7月各行業(yè)傳播熱點(diǎn)日歷 | 美通社公關(guān)月歷

端午、高考、父親節(jié)、618等重頭戲都已經(jīng)過去，學(xué)生們最喜歡的7月馬上來(lái)臨，那么暑期傳播熱點(diǎn)有哪些在等著我們呢？美通社為您整理了以下7月重點(diǎn)，供您參考。

7.1 建黨98周年 香港回歸22周年

7.2 國(guó)際體育記者日（⭐⭐⭐）

7.4 美國(guó)獨(dú)立日

7.6 國(guó)際合作日

7.7 小暑 七七事變 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念日

7.8 世界過敏性疾病日 （⭐⭐⭐⭐）

7.11 世界人口日 中國(guó)航海日

7.17 InfoComm China 2019

7.23 大暑（⭐⭐⭐⭐⭐）

7.28世界肝炎日 （⭐⭐⭐⭐）

七月傳播關(guān)鍵詞

暑假、建黨、愛國(guó)、香港回歸、小暑、大暑

由于天氣原因，7月份的各種活動(dòng)會(huì)議在不同程度上都會(huì)受些影響，但是這并不意味著企業(yè)可以借勢(shì)傳播的熱點(diǎn)就減少了。

那么，品牌如何發(fā)力，抓住暑期消費(fèi)商機(jī)？美通社結(jié)合媒體關(guān)注角度，歸納出如下適合企業(yè)講述品牌故事的話題方向：

暑期黃金檔

“暑期檔”是企業(yè)與商家必爭(zhēng)之地，與“暑期”相關(guān)的話題涉及面非常廣泛，無(wú)論是畢業(yè)生相關(guān)、親子活動(dòng)、文化觀影活動(dòng)、教育學(xué)習(xí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、青少兒童關(guān)愛等，涉及到“學(xué)生”、“兒童”、“暑期”等各相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)傳播都有很大的發(fā)展空間。

1、旅游行業(yè)（酒店、目的地）：暑期國(guó)內(nèi)親子游的好去處

根據(jù)中國(guó)旅游研究院&攜程旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，親子家庭成為暑期出游主力軍，暑期游學(xué)玩法新、消費(fèi)高，36%游客是00、10后，并且學(xué)生畢業(yè)游以國(guó)內(nèi)為主，網(wǎng)紅城市受歡迎。

所以，具有實(shí)用價(jià)值的出游指導(dǎo)是暑期出游季企業(yè)傳播的重點(diǎn)。以貓途鷹和Airbnb為例，貓途鷹推出了中國(guó)游客出境游熱門目的地及酒店價(jià)格趨勢(shì)，從“價(jià)格與預(yù)算”這一問題入手吸引讀者；Airbnb列舉出了8個(gè)旅游目的地，并配上生動(dòng)且富吸引力的照片，在提供出游選擇的同時(shí)激發(fā)讀者的想象與對(duì)目的地的向往。在為讀者做決策提供幫助的同時(shí)，推動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。

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旅游相關(guān)行業(yè)也絕對(duì)不希望錯(cuò)過學(xué)生們的暑期檔，為了吸引放暑假的孩子“一小帶兩大”，旅游類別的企業(yè)傳播需要差異化發(fā)展。早教、培訓(xùn)班、兒童閱讀等周邊教育市場(chǎng)迅猛發(fā)展已成趨勢(shì)，暑期檔，三亞亞龍灣萬(wàn)豪酒店宣布推出“玩趣英文課堂”，暑假期間針對(duì)小朋友授課英語(yǔ)，滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子暑期學(xué)習(xí)的需求。雖然在小朋友們看來(lái)暑期出游度假還需要上英語(yǔ)課可能會(huì)比較慘，但是對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)應(yīng)該還是比較買賬的。

2、教育行業(yè)：暑期充電指南、應(yīng)屆畢業(yè)生（課程、培訓(xùn)、夏令營(yíng)等）

暑假?zèng)]有上過補(bǔ)習(xí)班的小朋友可能已經(jīng)很少了，在小朋友抓緊時(shí)間放飛自我的同時(shí)，“充電的”課程教學(xué)、興趣培訓(xùn)、游學(xué)夏令營(yíng)等已經(jīng)被爸爸媽媽安排妥當(dāng)。

但是什么樣的“游學(xué)”才是孩子喜歡、有價(jià)值的呢？為了解決這一痛點(diǎn)，廣之旅通過新聞稿宣布與聯(lián)合華南師范大學(xué)基礎(chǔ)教育培訓(xùn)與研究院廖文博士團(tuán)隊(duì)，圍繞“孩子成長(zhǎng)旅游”話題開展了一次專項(xiàng)調(diào)研，并試圖從中為家長(zhǎng)找到行動(dòng)指南，推出了“成長(zhǎng)游”產(chǎn)品系列。廣之旅強(qiáng)調(diào)，“成長(zhǎng)游”需要在尊重兒童身心發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游目的地獨(dú)特要素，突出“玩中學(xué)·做中學(xué)·游中學(xué)”的三大核心，使其更適合不同年齡孩子的成長(zhǎng)需求。廣之旅這一觀點(diǎn)獲得了多家媒體的注意，并進(jìn)行了二次轉(zhuǎn)載。

暑期檔也意味著畢業(yè)季，應(yīng)屆生面臨著踏入社會(huì)的第一步。根據(jù)人力資源社會(huì)保障部的數(shù)據(jù)，2019年應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)規(guī)模達(dá)到834萬(wàn)人，比十年前增加了26% ，面對(duì)如此龐大的群體，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)也被列入政府工作的重中之重。 如“求職”、“兼職”等應(yīng)屆生相關(guān)衍生需求無(wú)疑是高頻搜索關(guān)鍵字，B2B和B2C各品牌可以通過自身業(yè)務(wù)相關(guān)性，解決目標(biāo)人群需求，并探索開辟新的市場(chǎng)。

求職將會(huì)是畢業(yè)生的第一需求，并且對(duì)于公司的選擇，他們需要權(quán)威且全面的意見。在2019暑期，前程無(wú)憂與應(yīng)屆生求職網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了2019中國(guó)大學(xué)生喜愛雇主榜，榜單覆蓋計(jì)算機(jī)、金融、快速消費(fèi)品、汽車零配件等13大行業(yè)，強(qiáng)調(diào)雇主企業(yè)豐富可選擇的崗位、專業(yè)平臺(tái)，以及對(duì)新人才的培養(yǎng)，在為應(yīng)屆畢業(yè)生提供參考依據(jù)的同時(shí)，獲取了大量的社會(huì)、媒體、企業(yè)與用戶關(guān)注，凸顯了行業(yè)前瞻高度。

3、零售行業(yè)：暑期，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的理由（快消品、護(hù)膚、健康、母嬰、食品、餐飲、安全提示等）

在暑期，與消費(fèi)者生活、健康等息息相關(guān)的話題也會(huì)備受關(guān)注。作為疾病高發(fā)季節(jié)，無(wú)論是快消品、日用品、母嬰行業(yè)或餐飲行業(yè)都可以借此進(jìn)行傳播，給消費(fèi)者選擇自家產(chǎn)品的理由。

比如面對(duì)夏季皮膚健康問題，舒膚佳提供了針對(duì)痘痘、痤瘡、兒童衛(wèi)生清潔、體味等常見皮膚問題的應(yīng)對(duì)產(chǎn)品，一系列產(chǎn)品幫助消費(fèi)者解決夏日小尷尬，“剁手”理由非常充分。

CSR，企業(yè)在行動(dòng)：近期，企業(yè)做完/正在/將要做的CSR項(xiàng)目

據(jù)近期奧美公布的2019年全球媒體影響調(diào)查（2019 Global Media Influence Survey ）的結(jié)果顯示，關(guān)于公司財(cái)務(wù)報(bào)告、企業(yè)社會(huì)責(zé)任舉措（CSR）和戰(zhàn)略商業(yè)決策等方面的新聞，對(duì)塑造贏媒體報(bào)道和提升全球品牌聲譽(yù)有很大幫助。

企業(yè)傳播可以抓緊夏季時(shí)段傳播現(xiàn)有的CSR活動(dòng)，向品牌相關(guān)利益人群傳遞出“誰(shuí)在做”（Who）、“做什么”(What)、”何時(shí)做“（When）、”在哪做“（Where）、”為什么”(Why)、“做多久”（How Long）等信息，突出活動(dòng)的意義和企業(yè)真實(shí)為社會(huì)服務(wù)。在傳播內(nèi)容方面，需要貼合品牌形象和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)定位，推動(dòng)差異化傳播。在傳播周期方面，正如企業(yè)品牌影響力的正面積累不是一朝一夕，高互動(dòng)性、可持續(xù)性強(qiáng)的CSR傳播才會(huì)有更長(zhǎng)的生命周期，并積極影響企業(yè)日常工作，提升受眾認(rèn)知度。

生活在大城市中的小朋友會(huì)有豐富多彩的暑期生活，但是邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們呢？華僑城在暑期來(lái)到貴州地區(qū)的學(xué)校，進(jìn)行了助學(xué)計(jì)劃捐贈(zèng)活動(dòng)，將募集和購(gòu)買的書籍和愛心物資送到了華僑城定點(diǎn)幫扶地區(qū)。強(qiáng)調(diào)了華僑城在30多年踐行公益的過程中，幫助孩子們廣闊視野，在愛中成長(zhǎng)。

在暑期，面對(duì)“找工作”與“找房子”兩手抓的應(yīng)屆生，如何租到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好房子，不被騙、不要吸甲醛，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)似乎更加困難。今年的暑期畢業(yè)季，旭輝領(lǐng)寓推出“柚米畢業(yè)租房季”活動(dòng)，覆蓋全國(guó)近20座城市，為畢業(yè)生們提供安全且優(yōu)惠的租房服務(wù)。在傳播角度方面，旭輝領(lǐng)寓強(qiáng)調(diào)了其安全、環(huán)保、實(shí)用、美觀的產(chǎn)品研發(fā)理念，并強(qiáng)調(diào)其租住生態(tài)圈理念——與餓了么、美團(tuán)打車、途牛旅行等多家品牌達(dá)成合作。借此代表租賃企業(yè)發(fā)聲，為在大城市奮斗的年輕人提供一份支持，營(yíng)造了良好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象（CSR）。

更多關(guān)于企業(yè)CSR傳播相關(guān)擴(kuò)展，請(qǐng)閱讀：春天，在消費(fèi)者心中種下CSR傳播的種子

7月8日 世界過敏性疾病日 （⭐⭐⭐）7月28日 世界肝炎日（⭐⭐⭐）

談到過敏與肝炎， 據(jù)世界衛(wèi)生組織估計(jì)，全球有1.5億哮喘患者，并呈逐年上升趨勢(shì)，季節(jié)性過敏性炎如不經(jīng)治療，25%-38%將發(fā)展為哮喘，2005年更有約25萬(wàn)人因哮喘病而導(dǎo)致死亡。并且全球攜帶乙肝病毒人數(shù)為三億五千萬(wàn)，丙肝的感染人數(shù)也達(dá)到了一億五千萬(wàn)，大概12個(gè)人里就有一個(gè)人被乙肝或是丙肝感染。這是一個(gè)很嚴(yán)重但社會(huì)與企業(yè)又關(guān)注度不夠的問題，對(duì)這些問題的公眾知識(shí)教育、防治理念宣傳、實(shí)際改善行動(dòng)、以及社會(huì)關(guān)注的推進(jìn)等，對(duì)于企業(yè)傳播來(lái)說(shuō)都是加分項(xiàng)。

2019全年有超過200個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，我們?yōu)槟信e出7月部分的重要時(shí)間點(diǎn)，如果您想了解更多詳細(xì)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊這里，查看全部美通社2019公關(guān)月歷。

本文作者：美通社市場(chǎng)部主管 楊梓