雞年肯德基又嚼美猴王的梗，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)感情牌怎么打？

2017來(lái)了，熱點(diǎn)接踵而至，錯(cuò)過(guò)一個(gè)怎么行。別擔(dān)心，我們將隨時(shí)為您更新2017公關(guān)月歷，一個(gè)熱點(diǎn)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)！

今天早上偶爾看到肯德基推送了一條微信，標(biāo)題是《美猴王霸氣歸來(lái)，新春全家桶勁省50元》。找到六小齡童拍了精美的視頻，看起來(lái)花了不少功夫。奇怪的是發(fā)布20分鐘閱讀量數(shù)萬(wàn)，頭條評(píng)論的點(diǎn)贊居然才只有2、3個(gè)，所以你懂的。

去年猴年春晚前夕百事與六小齡童的合作，刷爆了全國(guó)人民的朋友圈，但雞年新春嚼去年美猴王的舊梗，怎么看都覺(jué)得有點(diǎn)怪怪的，看不懂肯德基是什么套路。

回顧一下去年百事怎么打的感情牌，猴年說(shuō)猴王，16年春節(jié)百事可樂(lè)《把樂(lè)帶回家之猴王世家》在很多人心中都留下深刻印象。百事可樂(lè)抓住猴年主題打溫情牌，請(qǐng)到六小齡童拍攝短片《把樂(lè)帶回家之猴王世家》，講述章家猴王四代的故事，以猴王的名義感動(dòng)每個(gè)人。一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，但十四億中國(guó)人心中只有一個(gè)美猴王。百事可樂(lè)抓住十二年一遇的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)六小齡童為大家送上溫情暖湯。歌詞瓶、昵稱(chēng)瓶、魔術(shù)瓶…讓可口可樂(lè)吸睛又吸金，但2016年百事可樂(lè)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)同樣令人印象深刻。

進(jìn)入十月，春節(jié)的搜索量呈大幅上升趨勢(shì)，搜索春節(jié)關(guān)鍵詞有近115萬(wàn)篇相關(guān)新聞稿在百度發(fā)布。從傳播時(shí)段趨勢(shì)看，從十一到元宵節(jié)都是春節(jié)話題最佳傳播窗口期。接下來(lái)的一周將進(jìn)入全年傳播最高峰，各大品牌想必也已經(jīng)準(zhǔn)備好打一場(chǎng)春節(jié)傳播campaign了。

1、用真摯情感打動(dòng)用戶

打情感牌是春節(jié)傳播最直擊內(nèi)心的方式，很多品牌也通過(guò)情感打動(dòng)消費(fèi)者。麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)25年來(lái)第一次在“春晚”前的黃金時(shí)段投放廣告，用溫情短片向國(guó)人拜年；滴滴出行推出“老人打車(chē)”功能，通過(guò)H5主打歸家和親情，一路護(hù)送老人安全來(lái)到子女身邊團(tuán)圓過(guò)年。品牌傳播中體現(xiàn)人文關(guān)懷，直擊消費(fèi)者“痛點(diǎn)”，往往事半功倍，也能令人在春節(jié)過(guò)后同樣能感受到那份濃濃的情意。
《麥當(dāng)勞廣告短片拜年 25年來(lái)首次上“春晚”》

2、用福利獲得喝彩

毛玻璃照片刷屏不僅讓騰訊的社交屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，而且還讓用戶心甘情愿掏腰包。毛玻璃照片在2016年除夕再度上線，微信在社交層面的優(yōu)勢(shì)也盡顯無(wú)余——通過(guò)將“曬照片+紅包+好奇”相結(jié)合，將創(chuàng)意和情感緊密聯(lián)系起來(lái)，一波紅包照片讓大家玩的高興又愜意。但這次紅包大戰(zhàn)還指向了另一個(gè)目的，打通微信零錢(qián)到“理財(cái)通”，用戶可直接在零錢(qián)界面轉(zhuǎn)入理財(cái)通，聯(lián)想之前理財(cái)通在朋友圈“讓祝福升溫，讓紅包升值”的TVC，騰訊在完成支付層面的用戶推廣之后，又盯住了用戶的“微信錢(qián)包”。這種品牌間的相互打通，協(xié)同效應(yīng)算是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的一記組合拳。

為消費(fèi)者提供福利是實(shí)現(xiàn)傳播的最快捷徑。悉尼Westfield名店購(gòu)物中心不僅將店面設(shè)計(jì)的具有濃濃年味，更為來(lái)悉尼過(guò)年的中國(guó)人提供多種福利，賓至如歸之感提升了消費(fèi)體驗(yàn)；加多寶抓住“梅西五奪金球獎(jiǎng)”事件，借勢(shì)梅西獲得全球關(guān)注和影響力的同時(shí)，運(yùn)用“奪金”這一關(guān)鍵詞，將“金罐”與“金球”結(jié)合，并將其“招財(cái)進(jìn)寶”的春節(jié)訴求呈現(xiàn)。品牌開(kāi)展有針對(duì)性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大的關(guān)注度，并帶動(dòng)銷(xiāo)量。

《悉尼Westfield購(gòu)物中心為中國(guó)游客準(zhǔn)備2017年春節(jié)系列活動(dòng)》

3、用專(zhuān)業(yè)獲取口碑

除送福利和直擊用戶內(nèi)心的傳播方式外，通過(guò)行業(yè)報(bào)告和資訊指南等方式為用戶提供更有實(shí)用價(jià)值的信息也是很多品牌不錯(cuò)的選擇。針對(duì)春節(jié)期間外出旅行的升溫，途牛通過(guò)美通社發(fā)布春節(jié)期間出行資訊，通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等手段，為大家外出過(guò)春節(jié)提供針對(duì)性強(qiáng)且專(zhuān)業(yè)的出行指南。途牛抓住當(dāng)下國(guó)人日漸升溫的旅行過(guò)年的習(xí)慣，并選擇春節(jié)這個(gè)恰到好處的時(shí)間點(diǎn)通過(guò)媒體大范圍傳播，為準(zhǔn)備和正在旅行過(guò)年的用戶提供一份實(shí)用性極強(qiáng)的出行提示，進(jìn)而讓途牛的品牌影響力和專(zhuān)業(yè)屬性得到進(jìn)一步提升。

不同于送福利和走心傳播，更為理性的報(bào)告和實(shí)用資訊，看似和春節(jié)的喜慶氛圍不搭邊，但實(shí)際上這樣的信息同樣能夠?yàn)橛脩羲?，并且?zhuān)業(yè)性強(qiáng)且高價(jià)值信息能為用戶創(chuàng)造更大的使用價(jià)值。另外，清晰的品牌定位，帶來(lái)了清晰的傳播思路，專(zhuān)注職場(chǎng)的前程無(wú)憂在春節(jié)期間推出《2015年第一季度雇主招聘意愿調(diào)查報(bào)告》報(bào)告，為節(jié)后職場(chǎng)人在求職和工作上提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和切實(shí)可行的求職建議；全球最大的獨(dú)立品牌評(píng)判與研究機(jī)構(gòu) Superbrands公布2015年度“中國(guó)人喜愛(ài)的品牌”，春節(jié)是大家購(gòu)物、消費(fèi)、娛樂(lè)最為集中的時(shí)段，選擇在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)公布品牌榜單，目的在于為用戶提供品牌選擇建議，幫助用戶更好的選擇優(yōu)質(zhì)、可靠的品牌。為品牌打上專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽可以在用戶意識(shí)中存在更久，對(duì)品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播更有正面意義。

《途牛：國(guó)內(nèi)游普漲30-50% 東南亞海島游預(yù)訂火熱》

《前程無(wú)憂發(fā)布<2015年第一季度雇主招聘意愿調(diào)查報(bào)告>》

《Superbrands公布2015年度“中國(guó)人喜愛(ài)的品牌”》

春節(jié)過(guò)后，二月值得關(guān)注的日子

2月，每周末都將有重磅頒獎(jiǎng)禮和賽事等著我們。2月5日超級(jí)碗、2月12日格萊美頒獎(jiǎng)禮、2月19日NBA全明星賽、2月26日奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，這下不用發(fā)愁周末怎么過(guò)了。另外，想好情人節(jié)送女友什么禮物嗎？現(xiàn)在還來(lái)得及。