G20峰會閉幕，我們聊聊“大事件”新聞如何寫

G20杭州峰會是今年中國最重要的主場外交，也是近年來中國主辦的級別最高、規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的國際峰會。G20杭州峰會9月初在杭州召開并順利閉幕，成果豐碩，亮點頻出。

G20吸引了全球媒體的眼球，也成為公眾熱議的話題。杭州的文化、杭州的風(fēng)景、杭州的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然還有杭州的“阿里巴巴”征服了數(shù)以億計的電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)受眾。很多企業(yè)也在借助G20的高聚焦來傳播他們希望傳播的新聞內(nèi)容。企業(yè)該如何借助大事件來傳播自己精彩的新聞內(nèi)容？

1. 不做標(biāo)題黨，但要接地氣

早在2015年10月份，國家網(wǎng)信辦刊發(fā)《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》文章，痛斥互聯(lián)網(wǎng)新聞中的標(biāo)題黨、圖片黨的現(xiàn)象。很多企業(yè)PR直呼不知道該怎么給稿子起標(biāo)題了。在筆者看來標(biāo)題黨對于企業(yè)傳播來講不是一件好事，識字者大都都是文化人，你通過標(biāo)題把人家忽悠進(jìn)來，人家看到文不對題必然產(chǎn)生負(fù)面的印象，反而不是好事。

不做標(biāo)題黨，并不代表筆者贊成八股文式的標(biāo)題。G20這種大事件，任何企業(yè)PR都想借勢傳播，在大量新聞信息中要想脫穎而出被媒體和受眾所關(guān)注，一個接地氣的標(biāo)題是必不可少的?！?a href="http://www.szshoujike.com/story/158230-1.shtml">藍(lán)汛數(shù)讀：G20文藝晚會是如何刷爆朋友圈的？》，這篇稿件不知道正在讀此文的你有么有想點開呢？

藍(lán)汛這篇稿件的標(biāo)題不是標(biāo)題黨，標(biāo)題內(nèi)容是對正文的高度概括，同時這篇稿件也陳述了公眾都認(rèn)可的一個事實—-G20文藝晚會刷爆了朋友圈?！芭笥讶Α备拍钜蛭⑿哦谌颍姸枷肟纯词鞘裁此⒈伺笥讶?。

與稿件相匹配的是對于數(shù)據(jù)的解讀，名副其實的對應(yīng)了“藍(lán)汛數(shù)讀”。數(shù)據(jù)新聞（數(shù)據(jù)新聞：基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式）對媒體記者編輯是香餑餑，在標(biāo)題中就標(biāo)識出這是一篇數(shù)據(jù)新聞是一個非常好的選擇，接地氣就能受到媒體和受眾的優(yōu)待。

G20杭州峰會主題為“構(gòu)建創(chuàng)新、活動、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟(jì)”。企業(yè)PR在撰寫新聞稿件的時候，尤其是在撰寫借大事件傳播的新聞稿件時候需要先“破題”才能擬出接地氣的題目。G20峰會把創(chuàng)新放在了首位，創(chuàng)新是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動力，《新時達(dá)機(jī)器人嶄新亮相G20杭州峰會，一鳴驚人》這篇稿件巧妙的在標(biāo)題中關(guān)聯(lián)了與峰會主題“創(chuàng)新”相匹配的內(nèi)容“機(jī)器人”，機(jī)器人在某種程度上代表著國家創(chuàng)新能力。標(biāo)題中一個關(guān)鍵詞的使用決定著題目能不能接地氣。

2．解釋性新聞在讀者那里更有市場

很多企業(yè)PR希望通過眾人關(guān)注的熱點事件進(jìn)行傳播時往往急功近利，本身自己的企業(yè)與事件沒有強(qiáng)關(guān)聯(lián)卻硬要拉扯上關(guān)系，猶如舊社會包辦婚姻一樣不會有太好的結(jié)果。有的時候通過解釋性新聞的方式可能獲得更好的傳播效果。《中國網(wǎng)專家談：G20何以能獨樹一幟？》用解釋性新聞的手法很好的推廣了中國網(wǎng)的品牌。

中國網(wǎng)（http://www.china.com.cn/）是國務(wù)院新聞辦公室和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室領(lǐng)導(dǎo)，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國際重點新聞網(wǎng)站。G20期間中國網(wǎng)也承擔(dān)著國家全球傳播的重任，中國網(wǎng)在G20相關(guān)報道上也做足了工作。中國網(wǎng)本可以用一篇《中國網(wǎng)備戰(zhàn)G20報道》這樣類似的新聞稿件進(jìn)行傳播，但中國網(wǎng)卻沒有走老套路，通過解釋性新聞《中國網(wǎng)專家談：G20何以能獨樹一幟？》來傳播中國網(wǎng)的的品牌，值得我們很多企業(yè)PR去學(xué)習(xí)和借鑒。

中國網(wǎng)通過這篇稿件作為引子，在文后以彩蛋的形式推出了自己的G20專題。—–“中國網(wǎng)“觀點中國”推出“共享G20，書寫全球治理新篇章”專家述評，領(lǐng)略中國與世界攜手共進(jìn)帶來的全球治理新篇章。專題地址：http://opinion.china.com.cn/event_4657_1.html”。讀者在新聞內(nèi)容里除了獲取資訊外，更多的時候希望獲取更多的觀點、態(tài)度和知識，這也就是“新聞”和“軟文”的核心區(qū)別。

3．根據(jù)自身情況打好提前量

G20從籌備到舉辦耗時長，2016年5月媒體開始逐步關(guān)注G20相關(guān)新聞信息。在對的時間、發(fā)布對的新聞稿件往往更容易捕捉到公眾的關(guān)注。2016年8月8日杭州旅游委員會通過美通社發(fā)布了題為《放大G20效果 杭州發(fā)力歐洲旅游市場》的多媒體新聞稿，新聞發(fā)布的時間恰到好處，在G20的前一個月發(fā)布與旅游相關(guān)的新聞對于借力G20向全球推廣旅游是一個非常好的選擇，提早發(fā)布新聞也規(guī)避了G20期間更多重要議題對稿件聲量的影響。

新聞除以文字方式展示內(nèi)容外，還使用了視頻、圖片等富媒體素材，提升了稿件的整體感染力。G20期間無法接待大量游客到杭州旅游，提前1個多月進(jìn)行新聞發(fā)布是一個巧妙的操作。

4．讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)融入事件

G20是中國今年最重要的國際大會，也是新中國歷史上規(guī)格最高的外交大會。很多企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)會為大會服務(wù)，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)融入事件是千載難逢的切入點。杭州維景國際大酒店、同方威視等企業(yè)通過為G20提供服務(wù)的新聞獲得了很好的傳播效果?！?a href="http://www.szshoujike.com/story/157890-1.shtml">維景國際完成G20峰會土耳其總統(tǒng)埃爾多安及其代表團(tuán)接待任務(wù)》這篇新聞稿件對G20土耳其總統(tǒng)埃爾多安及其代表團(tuán)接待新聞點進(jìn)行包裝和發(fā)布獲得了大量媒體的轉(zhuǎn)載，在新聞稿件中使用與總統(tǒng)的合影也值得點贊，不過這種方式也是需要獲得新聞相關(guān)方的認(rèn)可，以免引起不必要的誤會和麻煩。

同方威視以《同方威視平安護(hù)航2016年G20峰會》一篇稿件給公眾傳達(dá)了同方威視參與了G20安保工作。在稿件中使用的圖片也高端大氣上檔次，在媒體端、公眾端獲得很好的響應(yīng)。但值得注意的是，與事件本身做關(guān)聯(lián)需要有度，把核心內(nèi)容展示出來即可，切勿貪心在新聞稿件中增加太多的內(nèi)容。當(dāng)然安保是大型活動非常重要的環(huán)節(jié)，新聞的發(fā)布也需要做好與新聞相關(guān)方的溝通。

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