大調(diào)查：近六成紙媒人都不怎么看紙媒，看的又是誰？

255位媒體人中，超過六成認為紙媒不會消亡，但是調(diào)查顯示也有近六成并不怎么看紙媒。

什么！紙媒人都不看紙媒？

乍一看，這是一個令人感到不可思議、無法理解的現(xiàn)象，普通老百姓不讀紙媒也就罷了，怎么連紙媒從業(yè)人員都不看紙媒？轉(zhuǎn)而一想，這其中又蹊蹺得很，憑什么紙媒人必須看紙媒，假使有紙媒人不看紙媒，又能說明什么？

4月19日，由廣電總局主管的中國新聞出版廣電報刊發(fā)報道——《紙媒中的你，今天閱讀了嗎？》，文章指出“堅持讀紙質(zhì)出版物的報刊業(yè)內(nèi)人士以78%的優(yōu)勢超過了不看紙媒的從業(yè)人士，結(jié)果令人欣慰”，“超過20%的報刊人不讀任何紙質(zhì)報刊，令人吃驚”。該項微調(diào)查沒有公布樣本數(shù)據(jù)。

藍媒匯在與一些媒體人交流的過程中，發(fā)現(xiàn)確實有部分紙媒人不看報紙、電視人不看電視、廣播人不聽廣播。這樣真的好嗎，同時，這樣真的不好嗎？

昨日，藍媒匯圍繞“紙媒人是否看紙媒”展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，參與問卷調(diào)查的人數(shù)共計255人，其中來自黨報黨刊的媒體人有81人，市場化報紙102人，市場化雜志期刊32人，其他40人。

（注：1、本問卷涉及的“紙媒”指的是“紙質(zhì)報刊”，并非指媒體單位屬性或者“傳統(tǒng)媒體”；2、本調(diào)查問卷可能受多種意外因素影響，僅供參考。）

近六成紙媒人不怎么看紙媒

255人中，57人表示每天都看，占比22.35%；48人“經(jīng)?？础?，占比18.82%；126人“偶爾看一下”，占比49.41%。

從樂觀角度講，超過九成的紙媒人還是看紙媒的，只是看得多少的問題，而且255人中有四成每天都看或者經(jīng)?？醇埫?，在智能終端獲取信息十分便捷的前提下，還有這么多的媒體人直接閱讀紙媒，應(yīng)該說這個結(jié)果的確“令人欣慰”。

另有24人從來不看紙質(zhì)報刊，占比9.41%，不足一成，這與中國新聞出版廣電報調(diào)查的“超過20%的報刊人不讀任何紙質(zhì)報刊”，在數(shù)據(jù)上不太一致。

從悲觀方面看，以上數(shù)據(jù)也說明有近六成（49.42%+9.41%）的媒體人是不怎么看紙媒的。

調(diào)查還顯示，有49人表示只看自家報刊，占比19.22%；30人只看別人家的，占比11.76%；148人會兩者兼顧，占比58.04%；另有28人都不看，占比10.98%。

據(jù)藍媒匯了解，只看自家報刊的原因，很大程度上與個人工作有關(guān)，比如說一線采編人員要看自己的稿件，領(lǐng)導(dǎo)層要看這期報紙有沒有問題等。

只看別人家的原因有，“對自家報刊太熟悉了，需要了解同行”，“自家報刊內(nèi)容不好”等。

紙媒人應(yīng)不應(yīng)該看紙媒？

認為紙媒人應(yīng)該看紙媒的有108人，占比42.35%；認為沒必要的有47人，22.35%；看情況而定的有90人，占比35.29%。

此前，中國新聞出版廣電報報道認為，一部分做報紙期刊的媒體人反而不讀報刊，這從一個側(cè)面說明了專業(yè)精神的缺少。這些下班后很少看或者基本上不看紙媒的業(yè)內(nèi)人，恐怕不僅僅是苦于沒有時間，也并非是上班的時候不得不看紙媒以至于看膩了這么簡單，他們在一定程度上反映了一部分報刊人對紙媒的看法。

中國新聞出版廣電報還報道稱，傳統(tǒng)的觀點是媒體人會非常關(guān)注自己競爭對手的情況，而如今有的媒體人連自己的媒體都懶得看，更不用說關(guān)注競爭對手的媒體了。這個問題其實也值得媒體機構(gòu)反思，為什么有做報刊的不看報刊？這一點對紙媒尤其值得深思。出現(xiàn)這樣的情況應(yīng)該說一定是與媒體文化有關(guān)。

從信息獲取的角度考量，包括媒體人在內(nèi)的任何有條件的老百姓都沒有必要看紙媒。但是，即使是從職業(yè)層面講，中國新聞出版廣電報并沒有指出“為什么紙媒人就應(yīng)該看紙媒”，也沒有具體說明為什么紙媒人不看紙媒，只籠統(tǒng)地概括為“一定是與媒體文化有關(guān)”。

為什么紙媒人認為應(yīng)該看紙媒？

根據(jù)問卷參與者反饋的信息，認為紙媒人應(yīng)該看紙媒的原因主要有：

第一，工作需要。比如說報社領(lǐng)導(dǎo)要看這期報紙有沒有問題，主編要看版面的設(shè)計編排、稿件的質(zhì)量等，一線采編人員要關(guān)注自己的內(nèi)容。

第二，網(wǎng)絡(luò)信息篩選的成本高。相當部分的紙媒人認為，從新聞專業(yè)主義角度講，無論是遣詞造句，還是文章結(jié)構(gòu)邏輯，紙媒都要優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息過于龐雜，而信息篩選有帶來時間、精力上的浪費，所以，應(yīng)該讀報，而不是上網(wǎng)。

第三，紙媒獨有的文化。比如說，稿件在版面中的位置、標題字號的大小等編輯語言是網(wǎng)絡(luò)媒體不可能具有，而報紙電子版的呈現(xiàn)效果也比如紙媒。

第四，情懷。與中國新聞出版廣電報的觀點類似，確實有一些紙媒人堅持認為，紙媒人就應(yīng)該看紙媒，干一行愛一行。

超兩成紙媒人認為紙媒內(nèi)容不行

紙媒人不看紙媒的個中因素很多，藍媒匯列舉了幾種比較常見的原因。當然，該問題可以同時兼有多種因素。（注：該問題為單選題）

要花錢：18人，占比7.06%；

有手機、PC就夠了：125人，占比49.02%；

不環(huán)保、而且存放不便：16人，占比6.27；

沒有看報刊的時間：21人，占比8.24%；

報刊上的內(nèi)容已經(jīng)沒有什么看頭了：45人，占比17.65%；

其他因素：30人，占比11.76%；

數(shù)據(jù)顯示，不讀紙媒很重要的一個原因是有可替代的載體——手機、PC，也就是說技術(shù)進步使然。實際上，以上原因也是非媒體人不讀紙媒的主要原因。

但是，值得注意的是，“報刊上的內(nèi)容已經(jīng)沒什么看頭了”排在第二重要的位置，有45人選擇了該選項，另有7人在填寫“其他因素”中表達了報刊內(nèi)容欠佳的意思，加起來有超過兩成的紙媒人認為報刊內(nèi)容不行。

在傳統(tǒng)媒體遭遇困境、謀求轉(zhuǎn)型的過程中，諸多媒體單位的社長臺長總編輯等領(lǐng)導(dǎo)層公開表示，信息汪洋中內(nèi)容依然為王，而紙媒天生有做好內(nèi)容的優(yōu)勢。然而，紙媒往往在內(nèi)容上屢遭“打臉”，時效差、可讀性差、內(nèi)容有限、從網(wǎng)上扒料、娛樂化等。這對紙媒從業(yè)者來講，不得不說是一個“警告”。

一位業(yè)內(nèi)人士向藍媒匯表示，“我也認為紙媒內(nèi)容確實在下降，但讓我困惑的是，到底是紙媒人主觀上的懈怠等原因，還是由于紙媒環(huán)境趨壞所致？或者說，哪個原因更為重要？”

作者：李廣

來源：藍媒匯