超、藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝、全球企業(yè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)始人張晉悉數(shù)到場,作為圓桌嘉賓代表不同類型媒體,圍繞著“內(nèi)容與質(zhì)量”展開討論,就內(nèi)容質(zhì)量和流量的看法,以及如何生產(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行了探討。

    尋找質(zhì)量與流量的平衡點(diǎn),把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“賣”個(gè)好價(jià)錢

    韓輝 -藍(lán)媒匯創(chuàng)始人

    藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝表示,論及質(zhì)量與流量的關(guān)系,其實(shí)是比較矛盾的?,F(xiàn)在其實(shí)是吸引眼球的時(shí)代,以財(cái)新為例,可以說是在媒體行業(yè)里面的標(biāo)桿,內(nèi)容生產(chǎn)與質(zhì)量數(shù)一數(shù)二。但比較遺憾的是財(cái)新的很多優(yōu)秀稿子,需要付費(fèi)閱讀,雖然這足以說明這家媒體的影響力和價(jià)值,但是確實(shí)局限了一些內(nèi)容的傳播。

    作為媒體,我們需要辯證的看待內(nèi)容和流量,如果沒有傳播度和流量,可以說是沒有商業(yè)價(jià)值的,所以在其中尋找到一個(gè)平衡點(diǎn),在更優(yōu)先看內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,優(yōu)化傳播度,對應(yīng)傳播群體,最終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“賣”個(gè)好價(jià)錢。

    真正好的稿件能帶來流量

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》宏觀頻道主編胡健

    對于內(nèi)容質(zhì)量與流量的關(guān)系,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》宏觀頻道主編胡健認(rèn)為,新聞質(zhì)量和流量并不矛盾,不是一個(gè)非黑即白的問題,是無法完全割裂和對立的?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》作為財(cái)經(jīng)全媒體,根據(jù)十余年積累的經(jīng)驗(yàn),判斷內(nèi)容質(zhì)量時(shí),不可能完全不看流量的數(shù)據(jù),真正好的稿件,內(nèi)容過硬,能自帶流量,這點(diǎn)其實(shí)無需擔(dān)憂。而媒體的責(zé)任就是填補(bǔ)們對某方面內(nèi)容的缺乏,深化人們對社會(huì)的認(rèn)知,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

    追求真正的讀者

    《成功營銷》內(nèi)容主編 閔璋

    成功營銷內(nèi)容主編閔璋認(rèn)為,媒體應(yīng)該堅(jiān)持正確的價(jià)值觀,在這個(gè)價(jià)值觀的基礎(chǔ)上再去研發(fā)內(nèi)容。而什么是媒體真正的成功,則如人飲水。相比成千上萬的“死粉假粉”和較少數(shù)量的真正的讀者,更愿意去追求真正的讀者,并滿足他們的內(nèi)容需求。媒體人需要保持敬畏心,媒體需要發(fā)揮向上向善的引導(dǎo)作用。

    新媒體傳播正步入“后流量時(shí)代”

    新浪微博負(fù)責(zé)人

    微博負(fù)責(zé)人表示,流量快速增長已經(jīng)不可持續(xù),新媒體傳播正步入“后流量時(shí)代”。在井噴式的流量紅利退卻后,如何向消費(fèi)者傳遞更多情感價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、IP價(jià)值,提升用戶參與度和品牌美譽(yù)度將成為新媒體未來發(fā)展的必由之路。通過微博上周杰倫粉絲超話打榜事件,我們看到,內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)方從關(guān)注流量回歸到關(guān)注作品本身,將真實(shí)的用戶參與度作為替代流量的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。平臺(tái)方通過技術(shù)創(chuàng)新賦予算法更多主流價(jià)值觀、構(gòu)建主流價(jià)值引領(lǐng)下的信息分發(fā)和新媒體傳播生態(tài),通過與監(jiān)管部門合作,開展打擊虛假流量黑灰產(chǎn)行動(dòng),清朗網(wǎng)絡(luò)空間。新媒體、自媒體行業(yè)正從“流量為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變,形成告別“唯流量論”的倫理共識,也只有充分依靠和發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,增強(qiáng)正能量創(chuàng)作的原生動(dòng)力,才是行業(yè)未來立足生存之本。

    幫助不同的人群獲得他們感興趣的內(nèi)容

    一點(diǎn)資訊文化總監(jiān) 田超

    這些年,媒體人常常有個(gè)困惑,為什么花費(fèi)很大精力去做的稿件沒什么點(diǎn)擊量?難道優(yōu)質(zhì)的、高質(zhì)量的內(nèi)容就會(huì)“曲高和寡”?一點(diǎn)資訊文化總監(jiān)田超認(rèn)為,由于大多數(shù)媒體人的評判視角屬于“精英閱讀”,這與“大眾閱讀”審美本身就是有區(qū)別的,這也使得質(zhì)量與流量看起來是割裂的?,F(xiàn)在做媒體、特別新媒體的主編、編輯更需要“眼高手低”,你應(yīng)該有較高層次的知識面與構(gòu)成,眼界更開闊些,但是真正做內(nèi)容時(shí)要俯下身體來,更加接地氣的去制作、輸出大眾喜歡的內(nèi)容,幫助相應(yīng)的人獲得他們感興趣的內(nèi)容,這樣才能使得這種割裂達(dá)到一種平衡。

    對于內(nèi)容質(zhì)量的判斷不可一言蔽之

    全球企業(yè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)始人張晉

    雖然獲得更大影響的前提是流量,但能夠保存住這份流量,并不斷擴(kuò)大影響力的根本還是內(nèi)容質(zhì)量。但站在不同的立場與不同的行業(yè)角度,對于內(nèi)容質(zhì)量的判斷也不可一言蔽之,比如恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)角度,獨(dú)到的觀點(diǎn),獨(dú)家硬核的內(nèi)容,或采訪到行業(yè)中的權(quán)威。

    作為“全球企業(yè)動(dòng)態(tài)”微信公眾號創(chuàng)始人,張晉比較不支持用情緒點(diǎn)來作為內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造的根本,對于旗下的行業(yè)矩陣微信賬號,他希望將其打造成一個(gè)高質(zhì)量的高可信度的媒體。


    企業(yè)出海,品牌先行,對于國際化企業(yè)以及希望在海外市場嶄露頭角的企業(yè)來說,塑造品牌形象和提升全球品牌聲譽(yù)都非常重要,而媒體,在這一過程中起著至關(guān)重要的作用。美通社希望能夠通過此報(bào)告,加深企業(yè)對亞太地區(qū)媒體格局、當(dāng)?shù)赜浾叩钠玫睦斫?,與媒體達(dá)到更好的合作共生的關(guān)系。美通社也將持續(xù)致力于幫助企業(yè)在世界范圍內(nèi)講述自己的故事。


    質(zhì)量與流量是否可兼得?——內(nèi)容質(zhì)量在定義,資深媒體人如是說

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