一周美通社頭條：一只被命名為Panina的熊貓、寨卡和腎7

立足于杭州，展現(xiàn)至全球，G20峰會的完美謝幕讓中國實力在更廣闊的空間得以提現(xiàn)；另一個在本周內(nèi)能號令全球的熱點話題便是蘋果年度新產(chǎn)品發(fā)布會，即便是面對岌岌可危的全球銷量，蘋果的品牌號召力仍呈現(xiàn)出“眾人賣腎熱情高”的盛況。美通君帶大家來回顧過去一周@美通社頭條 微信精選新聞稿：

本周熱點關鍵詞：G20、腎7發(fā)布、寨卡病毒、熊貓“易?！?、QS大學排行榜

1、你看G20，世界看杭州

為迎接G20，?浙江衛(wèi)視推出《杭州》紀錄片。用電視熒幕詮釋杭州魅力，力圖打開一扇讓世界了解中國的窗口。紀錄片以城市空間作為切入點，根據(jù)自然風貌、人文精神、城市的過去與未來等若干主題，完成對“2016杭州”的一次影像記錄，以及一次關于杭州這座城市現(xiàn)代性的探尋。在紀錄片中我們看到了杭州的怡人，浙江衛(wèi)視通過美通社向全球展示了一個美輪美奐的人間天堂。

2、從G20看薪酬，中國增長10.6%

光輝國際Korn Ferry旗下光輝合益通過一份詳實的報告從另一個層面講述了G20和每個人的切身關系。全球經(jīng)濟大背景下，中國的薪酬恢復程度最好，增長了10.6%，排名第一；美國的薪資水平平均下降了3.1%，在G20國家中排名14。加拿大的薪資恢復程度較高，平均增長了7.2%。新興市場中，中國、印度尼西亞和墨西哥增長最快。

3、故宮又玩社交媒體營銷

全民營銷時代，連故宮也開始玩起社交營銷。9月5日，鳳凰數(shù)字科技、時趣互動與故宮簽署戰(zhàn)略合作。雙方將借助時趣在社交營銷領域的成功經(jīng)驗，將傳統(tǒng)文化和營銷結(jié)合，發(fā)揮品牌間的協(xié)同效應。時趣將為雙方提供線上及線下整合營銷傳播的支持和咨詢，幫助品牌建立以用戶為中心的社交商業(yè)生態(tài)圈。傳統(tǒng)和時尚的碰撞，古典與現(xiàn)代的接觸，想必能引起觀者的極大興趣。

4、奇葩的聯(lián)合國成員國法律， 心理不健康一輩子單身

秋天是一個分手的季節(jié)，單身狗們是否聽過1/3的聯(lián)合國成員國不允許精神病患者投票或結(jié)婚這一殘酷的現(xiàn)實。一項由世界精神病學協(xié)會資助的關于193個聯(lián)合國成員國法律和政策的全球調(diào)查顯示，37%的國家禁止有心理健康問題的人結(jié)婚；在11%的國家心理問題可使婚姻無效或作為撤銷婚姻的理由。在36%的國家，有心理健康問題的人不得投票。慶幸我們生活在那2/3的國家吧。

5、一只被命名為Panina的熊貓

本周世界自然保護聯(lián)盟宣布，將大熊貓的受威脅程度從“瀕?！弊?yōu)椤耙孜！?，我們的國寶?jīng)過長期的馴養(yǎng)野化繁殖終于脫掉了瀕危的帽子。作為中國的“形象代言人”，熊貓也更多的走向世界舞臺中心。一場“熊貓走世界-美麗中國”全球旅游營銷活動正在德國柏林展開。本次活動的吉祥物熊貓被命名為“Panina”，結(jié)合了Panda、China，更有中文拼音諧音“盼你來”的意思。如此美好的寓意，一定能讓全世界更多的人成為中國的大熊貓超級fans。

6、穿行全球4萬里，只為尋找世界上的另一個我

一檔真人秀節(jié)目，歷時兩個月，穿行兩萬公里，到訪12個歐洲國家，與16名同年同月同日生的網(wǎng)友相見的奇幻之旅，有沒有燃起你內(nèi)心的激情。由愛奇藝出品、楊帆工作室制作的全國首檔環(huán)球摩旅真人秀——全新版《世界上的另一個我·歐洲季》已經(jīng)上限，破3000萬的觀看量足以證明其在網(wǎng)友中有多熱。進行一次讓身體和靈魂都在路上的旅程，趁著這個周末，讓我們一起上路。

7、寨卡病毒有藥可治嗎？

肆虐全球的寨卡病毒已經(jīng)在全球多個國家蔓延。美國衛(wèi)生署通過美通社發(fā)布聲明表示賓夕法尼亞州已發(fā)現(xiàn)首例經(jīng)性傳播的寨卡病毒病例，亞洲的新加坡疫情也進一步加劇。一個好消息是美國生物制藥公司HSRx Biopharmaceutical確認，其口服廣譜抗病毒藥物HSRx 431?可有效對抗寨卡病毒。HSRx預計在2017年初開始人體試驗，并將努力加快獲得美國FDA的藥品審批。之前進行的體內(nèi)研究證明了這款藥物的安全性，以及對抗登革熱和基孔肯雅熱的效果。相信新藥的上市對全球防控寨卡疫情能起到積極的防控推動。

8、行動迅速的腎7周邊，你準備好了嗎

iPhone7，如7而至，朋友們做好賣腎的準備了么？在全民關注腎7的同時，iBattz就提前發(fā)布全球首款適配iPhone 7的充電外套，并且取得了蘋果MFi認證。這款手機外殼集成了兩組3200毫安的電池，且配備一個USB接口，方便用戶直接給電池充電，而不必與手機分離，這款外殼同樣支持iPhone 6/6S。

9、3000億美金的拼車市場

美國市場研究機構(gòu)ABI Research預計到2020年，全球拼車市場有望達到千億美元，并在2030年達到3000億美元，但一個值得注意的現(xiàn)實是，汽車廠商正尋求通過無人駕駛技術來奪回市場。無人駕駛出租車可能在未來會壓制拼車服務的發(fā)展。為了應對挑戰(zhàn)，一些汽車廠商紛紛投資于拼車服務，同時，他們也在開發(fā)自己的無人駕駛出租車隊，以抗衡現(xiàn)在的拼車服務。新技術和商業(yè)模式之間的斗法究竟誰主沉浮，我們只能拭目以待。

10、電動汽車比無人駕駛離我們更近一些

說到汽車技術，電動汽車比無人駕駛要離我們更近些。根據(jù)RnR Market Research的調(diào)查顯示，中國的電動汽車銷量將在2020年沖破200萬大關。去年中國共售出331100輛電動汽車，年增長率達343%。今年1-2月，中國已售出35700輛電動汽車。這樣的大市場注定引起國內(nèi)外電動車企業(yè)的廣泛關注，續(xù)航更加持久，安全性更高的電動汽車也將在技術革命中誕生。

11、紐約紐約

近年來，中國游客海外買買買成為見怪不怪的事，但你知道中國游客海外購買能力究竟有多強么？一份來自新華社《經(jīng)濟參考報》和Visa聯(lián)合發(fā)布的《中美旅游市場研究——暨中國跨境消費年度指數(shù)報告（2016）》顯示。2015年中國出境旅游人數(shù)達1.17億人次，同比增長9.8%。2016年出境游人數(shù)將同比增長11.5%，達1.33億人次。中國游客在美國的旅游總支出中有接近30%的比例用于時尚購物支出。紐約成為中國游客最常去的城市，拉斯維加斯和舊金山分列二三位。

12、QS全球大學排行榜又公布了

在由國際高等教育研究機構(gòu)QS發(fā)布的第十三版《QS世界大學排名中》，清華大學再創(chuàng)新高位列第24位，是中國排名最高的學府。北京大學上升2個名次至第39位。復旦大學上升八個名次至第43位，成為中國第三所進入世界前五十的大學。國立臺灣大學取得第68位的名次，為該校有史以來最好。麻省理工學院連續(xù)第五年當選世界最佳大學。

優(yōu)秀新聞稿案例解析：好的故事有套路

IMAX品牌首部宣傳電影

日前，IMAX 公司正式發(fā)布了一支全新的品牌“電影”，大展 IMAX 卓越的電影品牌基因和技術魅力，讓習慣了套路化品牌宣傳影像的觀眾耳目一新，美通社也榮幸的成為IMAX向全球影迷傳遞消息的第一源頭。

這支時長僅 60 秒的短片拍出了近 10 部不同類型超級大片的內(nèi)容和風格，以標準的工業(yè)電影語言展現(xiàn)出科幻、魔幻、戰(zhàn)爭、懸疑、武俠、動作、超級英雄等多個經(jīng)典 IMAX 類型電影，向曾經(jīng)在 IMAX 大銀幕上展現(xiàn)的各類大片致敬。

1、新聞稿的“故事結(jié)構(gòu)”

(1)、首段-交代新聞背景 (Leading)： 今日，IMAX公司正式發(fā)布了一支全新的品牌“電影”，大展IMAX卓越的電影品牌基因和技術魅力，讓習慣了套路化品牌宣傳影像的觀眾耳目一新。

(2)、主體-介紹制作過程及拍攝手法 (Drawing attention)： 特別值得一提的是，這支品牌影片的秘密武器就是動用了《美國隊長3》同款的全新IMAX ALEXA 65mm攝影機全程拍攝。

整個品牌影片的拍攝還采用了經(jīng)典的“打破第四面墻”的敘述手法，片中的人物在投入場景表演的同時將視角轉(zhuǎn)向影片外的觀眾，并以第一人稱角度對話。

(3)、點睛-與影迷拉近情感 (Crowning touch)： 此次IMAX動用IMAX最新款攝影機用毫分縷析的鏡頭語言將粉絲心目中的IMAX DNA以及IMAX對電影的極致追求用鏡頭語言刻畫出來，使IMAX世界領先的娛樂技術地位以及對極致觀影體驗的追求得以彰顯，用一部簡短的IMAX品牌“電影”贏得了電影界和營銷界的專業(yè)人士以及無數(shù)粉絲的贊賞。

(4)、尾段-貼近國內(nèi)影迷 (Call to action): 在《星際迷航3：超越星辰》上映前后，影迷們將有機會在IMAX影院以IMAX大格式觀看到這部品牌影片，享受到真正“雙大片”待遇。

2、好的故事怎么講述

向用戶講故事的傳播更有效

品牌傳播已經(jīng)邁過內(nèi)容為王時代，在全民自媒體時代，內(nèi)容、形式兩手抓，兩手都要硬。IMAX打造過無數(shù)經(jīng)典影片，利用其在技術、拍攝等方面優(yōu)勢，通過一部60秒電影，向用戶講述一個關于電影的故事，無論膚色、種族、時空、國界，電影是這個星球的國際語。

避免自嗨的向用戶灌輸

有些企業(yè)認為：我要在新聞稿中強調(diào)企業(yè)在行業(yè)一流、名列前茅，連篇累牘的自嗨，這樣的傳播方式用戶往往并不感冒。反觀IMAX，巧妙的通過向用戶介紹影片制作過程、拍攝手法，以及使用《美隊3》同款攝像機這些噱頭，既表達了IMAX對這部影片的用心，以及制作艱辛，更從側(cè)面展示了IMAX的專業(yè)和實力。

下周前瞻

9月15日是我們的傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，除了期盼已久的假期，各大品牌的中秋營銷大戰(zhàn)也值得期待。提前祝大家中秋假期愉快。

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