媒體情報（10.22-10.27）：備戰(zhàn)“雙十一”，媒體可不只關注銷售額

媒體動態(tài) Media Tips

本周媒體圈的最新動態(tài)：

關鍵詞——直播生態(tài)、政法新聞、絲路媒體、南瓜視業(yè)、收購華納

1、10月25日，新浪在北京連辦兩場活動。在新浪微博舉辦的微博V影響力峰會中，微博CEO王高飛說：微博希望建立的不是一個媒體產品，而是一個媒體生態(tài)。而由新浪新聞主辦的2016未來媒體峰會主題為“迎接浸媒體時代”，新浪網副總裁、新聞總編輯周曉鵬稱，新浪、新浪微博與一直播三個新浪產品生態(tài)中的直播內容可以在三個平臺之間實現互通。除此之外，新浪微博正在啟動的“賦能計劃”，將能夠滿足用戶全場景的直播需求。

2、10月25日，中央政法委、中央綜治委官方新聞網站中國長安網移動客戶端和官方微博正式開通，中國長安網改版上線。至此，中國長安網PC端、移動客戶端、官方微博“一網兩端”網絡宣傳局面成型。通過“一網五平臺”，中國長安網旨在打造政治導向正確、政務信息權威、政法新聞全面、服務功能齊全的中央政法委、中央綜治委官方新聞網站。

3、10月24日，首屆“絲綢之路”媒體合作論壇在江蘇南京舉行，來自中國、俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國等13個“一帶一路”沿線國家的20余家主流媒體代表出席。期間，“絲綢之路”媒體聯盟在南京成立，并發(fā)布論壇成果《南京共識》。當天，俄羅斯塔斯社、哈薩克國際通訊社、緬甸仰光傳媒等15家海外媒體和中國新聞社、《中國日報》社等中國媒體代表共聚南京，探討絲路背景下的媒體合作，共同講述“絲路故事”。

4、10月23日，在慶祝南方日報創(chuàng)刊67周年的同時，廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司揭牌成立。據了解，廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司由廣東南方周末經營有限公司、上海燦星文化傳媒股份有限公司，以及代表南方周末電視團隊的小強填字傳媒有限責任公司三方聯合投資成立。據悉，南瓜視業(yè)成立后，目的是打造具有南方周末氣質、集研發(fā)、制作、銷售為一體的視頻產品制造公司。

5、美國東部時間22日晚，美國電信巨頭AT&T宣布，將以854億美元收購媒體巨頭時代華納。時代華納是美國一家跨國媒體企業(yè)，其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產業(yè)，旗下包括DC漫畫公司、時代雜志、體育畫報、財富雜志、生活雜志、特納電視網、CNN、HBO、華納兄弟、CW電視網等具有全球影響力的媒體?！度A爾街日報》稱，這項并購將使AT&T從一個電信運營商實現向媒體巨頭的轉變。

媒體關注Media Focus

本周各行業(yè)媒體關注如下話題：

雙十一

?“雙十一”的宣傳大戰(zhàn)早在九月就已打響，由于每年的雙十一活動已經成了中國的消費勝點，涉及到零售、家電、電子消費品、服裝等各個領域，除了活動當天節(jié)節(jié)攀升的銷售額、各大商家創(chuàng)意頻出的促銷手段，最火熱的消費品（智能家電、智能手機、無人機、VR設備等），媒體也將緊跟涉及雙十一的眾多熱門話題。

物流：一年一度的“雙十一”網購狂歡臨近。根據中國快遞協會、菜鳥網絡的預測，今年“雙十一”期間，整個快遞行業(yè)處理的快件量將超過10億件。面對天量包裹，中國的物流體系將迎接極限峰值挑戰(zhàn)。就各大快遞公司來說，經過多年“雙十一”的洗禮和快速發(fā)展，智能分單、推動聚單直發(fā)、智選物流、物流云等產品已經逐漸普及，場地建設、設備升級、數據支撐等都已上了一個大臺階，但是末端配送的壓力仍然存在。各大物流機構將如何應對挑戰(zhàn)是每年雙十一看點。

質量：日前，天貓國際與跨境電子商務商品質量安全風險國家監(jiān)測中心達成合作，試點推出“入倉檢”，將跨境商品監(jiān)督抽檢計劃由上架后提前到入倉環(huán)節(jié)。除了入倉檢，雙方還在探索推出”海外預檢“機制，在監(jiān)測中打通雙方數據信息。這一系列趕在節(jié)前出臺的跨境電商行業(yè)監(jiān)管政策引人注目。跨境電商媒體將重點觀察系列措施落地后能對瑕疵產品檢測起到多大實質作用，用戶海購體驗將多大程度的改善和提高。同時，相關海購平臺與監(jiān)管部門日后在大數據信息共享層面合作的深入程度和開放方向，以及合作將對整個海購行業(yè)帶來的積極影響，將受矚目。

旅游：旅游電商企業(yè)主要提供服務和體驗，但在“雙十一”的狂熱氛圍下，促銷基本都是低價路線。由于“雙十一”旅游產品促銷力度大，造成產品銷售火爆或者超賣，甚至超出供應商服務的能力范圍，易造成服務不到位，旅游產品體驗差游客不滿意的情況。有專家稱，旅游消費還是計劃性很強，需要考慮時間安排，消費者會相對理想；而且折扣旅游產品很少有旅游企業(yè)提供退訂服務，因此這種雙十一大促對旅游產品的銷售拉動很有限，屬于提前透支不會提升市場總量。對此，旅游電商的促銷狂熱很大程度是被消費氣氛裹挾，如何解決這些問題，找到新營銷策略的突破口，將是節(jié)內吸睛亮點。

“光棍節(jié)”：作為一個絕佳的商業(yè)行為戰(zhàn)勝了文化模式的案例，電商節(jié)借勢于“光棍節(jié)”，成功用消費主義文化將后者收編。2009年，淘寶第一次11月11日促銷活動時大打“光棍節(jié)”主題，打出“就算沒有男（女）朋友陪伴,至少我們還可以瘋狂購物”的廣告語。從此“光棍節(jié)”就和購物產生了極強的關聯。不論是媒體還是大眾，在這一天中除了關注“血拼”，也會回歸情感。所以“關愛單身”和有關婚戀交友策劃仍然切中主題。

科技互聯網

小米于10月25日舉辦發(fā)布會，正式推出雙曲面屏的小米Note 2。電子行業(yè)媒體稱此次將重點關注Note2的處理器功能以及主打的雙曲面屏。雙曲面屏是Note2的最大亮點，電子媒體會著重看其使用其材質以及附加功能。另外，隨著各個手機品牌陸續(xù)推出以及計劃推出雙曲面屏手機，電子媒體還將關注雙曲面以及柔性屏幕在國內手機市場的發(fā)展前景。

健康醫(yī)藥?

10月25日，中共中央、國務院印發(fā)了各界矚目已久的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。這個規(guī)劃綱要的頒發(fā)代表著國家政策和資源的傾斜方向，是關系到醫(yī)療健康行業(yè)未來發(fā)展的綱領性文件。對此，醫(yī)藥類媒體近期將重點關注對于綱要的解讀和具體實施，有關企業(yè)也可從自身的角度出發(fā)，分析、解讀和響應規(guī)劃綱要。

采訪選題 Interview Topics

本周媒體征集的采訪選題如下：

《CEO WORLD》 ：約訪2017年酒店、地產和旗艦店行業(yè)內知名品牌新開項目。

《HI BRAND》 ：每期旅游目的地特稿專題，長期約訪全球各地的旅游局。

《安全&自動化》 ：雜志新商機專欄關于民用安防市場話題；以及基于視頻科技的智能硬件市場”話題約訪。

電子產品世界：導航與位置服務技術（無人機與無人駕駛技術）約稿。

《高科技與產業(yè)化》 ：智能家居領域的前沿理念和觀點分析和發(fā)展現狀（專家約稿）；各大企業(yè)在智能家居領域中的智能產品展示和智能技術的應用（企業(yè)采訪）。

特樂意建材交易網：《一帶一路持續(xù)利好 建材行業(yè)如何把握機遇》話題約訪。

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