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    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    作為一個(gè)品牌公關(guān)人,我多希望讀者在面對(duì)我們的內(nèi)容時(shí),能像他們手握口袋妖怪GO(Pokémon Go)這個(gè)游戲一樣,充滿熱情與喜愛。然而,我們創(chuàng)作的大多數(shù)內(nèi)容,早已被讀者忘卻,最受煎熬的還是內(nèi)容創(chuàng)作的“每當(dāng)創(chuàng)意枯竭時(shí)”。

    寫出一篇漂亮的原創(chuàng)文章或新聞稿件,對(duì)于大多數(shù)人來說,并非手到擒來,但我們幸運(yùn)的大腦若略施點(diǎn)撥,便可以為我們解救出一片柳暗花明。熱點(diǎn)的新聞、愉悅的節(jié)日、業(yè)內(nèi)重要的會(huì)議、或是社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題,都會(huì)成為我們靈感和啟示的來源。

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    借助一些值得關(guān)注的重要節(jié)日或熱點(diǎn)事件來傳播你的內(nèi)容,能夠幫助你的產(chǎn)品增加曝光度,同時(shí)擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。除了常見的紀(jì)念日和節(jié)日,如地球日和中秋節(jié)等,還有許多小眾且有趣的日子,如,世界微笑日、世界表情符日,這些也可以作為內(nèi)容的跳板,向受眾推出引人入勝的內(nèi)容。

    當(dāng)然,美通君要提醒,在您準(zhǔn)備大展身手之前,您還需要一些資源來給予你更多的啟發(fā)。除了美通社2016年新聞公關(guān)月歷上標(biāo)注的亞太地區(qū)所有重大節(jié)日、紀(jì)念日和大事件的日子之外,美通社最近也發(fā)布了一本免費(fèi)的電子書:《終極向?qū)В?a >寫出引人入勝的節(jié)日和事件新聞故事》,分享了節(jié)日和事件新聞故事的寫作技巧,并提供了出色的新聞案例。

    1. 選擇最能引起共鳴的話題性節(jié)日

    在挑選適用于傳播推廣的紀(jì)念日時(shí),既要符合您的品牌傳遞的信息,又要與公司的服務(wù)和產(chǎn)品密切相關(guān)。更重要的是,牢記目標(biāo)受眾需求,可以問自己幾個(gè)問題:該紀(jì)念日是否能引起受眾的興趣?他們?yōu)槭裁匆P(guān)注?如何講好故事引起共鳴?如果沒有好的故事,建議還是不要盲目地跟隨紀(jì)念日的營銷潮流。

    以下是今年七夕的一個(gè)新聞稿案例:

    在傳統(tǒng)七夕臨近之際,在品牌主推波助瀾之下,中國傳統(tǒng)情人節(jié)的“節(jié)味兒”越來越濃。企業(yè)也在考慮怎樣才能在一眾花式秀恩愛的內(nèi)容營銷中,脫穎而出地吸引目標(biāo)受眾。CC珠寶在這個(gè)紀(jì)念日里,發(fā)布了以下視頻新聞稿:

    • 世界的十字路口,路透大屏示愛。

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    七夕的主題永遠(yuǎn)是“秀恩愛”,也是容易挑動(dòng)大眾神經(jīng)的節(jié)日。今年七夕,CC卡美決定給大家一個(gè)把恩愛“秀”給全世界的機(jī)會(huì),于是發(fā)出了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏示愛的邀請(qǐng),一位在CC卡美西安熙地港店購買過鉆戒的男生的留言很快引起了關(guān)注。雖然新聞稿中這則遠(yuǎn)距離跨國戀愛的故事頗為浪漫,但大屏示愛的方式并不新鮮,如果一個(gè)稿件僅此而已,也只能算作噱頭。

    • 接頭采訪:紐約客眼中的七夕

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    為了讓品牌傳播脫穎而出,這個(gè)新聞稿里加入了一段在紐約當(dāng)?shù)氐慕诸^采訪,采訪的主題是“紐約客眼中的七夕長(zhǎng)這樣”。采訪視頻中,一方面談及了紐約客是如何看待中國自古以來“以物傳情”的愛情表達(dá)方式,以及他們對(duì)中式珠寶設(shè)計(jì)中浪漫元素的理解;另一方面,也將七夕節(jié)傳遞給全世界不同膚色不同信仰的年輕人,通過人類共通語言“愛”來傳達(dá)對(duì)中國情侶的祝福,這樣一個(gè)采訪的加入,使整個(gè)新聞稿契合了品牌的信息,也符合受眾的閱覽興趣。

    2.在媒體計(jì)劃中包含關(guān)鍵日期節(jié)點(diǎn),提前做計(jì)劃

    作為傳播行業(yè)的專業(yè)人員,擁有一個(gè)媒體計(jì)劃,來持續(xù)地為自己規(guī)劃營銷推廣的內(nèi)容和時(shí)機(jī),是非常必要的。這個(gè)計(jì)劃除了有助于訂立推廣內(nèi)容主題外,其中包含的與業(yè)務(wù)和受眾相關(guān)的紀(jì)念日或重要事件,有助于傳播行業(yè)人員熟悉并掌握可能會(huì)出現(xiàn)的熱門話題以及話題的討論趨勢(shì)。

    例如,如果老師是你的目標(biāo)群體,那么世界教師節(jié)和反欺凌日就成了需要標(biāo)記的重點(diǎn)日期;如果你有一家出售寵物產(chǎn)品的初創(chuàng)公司,那么關(guān)注國際狗狗日會(huì)顯得尤為重要。

    當(dāng)然,以上這些并不意味著,每個(gè)企業(yè)必須突出每一個(gè)與業(yè)務(wù)相關(guān)的紀(jì)念日,并必須以此創(chuàng)造一整套全面的營銷推廣活動(dòng),有些紀(jì)念日或許只需在Facebook或其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布一篇文章,就可以讓受眾感受到企業(yè)對(duì)相關(guān)話題的關(guān)注。這個(gè)媒體計(jì)劃的制定可以借助美通社2016新聞公關(guān)月歷。

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    3. 注重所借勢(shì)節(jié)日或紀(jì)念日的選取角度

    紀(jì)念日或節(jié)假日本身并不是有價(jià)值的新聞故事,但都是撰寫內(nèi)容可用的引子。借題可討論相關(guān)行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì),或者分析特殊日期與受眾的關(guān)聯(lián)性。隨著受眾對(duì)內(nèi)容逐漸提升興趣,營銷人員還可以綜合市場(chǎng)研究、民意調(diào)查以及關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的態(tài)度,觸發(fā)新的故事視角,推動(dòng)進(jìn)一步的話題討論。

    2016年7月8日,第12個(gè)“世界過敏性疾病日”前后,相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,全球過敏性疾病發(fā)病率逐年遞增,患者群體達(dá)世界總?cè)丝诘膬芍寥?,其中,中國國民?duì)過敏性疾病普遍缺乏認(rèn)知,預(yù)防診斷和診治意識(shí)皆較為薄弱。雀巢科學(xué)健康以相關(guān)研究數(shù)據(jù)為背書,發(fā)布稿件“世界過敏性疾病日:嬰幼兒牛奶蛋白過敏亟待關(guān)注”,重點(diǎn)聚焦最容易被家長(zhǎng)和醫(yī)生忽視的兒童過敏性疾病宣傳,并對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行兒童過敏性疾病的知識(shí)普及和科學(xué)喂養(yǎng)指導(dǎo)。

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    這個(gè)案例的亮點(diǎn)在于,關(guān)注民生話題,善于利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的聲音,通過視頻新聞稿的形式,將三位兒科臨床免疫專家的采訪內(nèi)容視覺化呈現(xiàn),增加專家權(quán)威性,利于吸引讀者關(guān)注,也是提高互動(dòng)并促使他們采取行動(dòng)的極佳例子。

    4. 突出人文元素

    舉個(gè)例子,慈善活動(dòng)這一類的新聞,往往會(huì)包含很多信息,但如果要打動(dòng)讀者,一個(gè)引人入勝的故事是不可缺少的。當(dāng)你在文中說明存在的問題,并強(qiáng)調(diào)其解決方案及該方案的好處時(shí),你會(huì)在其中附上一段對(duì)受益人的采訪視頻嗎?由此可以分享你的方案給她的生活帶來的改善;又或者,你能把枯燥乏味的資料及數(shù)據(jù)變成簡(jiǎn)明易懂的圖表嗎?讓受眾迅速掌握故事的精髓。無論選擇哪個(gè)紀(jì)念日,講故事時(shí)一定要優(yōu)先考慮人文聯(lián)系。要關(guān)注受眾對(duì)什么感興趣,并通過有相關(guān)性的故事內(nèi)容,準(zhǔn)確地喚起共鳴,激勵(lì)讀者采取行動(dòng)。

    5. 時(shí)機(jī)是關(guān)鍵

    執(zhí)行你的營銷傳播策略時(shí),一定要把握好時(shí)間點(diǎn)。如果太晚,記者不想收到你的內(nèi)容;但如果太早,他們可能會(huì)選擇其他內(nèi)容做專題報(bào)道。在媒體刊登計(jì)劃上,針對(duì)目標(biāo)媒體進(jìn)行調(diào)查,并記錄好他們開始尋找新內(nèi)容的時(shí)機(jī),結(jié)合實(shí)際情況制定傳播策略。

    在剛剛落幕的里約奧運(yùn)會(huì)期間,共有超過800篇奧運(yùn)相關(guān)的中英文新聞稿通過美通社網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體和公眾發(fā)布,但并不是所有的稿件都能引發(fā)媒體的二次傳播。在之前的里約大冒險(xiǎn):非贊助商+邊緣行業(yè) 緣何實(shí)現(xiàn)妥妥的10萬+?一文中,我們從內(nèi)容角度分析了獵聘新聞稿值得媒體關(guān)注和借鑒的四大元素。同時(shí),從時(shí)間角度來看文章發(fā)布的傳播策略也是值得學(xué)習(xí)。

    獵聘選擇在開幕式之前進(jìn)行錯(cuò)峰內(nèi)容發(fā)布《獵聘調(diào)查:里約奧運(yùn)會(huì)期間 職場(chǎng)人最渴望彈性上下班》,能夠一定程度上獲得更多媒體記者關(guān)注。等到奧運(yùn)會(huì)開幕式,摘首金等話題逐漸消退之后,媒體自然會(huì)開始尋找其他不同的報(bào)道角度。8月10日,界面職場(chǎng)報(bào)道記者就將新聞進(jìn)行二次改編,發(fā)表文章《七成職場(chǎng)人關(guān)注里約奧運(yùn) 為追直播渴望彈性上下班》,收獲超過12萬的閱讀點(diǎn)擊量。

    6.考慮發(fā)布多篇新聞稿

    故事不會(huì)寫一章就結(jié)束了,同樣,新聞稿也不應(yīng)該發(fā)一篇就停止。圍繞一個(gè)熱門話題或紀(jì)念日多寫幾篇新聞稿,有助于拓寬信息的傳播區(qū)域,展示故事的不同視角,激起受眾的興趣。

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?

    例如,世界頂級(jí)環(huán)保公司之一金沙中國(Sands China)在今年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)期間要求旗下所有酒店與度假村關(guān)燈一小時(shí),以提高人們對(duì)氣候變化的環(huán)境意識(shí)。

    3月10日,該公司發(fā)出了一篇活動(dòng)前新聞稿,宣布參與這項(xiàng)全球性活動(dòng),并且著重介紹了該公司正在進(jìn)行的其它可持續(xù)性努力,使受眾了解他們即將開展的計(jì)劃。故事并未到此結(jié)束?!暗厍蛞恍r(shí)”活動(dòng)日之后,該公司發(fā)送了一篇活動(dòng)后新聞稿,主要介紹其所有酒店與度假村的關(guān)燈圖片。為了保持這個(gè)良好的環(huán)保品牌在受眾心目中的形象,金沙中國還在六月份發(fā)出了另一篇新聞稿,公布其作為頂級(jí)環(huán)保公司的排名。

     

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    本文為美通社原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

    來源:美通社

    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?
    作者:Eki Isabel Lau 美通社亞太地區(qū)(ex-China)市場(chǎng)主管
    如何利用“公關(guān)月歷”發(fā)布新聞稿,吸引受眾關(guān)注?
    編輯:Miso Wei 7年以上媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾任職深圳廣電集團(tuán)、華娛衛(wèi)視,制作系列高端財(cái)經(jīng)人物專訪?,F(xiàn)專注于美通社華南區(qū)媒體拓展及內(nèi)容合作運(yùn)營事務(wù),并提供面向企業(yè)的媒體傳播和內(nèi)容策略咨詢。

     

    原創(chuàng)文章,作者:Fanny Xu,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/19298

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