北美車展 硬實(shí)力車企的軟實(shí)力傳播
為期2周的2018北美車展已經(jīng)于上周六,也就是1月13日在美國的老牌工業(yè)城市底特律拉開帷幕了。除了聚焦于最新車型和技術(shù)的展示,如何實(shí)現(xiàn)自身品牌的軟實(shí)力傳播,更是已經(jīng)具備了硬實(shí)力的各大車企想要有所突破的課題。尤其是近年來,隨著中國品牌更多地活躍于國際舞臺(tái),國產(chǎn)汽車品牌的海外傳播日益受到矚目。這其中,不乏一些已經(jīng)走在海外傳播前列的佼佼者,廣汽傳祺就是一個(gè)例子。
需求:配合重大海外市場動(dòng)作,提升全球品牌知名度和美譽(yù)度
渠道1:海外電影出鏡、北美車展亮相
各位觀影愛好者也許還記得,此前廣汽傳祺就通過在《變形金剛4》中的出鏡一時(shí)成為了國內(nèi)外的熱門話題;而在次年的北美車展上,其展出的WITSTAR概念車,通過在當(dāng)?shù)靥崆搬尫判畔?,在北美車展的平臺(tái)直接吸引記者現(xiàn)場報(bào)道、專訪,加上后續(xù)多媒體素材的整合發(fā)布及國內(nèi)二次傳播,讓其品牌再次成為海內(nèi)外媒體追逐的焦點(diǎn)。
渠道2:多語種、多媒體新聞稿發(fā)布?
在之后的整合傳播的新聞稿中,更是使用了包括英語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語等在內(nèi)的多個(gè)語種,傳達(dá)到北美、南美、中東的40余個(gè)國家。其新聞稿在全球媒體落地更是超過5,000次,覆蓋約1.4億受眾,僅在美通社官網(wǎng)即獲得超過10萬次點(diǎn)擊。知名轉(zhuǎn)載媒體包括雅虎、路透、汽車權(quán)威(Motor Authority)等。此外,美通社為廣汽傳祺入選《變形金鋼4》而特別制作的多媒體新聞稿,獲得媒體及受眾在社交媒體上的廣泛分享,視頻僅在美通社官網(wǎng)即獲得近5千次播放。
渠道3:知名媒體專訪
北美車展期間,美通社邀請了知名媒體就廣汽參展、新概念車以及進(jìn)入北美市場等話題進(jìn)行專訪或群訪。共有38家媒體進(jìn)行主動(dòng)報(bào)道,并有近300家媒體轉(zhuǎn)載了報(bào)道,知名媒體包括福布斯、美聯(lián)社、Examiner、美國城市商業(yè)日報(bào)等。美通社還特別在時(shí)代廣場進(jìn)行了街訪,傳遞北美消費(fèi)者對(duì)廣汽新車的看法的視頻,該視頻在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上熱播,總播放量近20萬次。
對(duì)于今年的北美車展,早在1個(gè)月前,廣汽就已經(jīng)開啟了新一輪預(yù)熱。
本月初,廣汽再次發(fā)稿為其在北美車展首發(fā)的概念車型預(yù)熱。根據(jù)美通社的監(jiān)測報(bào)告,截至目前,共實(shí)現(xiàn)605個(gè)媒體落地,潛在受眾超過1億人。
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