為什么新聞稿比以往任何時候都更有價值了？

后天又迎來萬眾矚目的315， 每到此刻，都是各家公關如臨大敵，緊張備戰預防危機的應對時刻?！懊劳ㄕf傳播”上周的一篇原創文章，“315期間，企業如何從容掌握傳播主動權？”也被多家公關圈媒體、微信公號和公共關系協會轉載。

說到危機公關和企業新聞稿的關系，其實歷史上最早的一篇新聞稿正是起源于一場危機公關，1906年，“現代公關之父”艾維.李幫助賓夕法尼亞鐵路公司處理火車脫軌事件，借助媒體向公眾發布了第一篇企業新聞稿，并由此確立了現代公共關系行業的一些重要原則，包括公眾必須迅速被告知”、對公眾“講真話”的公共關系意識。

這周看到美國知名公關媒體《PR WEEK》上關于一篇文章的話題，討論有著110多年歷史的新聞稿的價值變弱了嗎？ 關于“新聞稿”在社交媒體時代對于企業的價值，各家有不同的觀點，原文傳送：

3 tactics to try instead of a newswire service???

In the age of social media, why are press releases still necessary?

今年是我服務于美通社的第十年，作為國內渠道和市場業務發展的負責人，在此期間也經歷了國內各大社交、移動新媒體平臺的高速崛起。與此同時，近年來通過美通社發出的企業新聞稿數量，平均每年也有25%的增長。

工作中常常會和媒體，包括企業的公關市場負責人討論起新聞稿的價值，首先需要思考的一個問題就是新聞稿的本質是什么？

個人看來，新聞稿的本質實際上是NEWS，是企業傳遞新聞信息和講述故事的基礎工具，可以是時效性的新聞事件，也可以是獨到的觀點，更可以是一個產品誕生背后生動的故事。

再延伸到公關的本職工作，作為企業的市場公關、品牌人員，公關最基礎的職責是內外部發聲溝通，確保企業的信息被正確有效的傳遞。公關部門是企業的喉舌，承擔著最重要的溝通職能，通過什么發聲？ 最基礎的手段其實就是NEWS，對內和對外傳遞企業的新聞動態，講述觀點和故事。

新聞稿會被反復地被轉載，會留在企業網站上，會留在百度搜索結果中，所以我覺得企業一定不要忽視新聞稿。新聞稿是傳播非常重要的一塊基石，新聞稿不僅傳遞信息，在社交媒體發出的各種聲音中，新聞稿起到為企業、為產品“定調”的作用，讓人在眾說紛紜中搜索到那個“官方”的版本。在新聞稿這個基石之上，讓傳播能夠更加有活力，更加具有情感的關聯，要有事實，有見解，有意思，有說服力。在做到這些之前說新聞稿沒用了，完全是你寫不好而自己不想寫了。

——聞遠達成總裁，前GE通用電氣中國品牌與傳播總監 李國威

近百年來媒體的發展，使信息傳播的載體從紙質、廣播電視、到PC互聯網，移動手機屏幕，經歷了無數次大的發展變革，而今搜索引擎和移動端依然是最重要的上網入口，占據數十億互聯網用戶最多的時間，統治著用戶獲取信息的習慣。

對于公關來講，企業的信息需要通過廣泛而有效的渠道，觸達企業最終的利益相關者——消費者和用戶，包括媒體、互聯網、社交平臺、移動端，以及搜索引擎等渠道，不斷傳遞和積累內容的長尾價值。

與此同時，任何渠道所覆蓋的受眾都是有限的，所以企業在傳播的定位組合上，需要有不同功能區分和側重。任何傳播渠道，工具，平臺，都不是單一的存在，而是并行互補。

• 新聞稿發布是促進企業成為行業權威的KOL最直接有效的手段

在美通社提出的7S內容發布策略中，企業官網（Site）應該是傳播的起點和終點，而內容(Story)則是構建傳播的基礎，以企業的官網為傳播的起止點，通過內容將不同平臺上的用戶，引導回自己的官網，而不是僅留存在其他渠道。

• Story(故事)
• Site(官網)
• Syndication(發布)
• Search(搜索)
• Social(互動)
• Sustainable(持續)
• Surveillance(監測)

看到很多企業總把自媒體、大號、KOL當做傳播組合的重點，不惜重金求得內容合作得以“軟文”的露出，其實沉下來仔細想想，企業更應首當把自身打造成一個權威的KOL，樹立企業在特定領域的影響力。

企業可以借助各大平臺的自有媒體，及外部各種渠道，進行有價值的觀點、故事或知識的輸出，價值的判斷標準，引用李國威老師的話就是，是否能夠觸動消費者的利益和情感，實現影響力的變現，是企業能否成長為KOL的關鍵。

同時，通過持續不斷地發布公司的最新動態信息，促進外界認知，保持溝通活力與影響力，對于媒體來講，來自于企業官方的新聞稿，消息來源透明可追溯，是可信的新聞素材，對于公眾來講是“在眾說紛紜中搜索到那個“官方”的版本”，權威的媒體轉載也會增強可信度。

• 新聞稿發布的搜索長尾效應，迅速促進企業互聯網品牌資產的累積

搜索的本質上是互聯網信息的聚合，而搜索引擎上的媒體轉載和用戶聲量，是構建企業互聯網資產的最重要的基石，當用戶在尋求主動搜索時，搜索引擎中呈現的有關品牌和產品的內容，往往能夠直接影響用戶的印象和行動決策。

而在搜索長尾傳播中，新聞稿也是被證實的門檻最低，性價比最高的傳播手段，簡單有效的新聞稿發布，可以迅速增強全網聲量，直接有效地促進企業互聯網品牌內容資產的積累，帶來穩定的搜索長尾效應。

• 新聞稿借助社交移動端平臺，能夠深入滲透進用戶的閱讀場景

在新聞客戶端以人工編輯和自主采寫為主的時代，一篇文章供應給所有人看；而算法分發時代，一篇文章可能只供應給算法判斷可能會對其感興趣的人看，在“千人千面”的移動資訊分發平臺，每個用戶所接受的內容推送，都與其用戶習慣和內容消費特點有著最直接的關聯。

新聞稿作為靈活和易于操作工具，既可借助權威媒體轉載樹立受眾信任，又可借助微博、微信、移動資訊APP等社交移動渠道與用戶直接產生互動溝通。美通社2017年在國內發布了超過16000篇新聞稿，累計帶來了1.56億次曝光和5700多萬次閱讀，最高的一篇稿件獲取23萬次閱讀，過百萬次的推送曝光。

在實操門檻和內容形式上，新聞稿可以快速的切入時效性熱點，借助圖文、視頻、信息圖、互動元素等多種內容形式，可簡要、可深度、可豐富，適應于互聯網，微博，微信，移動資訊APP，短視頻等多種跨平臺，跨載體傳播。

有一點可以明確，無論搜索引擎或媒體平臺如何發展，企業所需要觸及的目標受眾的身份、規模、人群特征是固定的，并不會隨之受到根本影響，關鍵是我們如何繼續通過正確的渠道去影響正確的人，關于如何更好的利用好新聞稿和各類媒體渠道，歡迎訂閱美通說傳播 EDM和微信與微博，搜索微信號：prnewswire

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