普華永道：數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場

6月12日，普華永道發(fā)布全球媒體及娛樂展望報告。根據(jù)該報告，全球娛樂及媒體服務支出將在2016年達到2.1萬億美元，大大高于2011年的1.6萬億美元。報告預計未來5年數(shù)字媒體的消費將占據(jù)全球娛樂及媒體消費的67%。

以下是報告的要點：

數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場。流媒體服務支出將在2016年達到110億美元，超過2012年傳統(tǒng)電視節(jié)目訂閱支出。

– 到2016年，電子雜志的訂閱量將占總?cè)蚩傆嗛喠康?.5%。圖書方面，印刷支出將下降11%，而電子圖書的支出將增長30.3%至208億美元。美國目前占全球電子圖書支出的61%。

– 到2016年，數(shù)字類產(chǎn)品的支出將達到9660億美元。視頻游戲?qū)⑹俏磥砦迥陜?nèi)增長速度最快的數(shù)字消費類產(chǎn)品。電視頻道接收費及其相關(guān)支出的增長幅度位居第二。印刷圖書等的支出將繼續(xù)下滑。

– 到2016年，互聯(lián)網(wǎng)接入費用（包括手機及固定模式）將由2011年的3170億美元增長至4930億美元。移動互聯(lián)網(wǎng)消費額將繼續(xù)增長，其占全球互聯(lián)網(wǎng)消費的比例在2016年將達到40%。目前，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為12億，這一數(shù)字將在2016年達到29億人。

– 傳統(tǒng)廣告市場將繼續(xù)增長，但增速有所放緩。2011年全球廣告支出增長3.6%，低于2010年的7%。預計倫敦奧運會將會帶動廣告行業(yè)的增長。與此相比，數(shù)字廣告行業(yè)的增長將明顯好于傳統(tǒng)廣告行業(yè)。雖然其占全球廣告市場的份額仍較低，但到2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長幅度將達到16%。其中，視頻游戲廣告支出將增長11.2%，大幅高于電視廣告6.6%的增幅。

– 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將是未來五年內(nèi)增長最快的市場。到2016年，該市場的價值將達到310億美元，僅次于美國市場。

– 移動廣告支出將在2016年達到245億美元，高于2011年的52億美元

—-延伸閱讀———————————————————————————————–

12日普華永道在上海發(fā)布《2012—2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告稱，2011年美國的娛樂及媒體支出為4640億美元，日本為1930億美元，中國為1090億美元，德國為990億美元。（報告中所指的娛樂媒體市場包括電影娛樂、視頻游戲、付費電視，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入。)

“中國2011年成為世界第三大媒體及娛樂市場。”普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人江小蘋表示，“在處于娛樂及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國家中，中國將會是增長最快的。我們預計中國未來的年均復合增長率將達到12%，娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達到1925億美元。”

該報告說，就電影娛樂總體收入而言，中國在2011年以27億美元的金額位居亞太地區(qū)第三大市場，僅次于日本和澳大利亞。新的多放映廳影院正在拉動中國的觀影人數(shù)，這一趨勢在未來五年將會繼續(xù)。

受到網(wǎng)絡游戲市場強勁增長的支持，中國將會是視頻游戲行業(yè)增長速度最快的國家之一，預計在未來五年內(nèi)以17.6%的復合增長率于2016年達到155億美元的規(guī)模，并將在2012年成為僅次于美國的世界第二大市場。

報告并指，中國在未來五年將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家，預計將以32.1%的年均復合增長率在2016年達到310億美元。2011年中國互聯(lián)網(wǎng)接入消費支出達241億美元，已成為亞太地區(qū)第二大國家，盡管支出金額低于日本，但是中國的有線寬帶用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)消費者數(shù)量分別為日本的4倍和3倍，已處全球領(lǐng)先地位。

本文來源：MadBrief

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