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    合理排期、調整內容 — 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    時效性和內容是新聞稿最重要的兩方面。在適合的時間點發(fā)布新聞,可以獲得較廣的受眾。元宵節(jié)都要過了,回頭看看你的春節(jié)期間傳播結果,你滿意嗎?

    假期對所有人意味著休息放松,而隨之而來的“節(jié)假日后遺癥”,更要求企業(yè)必須在新聞稿內容方面,下更多的功夫來吸引讀者。對于身居海外的記者們,如果企業(yè)新聞發(fā)布的時間節(jié)點和內容不太合適,人們也許更愿意花時間緬懷假期,而不是閱讀你的新聞。

     

    影響假期新聞閱讀量的主要原因

    合理排期、調整內容 -- 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    對于北美、南美或歐洲地區(qū),年末有相當多的節(jié)日。例如圣誕節(jié)、光明節(jié)、寬扎節(jié)等,并且節(jié)假日期間是不辦公的。所以,這些地區(qū)的稿件排期要盡量避開圣誕節(jié)前三天至元旦這一段時間。

    在確定新聞稿的發(fā)布區(qū)域后,你也要了解媒體記者和讀者什么時候會休假,休假期間,他們往往不會看新聞。所以花時間來了解相關區(qū)域的主要假期,并相應設置排期就尤為重要了。

     

    適合的新聞題材

    面對“幾乎沒有工作興趣的媒體老師們”+“節(jié)假日后遺癥”,這里的一些新聞選題也許能夠幫你緩解這些問題,例如:

    獲獎新聞
    新產(chǎn)品和特別活動
    企業(yè)社會責任(CSR/ Corporate-Social-Responsibility)

    接下來,我們以實例來看看,這些新聞選題的“套路”,是如何被各家企業(yè)活學活用的:

    • 獲獎新聞

    新年伊始是頒獎季,剛好可以讓人們了解企業(yè)在過去一年里取得的成績。例如:社會貢獻類獎項,高規(guī)格的認可等。

    如下這一篇新聞案例講述了一所新加坡的學齡前學校Mulberry Learning獲得了兩項大獎,同時也很好地推廣了學校。Mulberry Learning脫穎而出的原因是其“兒童為本”的理念,不但介紹了學校的辦學特色,也詮釋了其獲獎原因:

    Singapore’s leading preschool brand Mulberry Learning clinches Best Preschool Award for the third year running

    合理排期、調整內容 -- 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    https://en.prnasia.com/releases/apac/singapore-s-leading-preschool-brand-mulberry-learning-clinches-best-preschool-award-for-the-third-year-running-229229.shtml

    • 新產(chǎn)品和特別活動

    新產(chǎn)品或特別活動題材的新聞稿件,需要更多地側重于產(chǎn)品和活動的時間段,而非價格、促銷信息等。和所有的新聞稿件一樣,第一段需要包含5W1H要素(who, when, where, what, why, how),文中可以引用相關人士的觀點,文末再補充消息來源企業(yè)的公司簡介。對于細節(jié)的陳述需要客觀、不夸大,價格或促銷信息盡量控制在文章篇幅的10%以內。

    在Melco Resorts & Entertainment的這篇稿件中,讀者一眼就能看出活動的舉辦時間和緣由。文章中也列舉出了參加活動的餐廳和主廚,以及活動在什么地方舉辦、參與方式等:

    City of Dreams Presents the Michelin Guide Hong Kong Macau 2019 Gala Dinner on 11th December 2018

    合理排期、調整內容 -- 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    https://en.prnasia.com/releases/apac/city-of-dreams-presents-the-michelin-guide-hong-kong-macau-2019-gala-dinner-on-11th-december-2018-230033.shtml?

    另一個活動題材的稿件來自新南威爾士州旅游局(Destination NSW)。文中的第一段突出了活動的時間、地點、緣由,內文提供了詳實的信息,例如游客可以參與哪些具體活動:

    Sydney Turns Red to Celebrate the Year of the Rooster

    合理排期、調整內容 -- 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    https://en.prnasia.com/releases/apac/Sydney_Turns_Red_to_Celebrate_the_Year_of_the_Rooster-169259.shtml

    • 企業(yè)社會責任(CSR/ Corporate-Social-Responsibility

    企業(yè)社會責任(CSR)題材的新聞可以向讀者介紹企業(yè)文化,以及企業(yè)如何踐行自身的價值觀。CSR題材的新聞往往關注的是公益性質的活動,例如,員工利用業(yè)余時間參加有意義的志愿活動。新聞可以側重于公司做了什么,以及這些行動的重要性。CSR題材的新聞可以讓讀者在放松的狀態(tài)下,感受到企業(yè)傳遞出的正能量。

    在愛茉莉太平洋新加坡(Amorepacific Singapore)的這篇新聞中,不僅記錄了企業(yè)關愛癌癥患者的公益活動,也透露了活動背后的企業(yè)價值所在。文章的第一段開門見山地點明了活動的時間、地點、具體細節(jié),這對企業(yè)的口碑優(yōu)化非常有幫助:

    Amorepacific Singapore Empowers Female Cancer Patients with ‘makeup your Life’ Campaign

    合理排期、調整內容 -- 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    https://en.prnasia.com/releases/apac/amorepacific-singapore-empowers-female-cancer-patients-with-makeup-your-life-campaign-222907.shtml

    類似的,DST在2017年的假期中發(fā)布了一篇CSR題材的新聞。這篇文章介紹了公司的CSR項目:哪些人可以從中受益、哪些人參與其中、他們如何幫助貧困青少年等,從而讓讀者了解這家科技企業(yè)的另一個側面:

    DST Makes Donation to Children at Boon Choo Home

    合理排期、調整內容 -- 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞

    https://en.prnasia.com/releases/apac/DST_Makes_Donation_to_Children_at_Boon_Choo_Home-195610.shtml

    所以,在節(jié)假日的前后,企業(yè)如果能參考一下《美通社新聞公關月歷》,了解新聞發(fā)布區(qū)域的工作時間安排,在發(fā)布新聞和歡度假日之間找到一個平衡點,那針對節(jié)假日前后的傳播計劃可能會有更好的效果。

     

    作者:Nathan Brown,美通社資深編輯
    編輯:Ronnie Yang,美通社市場部主管

    原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/21425

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