關于昨晚寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5的六點思考

昨晚寶馬H5又炸朋友圈了，分分鐘10萬+的同時，也有“不足之處”！為什么總是寶馬扔出王炸？而不是其他品牌？

相對其他汽車品牌靠“開進水里”、“標錯價格”、“車禍”、“撕逼大戰(zhàn)”上位朋友圈，寶馬一直獨領風騷在數(shù)字營銷的最前端，創(chuàng)造了第一個朋友圈廣告、視頻互動等諸多“寶作”。

昨晚的《該新聞已被BMW快速刪除》H5，從形式上看早前吳亦凡入伍H5早有使用算不上新鮮，但從內(nèi)容、技術到空間打破常規(guī)，令人驚艷，很多人成了安利自來水，短短80分鐘10萬+。

一、內(nèi)容

1、過了時間文章就被刪除：懸念性的標題，點入之后，是寶馬中國官方微信文章頁面，可以看到網(wǎng)友評論留言。如其標題“快速刪除”，當晚過了12點以后，再在朋友圈點開別人分享的此H5鏈接，就看不到此文章了，直接進入“預售”報紙新聞頁！

2、速度激情PK科比與明星：《速度與激情》般的賽車漂移，讓人賞心悅目！當晚有樂視的生態(tài)演唱會黃致列、李玟等眾多明星云集，又有各種科比的借勢圖文，還有《友誼的小船說翻就翻》的各種PS。選擇推送的時間是21:30, 剛剛好，能從眾多的內(nèi)容中跳出來，刷爆朋友圈，如果是換了別的品牌，絕對被“閹割”！從內(nèi)容的創(chuàng)意而言，常規(guī)的汽車廣告流水線，沒有新意。

二、技術

1、短視頻跨越普通H5： 這次的作品已經(jīng)突破了常規(guī)的H5，可歸屬于時下最火的短視頻杰作！無論是寶馬從報紙躍出，還是賽道疾馳，汽車KOL朋友圈漂移，跑動音樂播放等可謂一氣呵成，似一部完整的仿越屏短視頻，更多的是影視特效，html5代碼幾乎沒用。

2、復制鏈接可知操盤手：如其大寫的正文《誰是這次事件的操盤手》，H5頁面點擊右上角，然后復制鏈接就知道是哪個公司了，這就是謎底。007打開這個公司的網(wǎng)站看了一下，可以說是寶馬的御用互動公司，可見找一個了解自己的長期合作伙伴，非常重要！

三、空間

從微信文章，到汽車沖出報紙，再從手機客戶端視頻頻道炸裂而出，切到現(xiàn)實賽道狂飆，再到朋友圈漂移，最后居然跑到了音樂播放器?？梢哉f，首次跨越了多個平臺，加之虛擬與現(xiàn)實切換，突破了手機二維平面，讓人仿佛身靈其境，實現(xiàn)一次“上天入地”的狂飆！

四、擴散

現(xiàn)在已是酒香還怕巷子深的時代！再牛逼的品牌，也需要借用KOL傳播。不同其他的4環(huán)汽車，新品推出投放100個微信號，而是用了KOL意見領袖朋友圈分享傳播，費用低，效果更是杠杠的！007說過很多次，早就過了轟炸頂級微信號的時代，目前KOL朋友圈分享是性價比最高的，也是效果最顯見的！

五、變化

另外一個重大的變化在于：以往都是先從行業(yè)KOL開始分享，然后媒體擴散，再其次才是營銷公關廣告人“催化”，這次基本都是“營銷公關廣告狗”全程主導，能從樂視明星扎堆的行業(yè)及媒體KOL朋友圈刷屏中“拔得頭籌”，這些甲乙方市場、營銷、公關、廣告狗們，功不可沒！風和日麗、雞血君、萬能的大叔、廣告網(wǎng)、BR的自留地、等很多人，安利自來水，立馬推出了各種角度的分析點評文章，為本次H5“燃到沸點”。

相對于很多客戶（廣告公關主）把行業(yè)的KOL“奉為上賓”，對營銷公關廣告人“不屑一顧”，個別素質(zhì)較差的甲方平時對乙方“驕橫跋扈”，這次應該可以深切感受到乙方千萬大軍的力量有多強？！全國公關廣告從業(yè)者超過5000萬，行業(yè)KOL有多少人？而且很多行業(yè)KOL幾乎天天發(fā)軟文，朋友圈都快成了貼滿小廣告的電線桿子，你說有多少人看到分享的文章或鏈接會再分享？

六、清醒

很多客戶都說，某某大牌公司做了什么，我們做類似的，甚至我們“開天創(chuàng)地”，那花很少的錢，是不是也可以達到這個效果？007直接告訴你：做不到！因為他是寶馬，所以才會成功，同樣的此H5，換了其他不知名品牌就不會成功，絕不可能成功！這就是品牌的力量！這就是長期品牌公關的價值！

平時不努力，一夜中狀元？這種奇跡，在信息炸裂的今天，概率比中彩票還要低！老老實實，重視一下您的打雜部門-公關部，尊重一下乙方PR公司，平時的點滴積累和尊重，一定會在你爆發(fā)的時刻，幫你直上云霄，而不是啞火，空中爆炸解體！

來源：公關界的007（ID:PRSPY007)
原文標題：寶馬屢炸朋友圈，這六點你長點心吧！