騰訊全媒派劉勝男談未來媒體的內(nèi)容格局

在上月剛剛落幕的美通社2017新傳播年度論壇的媒體趨勢分論壇上，騰訊新聞全媒派執(zhí)行主編劉勝男就未來媒體的內(nèi)容格局發(fā)表了見解。

劉勝男參加美通社2017年度論壇圓桌討論

一、未來媒體的形態(tài)和內(nèi)容

劉勝男認(rèn)為，從近一年來資訊市場的實踐，可以看到未來媒體的兩個趨勢：AI編輯部和社交遷徙。

她進(jìn)一步解釋說，所謂AI編輯部，是指人工智能越來越多地浸入到內(nèi)容生產(chǎn)、加工、分發(fā)甚至是用戶管理和廣告售賣的整個鏈條之中。比如在信息搜索方面，AI可以檢測社交媒體上的熱點動態(tài)，直接為記者、編輯提供新聞線索和資料支持；而在內(nèi)容生產(chǎn)上，許多家媒體機(jī)構(gòu)都配備了自己的寫作機(jī)器人；在信息加工方面，我們已經(jīng)看到AI做的視頻剪輯；而信息推送上，也已經(jīng)實現(xiàn)了個性化分發(fā)。

談到第二個趨勢，劉勝男提出“社交遷徙”的概念。不止是用戶更多的從社交平臺獲取信息，而且內(nèi)容產(chǎn)品也在擺脫單一的資訊消費品屬性，轉(zhuǎn)而變成一種具有社交屬性的連接器。我們可以看到，媒體在內(nèi)容產(chǎn)品的技術(shù)上已經(jīng)呈現(xiàn)出社交化的趨勢，一個例子就是聊天機(jī)器人的出現(xiàn)，通過跟用戶的聊天互動，可以判斷用戶的需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送。

二、人工VS技術(shù) 未來分工何去何從？

劉勝男表示，技術(shù)跟人工不是一個對立的關(guān)系：多數(shù)人對個性化推薦的擔(dān)憂，無非集中在兩點：一個是信息繭房和回音廊，單一意見在傳播過程中被反復(fù)強(qiáng)化。另一個是“過濾泡沫”，即受眾所接觸到信息都是被算法過濾之后的。而事實上，這些伴隨技術(shù)出現(xiàn)的問題同樣也有技術(shù)上的解決方案。

她認(rèn)為，人工什么時候都不能被取代，新技術(shù)的存在不會削弱編輯主權(quán)，相反應(yīng)該是編輯主權(quán)強(qiáng)化的過程。因為技術(shù)的進(jìn)步讓人可以在更短的時間內(nèi)產(chǎn)出更多的效能，將解放出來的時間、精力用來做更有創(chuàng)意的事情，做原創(chuàng)和深度。

三、定義內(nèi)容影響力 需要多維評價體系

關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評判標(biāo)準(zhǔn)，劉勝男表示，任何一個成熟的評價體系都不會是一維的，傳播量固然是一個重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但與此同時，內(nèi)容對品牌的貢獻(xiàn)度和對用戶停留時間的貢獻(xiàn)度等因素都應(yīng)該被考慮進(jìn)去。