艾美獲獎制片帶你逛杭州-PR人不得不知的最新海外傳播攻略

做好海外傳播真的是很難的事情嗎？

“畢竟西湖六月中，風光不與四時同”，杭州的美名享譽中華，在經(jīng)過G20后，世界的目光更加聚焦于此，杭州有太多故事要告訴世界。

對于中國大多數(shù)的目的地海外傳播手段來說，杭州已經(jīng)有一定的積累和經(jīng)驗，從2000年初，就已經(jīng)針對大型的海外項目和事件做廣泛的媒介傳播；建立了@HangzhouChina的社交平臺賬號，并定期在媒體網(wǎng)絡的分享和發(fā)布季節(jié)性活動信息；通過第三方的媒體渠道大規(guī)模的進行即時性新聞發(fā)布。因此為了突出“后峰會”的新杭州魅力，除了常規(guī)的媒體傳播、社交網(wǎng)絡傳播、和多媒體傳播建立基礎傳播聲量，更為杭州定制策劃了一場前無古人的博客主連線推廣計劃—將美國艾美獎獲獎旅游制片人Stephanie Oswald邀請到杭州進行一場與旅游博客主們實地連線推廣之旅，將杭州的清致雅韻向海外游客廣而告之。

Stephanie Oswald是Travel Girl雜志的創(chuàng)始人，曾在CNN擔任旅游出境記者長達13年，在仍然就職于美國四大電視臺之一的ABC News with A Twist擔任出境記者和制片，深諳美國游客的興趣和傾向，因此吸引了十多名的資深博客主參加到此次的定制化的訪問連線。此次連線不僅獲得了博客主與媒體人的撰文分享，其中的連線視頻通過各個博主平臺覆蓋了89萬+旅游愛好者，多媒體新聞稿獲得了250+家媒體的全文轉載，而最終版本的錄制視頻也通過210+家電視臺覆蓋了全美367萬+的家庭。

如何實現(xiàn)這樣的傳播效果？我們需要將傳播策略和節(jié)奏做有效分層和布局。

第一波：影響話題意見領袖

博客主連線項目是對特定話題領域的海外資深博客主進行嚴格篩選并發(fā)出邀請，在幾天的實地體驗游覽后對當?shù)氐娘L土民情、景致風貌、文化體驗通過每一位的參加連線的博客主做定制化的內容推薦和細節(jié)介紹，從而向海外最初始的（Initials groups）興趣點目標群體做有針對性的內容傳播，并利用各自博客主的傳播影響力，以視頻、文字、圖片的形式向第二層的海外受眾做逐級的傳遞與滲透。

第二波：強勢信息渠道持續(xù)發(fā)力

除了充分發(fā)揮參與連線博客主的影響力，將連線視頻，活動亮點做整合傳播，通過多媒體新聞稿的形式獲得大量的媒體轉載。同時將連線視頻制作成外景新聞的形式在美國210家電視臺進行播放，獲得更多休閑游的受眾關注。

第三波：社交網(wǎng)絡分享將關注持續(xù)引流

建立了認知后就需要將有效的關注保持下來，將博客主連線活動的文字、圖片和視頻向社交網(wǎng)絡覆蓋，通過新聞源機構、旅游達人做第三波的社交網(wǎng)絡傳播，并與杭州官方賬號互動，形成更有話題趣味的傳播。

海外游客想在中國體驗到不同的生活方式，領略異域的風景與文化，但卻并不是每一種的“特色”都會被欣賞。對于杭州或者大多數(shù)的中國目的地項目來說，博客主連線計劃在傳播內容和影響對象的信息傳播兩極中更有針對性的表達和接收，同時通過更加自然的思維方式從信息傳播方向傳播接收方過渡，從而避免海外傳播的雷區(qū)和“只感動自己”的尷尬，幫助海外目標受眾對目的地有更加精準有效的印象形成。

從項目初步定向、方案定稿與執(zhí)行，到最后傳播效果收集歷時3個多月。在數(shù)十次的跨洋跨時區(qū)的電話會議中確定了邀約媒體人、參加連線的媒體和意見領袖、各自的話題方向、實地游覽的時間與路線、食宿安排、拍攝團隊、拍攝方案、連線腳本、后期制作、和后期傳播方案。雖然歷時很長，卻獲得意外的順利。在項目執(zhí)行完畢、Stephanie回程前居酒屋里，我們又開始討論著明年的目的地旅游項目推廣計劃，整合更多的媒體人卡司和社交網(wǎng)絡資源，讓更多樣的中國之美走進海外游客家庭。

下一次的實地游覽的旅游達人會是誰？

連線現(xiàn)場會在哪里？

這種成功的海外傳播方式能不能復制到更多企業(yè)？查看美通社中國企業(yè)海外推廣，找些靈感。

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