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    MWC – 出海企業(yè)對于創(chuàng)新定位的三大招

    MWC - 出海企業(yè)對于創(chuàng)新定位的三大招

    在巴塞羅那剛落幕的世界移動通信大會 (The Mobile World Congress, 簡稱MWC),來自全球的移動通信品牌,奉獻(xiàn)了一場重磅的科技盛宴。中國企業(yè)也借這機會大展身手,展示最新5G服務(wù)、折疊屏手機和其他移動科技產(chǎn)品。

    盡管中國制造迅速升級到“中國質(zhì)造”,很多國際消費者對于中國制造的印象停留在廉價、低質(zhì)上。為了擺脫消費者貼上的負(fù)面標(biāo)簽,并在垂直市場提高品牌認(rèn)知度,中國移動通信企業(yè)積極地把自己定位于創(chuàng)新品牌。但創(chuàng)新品牌是一個抽象的概念,企業(yè)需要慎重考慮使用哪些切入點能夠使人容易理解品牌的核心價值。但是所有任免對的問題是:不管企業(yè)的技術(shù)多么先進(jìn),也不可能要求觀眾去看枯燥的專利申請原文吧。

    現(xiàn)在讓我們回顧在MWC站臺的中國企業(yè),了解它們的傳播經(jīng)驗,為其他有技術(shù)和夢想的企業(yè)做參考:

    • 傳播先行者優(yōu)勢(First-Mover Advantage)
    • 傳播科技場景化
    • 公布戰(zhàn)略合作

    傳播先行者優(yōu)勢:努比亞(Nubia)

    MWC - 出海企業(yè)對于創(chuàng)新定位的三大招

    圖片來源:努比亞

    努比亞的柔性屏智能手表Alpha在巴塞羅那亮相。Alpha是智能手表的形態(tài),配有4.0英寸的屏幕和500萬像素以實現(xiàn)更多智能手機的功能。努比亞是手表運用柔性屏的先行者,在2018年9月的柏林國際電子消費展會也推出一款智能手表(點擊可閱讀原報道)

    身為柔性屏智能手表的先行者,由于行業(yè)內(nèi)較少有類似的產(chǎn)品作為橫向比較,努比亞承擔(dān)了更多的風(fēng)險。而且行業(yè)先行者通常需要長期投入產(chǎn)品,逐漸獲取用戶反饋來不斷優(yōu)化產(chǎn)品。這種堅持當(dāng)然為品牌創(chuàng)新形象加分,讓媒體刮目相看,更容易獲得媒體關(guān)注。

    努比亞通過多媒體形式,對受眾展示柔性屏智能手表Alpha。發(fā)布的新聞稿(點此閱讀)也強調(diào)Alpha的先行者定位,并且提供了足夠的產(chǎn)品信息,如圖片等素材,方便國際媒體Mashable、Venturebeat、Gizmodo 等報道。此外,努比亞也邀請記者在展臺試用Alpha,并且進(jìn)行拍攝與短視頻錄制。這些第三方的評論視頻顯得比較客觀和有權(quán)威性。Engadget和The Verge拍的短視頻特別吸引眼球,在Youtube一周內(nèi)獲取10-26萬的點擊量。

     

    傳播科技場景化:中興通訊(ZTE)

    MWC - 出海企業(yè)對于創(chuàng)新定位的三大招

    圖片來源:中興通訊

    中興通訊聯(lián)合高通在MWC演示了基于Sub-6GHz的端到端商用系統(tǒng)5G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。中興5G全系列商用產(chǎn)品也正式亮相,其基于中興自研的基站和射頻芯片,支持全頻段、全場景部署所需。中興CEO徐子陽表示:“中興和高通在MWC 2019的合作,展示了基于中興5G移動設(shè)備和系統(tǒng)的5G服務(wù),見證了我們在5G商業(yè)化的努力。”

    科技場景化更適合5G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的展示,因為潛在客戶也許會對新科技不熟悉或者有些質(zhì)疑。中興在展會中打造的不同技術(shù)應(yīng)用的服務(wù)場景,不但凸顯了5G所帶來的獨特附加價值,又同時打響創(chuàng)新品牌形象。

    中興在展會的第一天發(fā)布了新聞稿(點此閱讀原文),強調(diào)5G網(wǎng)絡(luò)的科技亮點和與高通的合作,吸引記者到展臺參觀,親身體驗5G所帶來的新服務(wù)。在線上和線下的交流中,中興贏得了更多行業(yè)媒體的報道。

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    公布戰(zhàn)略合作:高新興科技(Gosuncn)

    MWC - 出海企業(yè)對于創(chuàng)新定位的三大招

    圖片來源:高新興科技

    高新興科技是智慧城市物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的供應(yīng)商,與浙江吉利控股集團、高通子公司Qualcomm Technologies, Inc.在MWC現(xiàn)場簽署合作協(xié)議,計劃在2021年發(fā)布吉利全球首批支持5G和C-V2X的量產(chǎn)車型。高新興集團董事長劉雙廣認(rèn)為,“5G是通信行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,5G以及C-V2X作為一種特殊非視距傳感器,將成為自動駕駛的核心技術(shù)之一。”

    高新興的合作伙伴高通和吉利都有行業(yè)影響力,這體現(xiàn)了高新興提升核心技術(shù)和拓展市場的決心。在長期合作的基礎(chǔ)上,公布其與其他行業(yè)中的佼佼者戰(zhàn)略合作,對自己的創(chuàng)新品牌形象是加分項。

    高新興在MWC期間發(fā)布的其他新聞稿宣布與北美互聯(lián)汽車平臺廠商和歐洲物聯(lián)網(wǎng)廠商的合作。高新興先發(fā)布與吉利、高通合作的新聞稿,隔一天后發(fā)布5G科技相關(guān)的互聯(lián)汽車新聞稿。這樣一來,當(dāng)品牌處于新聞周期中,下一篇有關(guān)聯(lián)性的新聞將更有可能引起國際媒體的關(guān)注和報道。

     

    外媒眼中的好故事

    以上的創(chuàng)新企業(yè)除了站臺大展身手,也策劃了一系列媒體宣傳活動。這是因為90%的B2B企業(yè)表示:贏媒體(earned media)活動能幫助實現(xiàn)它們的商務(wù)目標(biāo)。美通社發(fā)布的《中國企業(yè)海外傳播白皮書》也顯示,海外媒體人高度關(guān)注創(chuàng)新的、潛在可以對人類生活產(chǎn)生改變的內(nèi)容。歡迎您掃描下方二維碼,或點擊?這里?,下載完整版白皮書。

    MWC - 出海企業(yè)對于創(chuàng)新定位的三大招

    作者:陳俊勛,美通社的Head of Content – APAC,新加坡南洋理工大學(xué)碩士(市場營銷和消費者洞察)。

    原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/21453

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