用新聞稿講故事，難么？

散文家、短篇小說(shuō)作家Flannery O’Connor曾說(shuō)：“故事是一種敘事方式，這種方式無(wú)可替代。故事中的每字每句都具有含義。”

新聞稿同樣如此。新聞稿不是推文、快讀新聞或仿真陳述。它是新聞稿，是您的故事。下面我們就講講如何講故事：

鐘愛(ài)標(biāo)題

據(jù)哥倫比亞大學(xué)研究顯示，在社交媒體上分享的鏈接中，59%從未被真正點(diǎn)擊過(guò)。這意味著，大多數(shù)人似乎只會(huì)根據(jù)標(biāo)題分享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞。我們?nèi)绾蝿?chuàng)作標(biāo)題，才能符合我們將新聞稿視為故事的意向？其實(shí)很簡(jiǎn)單。標(biāo)題是超短文，應(yīng)講述自己的故事。不僅如此，它還應(yīng)當(dāng)是文章的中心思想，能夠?qū)?nèi)容本身進(jìn)行簡(jiǎn)明概括。當(dāng)然，標(biāo)題必須控制在80至100個(gè)字符左右，以免搜索引擎會(huì)將其視為無(wú)價(jià)值標(biāo)題。

聽(tīng)起來(lái)有難度？的確如此。有時(shí)，完美的標(biāo)題會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)在腦海中，符合您的所有標(biāo)準(zhǔn)，就像是天意。而其它更多時(shí)候需要的是下功夫。這并非易事。有時(shí)創(chuàng)作完美標(biāo)題所花費(fèi)的時(shí)間并不比撰寫(xiě)新聞稿本身少。

花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)打磨標(biāo)題，這意味著標(biāo)題要想獲得成功，它必須是您所鐘愛(ài)的。標(biāo)題完成后，它所帶來(lái)的愉悅感和欣慰感就算沒(méi)有持續(xù)幾天，也應(yīng)持續(xù)幾個(gè)小時(shí)。您倍感榮耀，像是完成了不可能完成的任務(wù)，事實(shí)也的確如此。鐘愛(ài)標(biāo)題。獲得標(biāo)題的所有權(quán)。告訴路人，您創(chuàng)作了一個(gè)令您感到自豪的標(biāo)題。如果他們剛好也是從事傳播行業(yè)，說(shuō)不定他們會(huì)跟您握手，以示祝賀。

站在讀者的角度撰寫(xiě)新聞稿

怎么知道如何撰寫(xiě)一篇新聞稿？那么您希望看到一篇什么樣的新聞稿？可能是內(nèi)容簡(jiǎn)潔，如果格式和信息允許，也希望內(nèi)容豐富且有趣。因此，可以從讀者的角度撰寫(xiě)新聞稿和創(chuàng)作故事。所傳達(dá)的信息的確是最重要的，但這些信息依然可以按照您想要的方式得到傳達(dá)。

如果您是一名讀者，您認(rèn)為您沒(méi)有興趣看完第一段？那就對(duì)第一段進(jìn)行修改。不喜歡引語(yǔ)？那就重新引用。一點(diǎn)都讀不下去？那么可能很多人都會(huì)這么想，怎么辦？這時(shí)候可以插入多媒體內(nèi)容，我們得學(xué)著站在讀者的角度撰寫(xiě)新聞稿。

研究表明，含圖片的新聞稿和含視頻的新聞稿的平均瀏覽量分別是純文本新聞稿的1.4倍和2.8倍。用圖片來(lái)幫助講故事不是欺騙。置于適當(dāng)位置的多媒體內(nèi)容應(yīng)被視為新聞稿和故事的一部分。

正確認(rèn)識(shí)“無(wú)聊的”問(wèn)題

我知道我只是簡(jiǎn)單告訴您如何遵循內(nèi)心的熱情，但接下來(lái)要進(jìn)入令人掃興的部分：您需要正確認(rèn)識(shí)“無(wú)聊的”問(wèn)題。什么是無(wú)聊的問(wèn)題？您怎么看待牛津逗號(hào)？標(biāo)題首字母大寫(xiě)怎么樣？事實(shí)上，這些都無(wú)關(guān)緊要。您只需了解美聯(lián)社寫(xiě)作風(fēng)格指南的相關(guān)要求。

學(xué)習(xí)美聯(lián)社的寫(xiě)作風(fēng)格。讀者喜歡的新聞稿是您用心創(chuàng)作的故事，但他們也需要相信內(nèi)容皆來(lái)自權(quán)威來(lái)源。為了達(dá)到適當(dāng)?shù)臋?quán)威效果，新聞稿須讀起來(lái)像是新聞稿。了解新聞稿結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作的最佳范例，請(qǐng)查看新聞稿如何幫助媒體履行職責(zé)。在標(biāo)題和首段中使用關(guān)鍵詞。每篇新聞稿的鏈接數(shù)量不超過(guò)三個(gè)。包含公司簡(jiǎn)介。遵循新聞稿寫(xiě)作的基本要素。

?

新聞稿不需要“結(jié)尾”或精心創(chuàng)作的結(jié)局。講述的故事最終是傳達(dá)重要信息，一旦這些信息以簡(jiǎn)明的方式得以正確傳達(dá)，新聞稿的使命也就完成。但這不是一般意義上的新聞稿，因此還需要有結(jié)局。

在極度活躍、不斷變化的媒體環(huán)境中，我們都認(rèn)為：新聞稿依然有自己的位置。學(xué)習(xí)新聞稿語(yǔ)言，以便讓您和您的品牌以最佳的方式傳達(dá)您的故事。

本文作者：Alec Bojalad