Kantar 發(fā)布2019亞洲最受歡迎的快速消費(fèi)品品牌，伊利蒙?？祹煾蹬琶叭?| 一周傳播行業(yè)動(dòng)態(tài)

亞洲品牌足跡報(bào)告覆蓋了亞洲的快速消費(fèi)品品牌，特別是在中國大陸、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、菲律賓、臺(tái)灣和越南等7個(gè)亞洲市場(chǎng)。

在亞洲，在過去十年左右的時(shí)間里，消費(fèi)者的趨勢(shì)和關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變，以反映以下三個(gè)方面的需求：健康和安全、便利和幸福。

亞洲消費(fèi)者在健康利益方面對(duì)購買選擇越來越謹(jǐn)慎，健康與安全的概念在消費(fèi)者根據(jù)其生活方式和生活階段需要定義的階段不斷演變。消費(fèi)者也看重便利，并且購物通常是為了滿足和即時(shí)滿足。品牌需要滿足來自不同場(chǎng)合和目的的不同需求，并給他們一個(gè)令人信服的理由來選擇他們的產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

Marcy Kou，Kantar Worldpanel亞洲分部首席執(zhí)行官表示：“消費(fèi)者越來越有眼光、見多識(shí)廣、游歷廣泛。因此，他們面臨更多的選擇、想法、產(chǎn)品和觀點(diǎn)。所有這些都會(huì)影響、塑造和改變他們的認(rèn)知和需求，使他們的購買不僅僅是一種產(chǎn)品，而是品牌所提供的其他東西，包括作為消費(fèi)者的完整購物體驗(yàn)。”

消息來源: Kantar

榜單排名

亞馬遜榮獲2019年度BrandZ™最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)， 阿里首超騰訊

WPP與凱度在紐約發(fā)布了“2019年BrandZ™全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”榜單。本年度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)的品牌價(jià)值為4.7萬億美元，比去年增加近3280億美元，相當(dāng)于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。進(jìn)入榜單前十名的品牌為：亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa、Facebook、阿里巴巴、騰訊、麥當(dāng)勞和AT&T。亞馬遜首次登頂，打破科技類品牌長(zhǎng)達(dá)12年的壟斷。

阿里巴巴首次超越騰訊，成為最具價(jià)值的中國品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)16%，達(dá)到1312億美元。小米首次登上該榜單，位居第74位，品牌價(jià)值為198億美元。15個(gè)中國品牌登上全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單，分別是：阿里巴巴（第7位）、騰訊（第8位）、中國移動(dòng)（第27位）、中國工商銀行（第29位）、茅臺(tái)（第35位）、中國平安（第40位）、華為（第47位）、中國建設(shè)銀行（第59位）、百度（第63位）、京東（第66位）、滴滴（第71位）、小米（第74位）、美團(tuán)（第78位）、中國農(nóng)業(yè)銀行（第82位）、海爾（第89位）。

消息來源: Kantar

人民網(wǎng)發(fā)布政企新媒體傳播力報(bào)告排行榜

人民網(wǎng)北京6月12日電 人民網(wǎng)今日舉辦首屆政企新媒體發(fā)展論壇，論壇發(fā)布了《人民網(wǎng)政企新媒體傳播力報(bào)告》，報(bào)告包括“政企新媒體傳播力研究報(bào)告”和“中央企業(yè)海外新媒體傳播力報(bào)告”兩部分。 “中央企業(yè)海外新媒體傳播力報(bào)告”以我國120多家央企在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Linkedin等海外新媒體平臺(tái)賬號(hào)從2018年4月至2019年5月發(fā)布的信息為研究對(duì)象，從影響力、聲譽(yù)力、創(chuàng)造力三個(gè)維度進(jìn)行解讀，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)正態(tài)化與建模、專家評(píng)估等流程綜合評(píng)選出“中央企業(yè)海外新媒體傳播力二十強(qiáng)”。5個(gè)海外新媒體平臺(tái)指標(biāo)計(jì)算權(quán)重分別為30%、30%、15%、15%、10%。

在“中央企業(yè)海外新媒體傳播力二十強(qiáng)”榜單中，中國南方航空集團(tuán)有限公司、中國工商銀行股份有限公司、中國石油化工集團(tuán)有限公司、中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司、中國中車集團(tuán)有限公司、中國航空集團(tuán)有限公司、中國電信集團(tuán)有限公司、中國建筑集團(tuán)有限公司、國家電力投資集團(tuán)有限公司、中國東方航空集團(tuán)有限公司分別位居前十名。

消息來源: 人民網(wǎng)

調(diào)查報(bào)告

萬博宣偉：全球發(fā)展趨勢(shì)下的新人文主義——影響傳播行業(yè)的重點(diǎn)全球趨勢(shì)以及背后隱藏的奧秘

萬博宣偉列出了24個(gè)影響傳播行業(yè)的重點(diǎn)全球趨勢(shì)以及背后隱藏的奧秘?！度虬l(fā)展趨勢(shì)下的新人文主義》概述了當(dāng)今利益相關(guān)者對(duì)切實(shí)的人性化體驗(yàn)的迫切需求?！栋l(fā)展趨勢(shì)》深度評(píng)估了聯(lián)系和驅(qū)動(dòng)當(dāng)今各類發(fā)展趨勢(shì)的深層因素——新人文主義。

目前影響品牌傳播的大體趨勢(shì)都貫穿著一個(gè)明確而統(tǒng)一的主題：對(duì)切實(shí)的人性化體驗(yàn)需求。社群目標(biāo)在當(dāng)代商業(yè)傳播中變得日益重要。涉及政府政策、消費(fèi)者行為和人群行動(dòng)的全球性調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)人性化的訴求尤為明確。

“利潤(rùn)之外的目標(biāo)似乎正在成為企業(yè)在全球市場(chǎng)中最有價(jià)值的資產(chǎn)。這不是不切實(shí)際的空想，它具有現(xiàn)實(shí)的商業(yè)意義?！薄?018趨勢(shì)：研究報(bào)告（第一部分）》

在全球市場(chǎng)中，以下三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域高速發(fā)展的趨勢(shì)更能明顯體現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型

數(shù)字到實(shí)體——技術(shù)擴(kuò)張
多元化，公平性及包容性——接納新的受眾
關(guān)懷與支持——健康、幸福和養(yǎng)身的新投資

過去12個(gè)月中，萬博宣偉總結(jié)出亞太區(qū)傳播行業(yè)的24個(gè)主要趨勢(shì)：

– 用分析工具打擊虛假數(shù)據(jù)
– 亞洲的交通創(chuàng)新
– 睡眠質(zhì)量新投資
– 新旅行人口統(tǒng)計(jì)
– 支持性工作場(chǎng)所
– 健忘的消費(fèi)者
– 新零售商店
– 智能體育場(chǎng)
– 千禧一代與Z世代
– 亞太區(qū)區(qū)塊鏈
– 多屏敘事
– AI消費(fèi)者態(tài)度
– 電子競(jìng)技的興起
– CEO尋求專業(yè)技術(shù)人才
– 聯(lián)合辦公空間
– 道德消費(fèi)主義
– 直觀性技術(shù)
– 新媒體技術(shù)反沖
– 聽覺式品牌推廣
– 可折疊技術(shù)
– 自動(dòng)化
– 新興消費(fèi)者醫(yī)療保健技術(shù)
– 新電子錢包和無現(xiàn)金經(jīng)濟(jì)
– 分散型影響者

消息來源: 萬博宣偉

Dentsu ：2019年亞太地區(qū)廣告投入將增長(zhǎng)4%

根據(jù) Dentsu Aegis Network 的最新預(yù)測(cè)，全球廣告支出增長(zhǎng)放緩，但亞太地區(qū)的廣告支出是2019年全球增長(zhǎng)209億美元的最大貢獻(xiàn)者。

在亞太地區(qū)，中國仍然是最大的廣告市場(chǎng)，盡管貿(mào)易關(guān)系導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)緊張，但 Dentsu 預(yù)測(cè)其增長(zhǎng)率為5.4%，這也是丹特蘇1月份預(yù)測(cè)的7%增長(zhǎng)率的修正。Dentsu將此歸因于電視廣告支出的降幅高于預(yù)期（降幅為6.8%）。根據(jù)全球數(shù)字支出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，中國將在2019年廣告支出63.6%的增長(zhǎng)，其中電子商務(wù)占最大份額。

在全球范圍內(nèi)，諸如電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體廣告投放所占比例也會(huì)逐步下降，而數(shù)字媒體投放占比則會(huì)顯著上升，

消息來源: Dentsu Aegis Network

科技行業(yè)面臨來自技術(shù)后沖的聲譽(yù)挑戰(zhàn)

FleishmanHillard? 近日發(fā)布了一份評(píng)估科技公司當(dāng)下所面臨的聲譽(yù)挑戰(zhàn)以及潛在的解決方案的新報(bào)告”Darlings to Damaged? Managing the Technology Sector’s Reputation in an Age of Heightened Scrutiny”。

FleishmanHillard總裁兼首席執(zhí)行官John Saunders表示：“科技進(jìn)步推動(dòng)了足以挽救生命的創(chuàng)新，提高了生產(chǎn)力，減少了自然資源的消耗等等，但我們想退一步，看看這些好處帶來的一些意想不到的后果，以及它們對(duì)科技行業(yè)聲譽(yù)的后續(xù)影響?！毕M(fèi)者越來越意識(shí)到數(shù)據(jù)收集和信息共享；科技公司正試圖通過更高的透明度來解決他們產(chǎn)生的影響；政府正在考慮通過合法途徑管理行業(yè)的新方法。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管圍繞TechFlash有大量的關(guān)注與討論，但82%的美國消費(fèi)者和79%的英國消費(fèi)者仍然普遍信任科技公司。也就是說，存在著一些代際和國家分歧。在美國，年輕一代更持懷疑態(tài)度，26%的Z一代和22%的千禧一代表示他們對(duì)科技公司缺乏信任。這在英國則截然不同，在英國，老年人對(duì)此的信任度較低，沉默一代中有38%的受訪者對(duì)此缺乏信任，而千禧一代中占 13%。

這項(xiàng)研究也展示了共同的解決方法，70％的美國人和英國人表示，如果他們采取更多行動(dòng)來解決其政策，做法和產(chǎn)品的后果，他們會(huì)更加看好科技公司。監(jiān)管也可能發(fā)揮重要作用，近三分之一的受訪者認(rèn)為科技公司受到的監(jiān)管太少。

John Saunders 表示，隨著公司應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的環(huán)境，最好的方法是致力于透明化，并與政府，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)界合作，”桑德斯說。“歸根結(jié)底，它始終是做正確的事情，并確保您以最高的道德標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，并符合利益相關(guān)者的最佳利益。

消息來源：FleishmanHillard

?

Mary Meeker發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，重點(diǎn)介紹數(shù)字媒體與視覺傳播的增長(zhǎng)，可穿戴技術(shù)和數(shù)字支付等趨勢(shì)

Mary Meeker 發(fā)布的報(bào)告是科技投資者最期待的報(bào)告之一，以下是今年報(bào)告中的一些亮點(diǎn)：

全球有超過一半的人口保持在線。
公共和私人針對(duì)科技公司的投資達(dá)到了二十年的高位，去年接近2000億美元。
可穿戴技術(shù)正在蓬勃發(fā)展，用戶在過去四年中翻了一番。
電子商務(wù)和乘車共享驅(qū)動(dòng)的數(shù)字支付正在增長(zhǎng)。
像Instagram這樣的基于圖像的通信正在興起。人們?cè)赮ouTube和Instagram等在線平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多。
像Fortnite這樣的互動(dòng)游戲正在進(jìn)一步擴(kuò)展。今年總玩家數(shù)增加了24億，增長(zhǎng)了6％。
隱私問題很嚴(yán)重，但他們正在緩和。
在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間趨于“均衡”。
中國占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的21％，而美國占8％。

消息來源: CNBC

?

CHEQ報(bào)告：2019年全球在線廣告欺詐成本達(dá)到230億美元

CHEQ的一項(xiàng)全球經(jīng)濟(jì)研究顯示，由于廣告欺詐，預(yù)計(jì)營銷人員今年將在網(wǎng)絡(luò)廣告支出方面損失230億美元。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雖然廣告欺詐的直接全球經(jīng)濟(jì)成本保守地定在230億美元，但間接經(jīng)濟(jì)和社會(huì)成本可能會(huì)使總額增加到300億美元。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，隨著營銷人員向數(shù)字廣告投入數(shù)十億美元，多達(dá)30%的廣告受到欺詐的影響，每年影響21萬億個(gè)在線廣告。在線廣告生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性和缺乏透明度，刺激欺詐者越來越猖獗。

消息來源: CHEQ

?公關(guān)、廣告、媒體動(dòng)態(tài)

搜狗推出了世界上第一個(gè)講俄語的AI新聞主播

搜狗宣布推出全球首個(gè)俄語人工智能新聞主播。俄語AI新聞主播是與俄羅斯領(lǐng)先的新聞機(jī)構(gòu)ITAR-TASS以及新華社共同合作開發(fā)。ITAR-TASS是世界上最大的新聞機(jī)構(gòu)之一，通過遍布63個(gè)國家的1500名記者組成的網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)、大眾媒體組織、外交使團(tuán)、金融和研究機(jī)構(gòu)提供廣泛的新聞服務(wù)。此次合作凸顯了全球?qū)λ压啡斯ぶ悄芗夹g(shù)的認(rèn)可。

俄語AI主播具備搜狗在語音合成、圖像檢測(cè)和預(yù)測(cè)功能方面的最新技術(shù)，為ITAR-TASS觀眾介紹根據(jù)吸引力的互動(dòng)內(nèi)容。今年4月，搜狗與阿布扎比媒體合作，共同開發(fā)了世界上第一個(gè)阿拉伯語AI新聞主播。

消息來源:搜狗

MultiVu推出數(shù)字營銷解決方案套件

MultiVu致力于針對(duì)企業(yè)的數(shù)字營銷需求提供解決方案，并且近日進(jìn)行了重組，在原有基礎(chǔ)上添加了以下的新工具，組成了全新的官方數(shù)字營銷套件。

全新的解決方案包括：

社交視頻
MNR（多頻道新聞稿）
Catalyst互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)
Premium Publisher Advertising 優(yōu)質(zhì)出版商廣告
Full Episode Player（聯(lián)網(wǎng)電視）
片頭視頻廣告
影響力營銷

消息來源: MultiVu

愛德曼現(xiàn)任CEO Jesse Lin已確認(rèn)將辭職，美國高管Stephen Kehoe將負(fù)責(zé)其區(qū)域工作

愛德曼亞太區(qū)現(xiàn)任CEO Jesse Lin在任職18個(gè)月后將于本月底辭職，高級(jí)行政人員Stephen Kehoe從美國搬遷，采取區(qū)域監(jiān)督。愛德曼全球首席運(yùn)營官馬特?哈林頓（Matt Harrington）對(duì)《 Holmes Report》表示，Jesse Lin將于本月底辭職。為了工作需求，愛德曼將 Stephen Kehoe 華盛頓派遣到香港，并于7月1日接任愛德曼亞太區(qū)首席執(zhí)行官。

消息來源: Holmes Report

?

馬子文被提拔為凱駿中國區(qū)首席執(zhí)行官

IPG 盟博旗下的廣告技術(shù)專業(yè)單元?jiǎng)P駿中國今日宣布提拔馬子文（Jonathan Beh）為中國區(qū)CEO。 凱駿亞太區(qū)負(fù)責(zé)人張?jiān)非啵╕eah Cheong）表示，在此新創(chuàng)的職位上，馬子文將在領(lǐng)導(dǎo)凱駿國內(nèi)數(shù)字技術(shù)解決方案的發(fā)揮，進(jìn)一步發(fā)展凱駿的信息技術(shù)及最佳實(shí)踐基準(zhǔn)，以確保我們的服務(wù)始終是對(duì)我們客戶最高效的?！?“中國是亞太區(qū)域增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，Jonathan Beh一年多前加入我們，極大地促進(jìn)了凱駿中國的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，”張?jiān)非嘣谛侣劯逯醒a(bǔ)充道。

消息來源：凱駿

秒針系統(tǒng)收購國內(nèi)第三方音頻廣告數(shù)據(jù)提供商

第三方營銷數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商秒針系統(tǒng)宣布完成對(duì)第三方全媒體音頻監(jiān)測(cè)平臺(tái)RadioBuy的收購，進(jìn)一步拓展線下媒介測(cè)量能力，深化全域營銷智能的戰(zhàn)略布局，以全域測(cè)量驅(qū)動(dòng)企業(yè)智慧決策和增長(zhǎng)。RadioBuy是國內(nèi)專注于廣播領(lǐng)域的第三方音頻廣告數(shù)據(jù)提供商，擁有豐富的音頻投放數(shù)據(jù)和先進(jìn)的智能識(shí)別技術(shù)。收購?fù)瓿珊?，RadioBuy將成為秒針全域測(cè)量驅(qū)動(dòng)企業(yè)智慧解決方案的一部分，提升秒針建立覆蓋線上線下渠道的互聯(lián)營銷測(cè)量鏈的能力。

Source：秒針