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    做到這四點,讓你的新聞更具商業(yè)價值

    做到這四點,讓你的新聞更具商業(yè)價值

    在過去的幾十年中,新聞的分發(fā)渠道轉變,方式技術的進化,受眾的變化,以及各行業(yè)越來越多的影響者等一系列原因,使得企業(yè)新聞稿的目的早就不僅僅是向媒體和大眾發(fā)布企業(yè)的公告和信息了。新聞稿影響力從傳統(tǒng)媒體逐漸擴展至網(wǎng)絡,社交媒體以及其他傳播途徑,也影響到了更廣泛的受眾群體。鑒于這種多元化的蔓延趨勢,面對不同的聽眾,企業(yè)要如何講述自己的故事才能讓人聽得進去呢?市場與公關經(jīng)理們可能需要重新考慮你的內容營銷策略了。

    我們?yōu)槟阏砹艘韵逻@四種提高企業(yè)向外傳達信息價值的方法,來幫助你更有效地實現(xiàn)傳播目標:

    1、重視企業(yè)官網(wǎng)
    你要如何吸引現(xiàn)有客戶之外的潛在受眾呢?又要如何將他們的眼球帶到企業(yè)的網(wǎng)站與產品相關內容上面?

    企業(yè)傳播信息應該起始于官網(wǎng),并且最終回歸到官網(wǎng)。公司的官網(wǎng)就好像是品牌的身份證,是對外發(fā)聲的主要渠道,它不但讓消費者覺得可靠且值得信任的,還應該能向人們展示豐富的品牌信息,如產品與服務,多媒體內容,博客文章,行業(yè)白皮書,以及企業(yè)即將舉辦的活動等。許多有價值的傳播內容都會在企業(yè)自有媒體上展示。但是,如果這些內容沒有被正確的人看到,它們無法影響消費者行為,那么就是去了其作用和價值。根據(jù)美通社提出的企業(yè)內容傳播的7 S理念:Story(故事)、Site(官網(wǎng))、Syndication(發(fā)布)、Search(搜索)、Social(社會化)、Sustainable(持續(xù))、Surveillance(監(jiān)測),企業(yè)傳播的完整閉環(huán)是至關重要的,我們建議當企業(yè)在多渠道發(fā)布新聞稿以觸達到新的受眾時,不要忘記添加企業(yè)官網(wǎng)的跳轉鏈接,明確引導讀者點擊,以便將受眾的注意力帶回到公司網(wǎng)站或其他的市場營銷頁面,再次強化讀者對品牌與服務的印象與認知。

    做到這四點,讓你的新聞更具商業(yè)價值

    例如:
    Xbox和“人體炮彈”大衛(wèi)-史密斯創(chuàng)下新的吉尼斯世界紀錄
    做到這四點,讓你的新聞更具商業(yè)價值

    在這篇新聞稿中,微軟在新聞稿的最開端就將Xbox游戲官網(wǎng)鏈接到了文章中,并配上了精彩的預告片,使人忍不住點擊鏈接去一探究竟。

    2、在新聞稿中嵌入多媒體內容
    你的新聞稿真正展示出你的品牌故事了嗎?

    現(xiàn)在人們對于圖片、音頻或者視頻的關注度已經(jīng)遠遠高于文字了,你自己也應該深有體會,比起滿屏的文字,你更喜歡漂亮的圖片不是嗎?所以你一定要記住,如果能夠在新聞稿與企業(yè)官網(wǎng)中展示出有視覺吸引力的、鼓勵互動的多媒體內容那是再好不過的了。這里我們說到的多媒體內容不僅僅是遵循視覺元素3B原則(Beauty、Beast、Baby)的廣告,而是任何吸睛的,簡單明了的,能夠向潛在受眾展示你優(yōu)勢的內容。

    例如:
    新起點,杭州旅游國際化再出發(fā)

    做到這四點,讓你的新聞更具商業(yè)價值

    杭州旅游局的新聞稿優(yōu)勢十分鮮明,作為自古以來文人墨客十分偏愛的風景勝地,杭州的美享譽中華。為了吸引更多海外游客,杭州旅游局進行了一系列的整合傳播,其中配合的新聞稿文字、圖片、視頻、互動一應俱全,聲光色全面展示杭州,使人身未動心已遠,在海外獲得了極高的關注度。

    如果您希望查看更多杭州旅游局的海外傳播案例,請點擊:這里 下載

     

    3、思想領導力
    你知道新聞稿能幫你建立行業(yè)聲譽與領導力嗎?

    無論是投資者還是消費者,在他們掏出自己的真金白銀之前,他們都希望能夠充分了解并且對一個品牌充滿“信心”。那么什么樣的品牌才能夠給人信任感和說服力?一定是那些在自身領域處于領先地位的先驅與領導者,譬如云計算領域中的亞馬遜,通訊領域中的華為,制造行業(yè)中的徐工,消費品行業(yè)中的聯(lián)合利華。每個領域都面對著無數(shù)問題與挑戰(zhàn),無論是行業(yè)還是媒體,都期待著具有前瞻性與行業(yè)高度的深度洞察。所以企業(yè)可以通過新聞稿傳播相關的知識與內容,回答與您行業(yè)密切相關的問題,發(fā)布行業(yè)白皮書與調研報告,預測行業(yè)趨勢等,來潛移默化地影響和教育你的受眾。這些信息不但可以展示企業(yè)組織的軟實力、研究結果和經(jīng)驗,更能使你的品牌在行業(yè)中脫穎而出。

    例如:

    英特爾發(fā)起行業(yè)對話:如何掘金數(shù)據(jù),引爆創(chuàng)新變革?

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    FESCO Adecco發(fā)布《2018大中華薪資指南》 漲薪幅度約5-10%

    做到這四點,讓你的新聞更具商業(yè)價值

     

    4、簡短,且富有吸引力
    做到讓你的內容勾起人們的求知欲、好奇心,使人欲罷不能。

    你需要時刻記住,新聞稿是幫助你達到更好傳播結果的方式之一。一個精彩簡短的片段會激發(fā)讀者想要深入探索的好奇心。鑒于我們之前提到過的,人類的注意力集中時間已經(jīng)越來越短,縮減至8秒鐘了,所以無論是文字還是圖片或視頻,如何用盡量精簡的信息,如數(shù)字、趨勢、代表性企業(yè)與人物等吸引更多的好奇心與注意力就顯得格外重要了。

    例如:

    一季度崗位空缺環(huán)比新增10%,90后成為換崗求職主力軍
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    Alibaba Group and the Government of Thailand Enter into Strategic Partnership in Support of Thailand 4.0
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    總之,企業(yè)新聞不僅僅只自說自話,官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點和終點,自媒體內容是傳播的基礎,更廣泛的內容發(fā)布是為了將信息最大范圍的擴散到目標受眾。企業(yè)需要將社會化媒體的內容整合到自己官網(wǎng),通過增加受眾的粘性使企業(yè)新聞更具有商業(yè)價值。

    原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/20668

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