傳統(tǒng)媒體不行？《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》卻偏偏出了一本新雜志

《獨(dú)立報(bào)》雖然停刊，但雜志界的寵兒，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志（The Economist）母公司經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)偏偏出版了一本新雜志《1843》。雜志由《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》前副主編艾瑪?鄧肯（Emma Duncan）出任主編。

雜志的名字看上去頗為奇怪，鄧肯在發(fā)刊詞里解釋稱，“我們?yōu)殡s志起名《1843》，就是為了紀(jì)念《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的創(chuàng)立日期與其深重的歷史，并體現(xiàn)兩個(gè)出版物的緊密關(guān)系。

“兩本雜志的目標(biāo)讀者都是同一個(gè)類型——那些對(duì)思想和文化好奇的人以及想要知道世界的各個(gè)地方在發(fā)生什么的人。 ”鄧肯寫道，“但是我們兩本雜志會(huì)用不同的方式去呈現(xiàn)這些內(nèi)容?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》為您提供簡潔、以證據(jù)為基礎(chǔ)的報(bào)告和意見; 《1843》提供一個(gè)更悠閑的視角去探索世界之所在?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》表達(dá)的是你需要知道信息去引領(lǐng)現(xiàn)在的世界; 《1843》將告訴你什么可以幫助您在生活中享受更多一點(diǎn)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》告訴你外面的世界；《1843》關(guān)注身邊的事物——設(shè)計(jì)，風(fēng)格，技術(shù)，個(gè)人福利，旅游，美食和美酒。但雜志有兩個(gè)共同的關(guān)鍵因素：永不滿足的對(duì)改變生活的追求；共享全世界各地良好的媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道資源?！?/p>

看起來《1843》是對(duì)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一種補(bǔ)充。

寫作水平足以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)的不足

其實(shí)從本質(zhì)上而言，這算不得一本新創(chuàng)刊的雜志，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)將旗下的一本老雜志重新?lián)Q名包裝了一番。

《1843》的前身是《智生活》（Intelligent Life），這是由經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)出版的雙月刊文化雜志，之前一直是一本每年夏天發(fā)行的年刊，在2007年9月轉(zhuǎn)為雙月刊。這是一本高端的生活方式類雜志，內(nèi)容覆蓋 “藝術(shù)，風(fēng)格，食品，釀酒，汽車，旅游和世界上所有有趣的事情“，其自身定位為“輕財(cái)經(jīng)類生活方式雜志”。雜志以深刻的文字和富有創(chuàng)意的采訪報(bào)道見長，融合國際視野以及特別的生活投資理念。有人評(píng)價(jià)說，這依然是一本帶有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》文風(fēng)的雜志。

2012年，《智生活》的iPad版銷售量為1800萬，占平板媒體份額的83%。同年，據(jù)美國知名媒體調(diào)研公司iMonito對(duì)250本雜志進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，《智生活》的iPad版在“最佳出版商APP”排行榜中排名第五。

2016年3月起，經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)將這本《智生活》更名為《1843》，并改換版面?！?843》的發(fā)行頻率同先前的《智生活》一樣，仍然為雙月刊，也就是說每年發(fā)行六期，每期 120 頁左右。新一期的雜志已經(jīng)面世，一共142頁，定價(jià)為 6.95 歐元（約51塊人民幣），發(fā)行42萬冊(cè)。相比之下，其前身《智生活》的總發(fā)行量僅僅為17.5萬冊(cè)。女性時(shí)裝日?qǐng)?bào)（WWD）評(píng)論道：“《1843》雜志設(shè)計(jì)不是特別前衛(wèi)，類似飛機(jī)上的閱讀雜志，但是它的寫作水平足以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)的不足。”

雜志將在英國，歐洲，北美和亞洲部分地區(qū)的報(bào)亭進(jìn)行銷售。雜志同時(shí)開發(fā)了ios和安卓的應(yīng)用程序和網(wǎng)站，每天發(fā)布新內(nèi)容。

雜志除了刊登經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)新聞?dòng)浾叩淖?，?843》也刊登來自世界各地作家的文章和攝影作品。同時(shí)文章報(bào)道對(duì)象將拓展至美洲和亞洲等全球多地。

全世界人民都可以在雜志上找到自己關(guān)心的話題：南非的婚禮真人秀節(jié)目；女權(quán)主義；日本的歷史劇系列；還有明星扎堆的時(shí)尚專欄等等。

網(wǎng)站也涵蓋每日新聞、專欄文章、文化、設(shè)計(jì)、身心、風(fēng)格、飲食、科技、旅游等眾多話題。

《1843》有底氣，靠的是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》積攢下的口碑

改名轉(zhuǎn)型后的《1843》將面臨眾多的競爭對(duì)手，大多為英國市場上的高端雜志。比如奢侈品雜志《Vantage》，高端生活雜志《The City》，《Tatler》《 Monocle》《Vogue》《Glamour》等，它們都是市場遍布全球，并已經(jīng)有多年根基的高端雜志。

而雜志的生存環(huán)境也不盡如意人意。曾經(jīng)不可一世的高端男刊《FHM》已經(jīng)?？?016年2月雜志不再發(fā)行。不過《FHM》的中文版《男人裝》活得還挺滋潤。

雜志業(yè)的困境同樣也影響到《1843》未來的市場。它也面臨著同《FHM》等雜志一樣的挑戰(zhàn)。比如讀者興趣的轉(zhuǎn)移，年輕讀者越來越趨向關(guān)注移動(dòng)和社交媒體等問題。

但是《1843》的東家，有著良好口碑的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志卻依然擁有超過140萬的訂戶，其中五分之四來自英國以外。憑借著《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》百年的基業(yè)與積累的讀者數(shù)量，并且利用其擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》獨(dú)特的報(bào)道模式，《1843》前期的市場也被看好。

“國際化視野”一直是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的王牌賣點(diǎn)，對(duì)于想彰顯自己全球化品味的精英人士來說，有了這一層鋪墊，《1843》的讀者基礎(chǔ)也會(huì)迅速建立。同時(shí)，根據(jù)主編艾瑪?鄧透露， 刊物也會(huì)利用其與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的緊密聯(lián)系，鼓勵(lì)更多的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》讀者訂閱。

《1843》沒有網(wǎng)站閱讀付費(fèi)墻，盈利主要依靠其不菲的的廣告收入，而雜志在發(fā)行之初就迅速地引入了眾多的廣告投資。

“很多奢侈品廣告商雖然非常喜歡《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的讀者，但他們并不希望把創(chuàng)意奢侈品的廣告放在一些嚴(yán)肅的報(bào)道（比如對(duì)戰(zhàn)爭的報(bào)道）旁邊。而《1843》給這些看好雜志的廣告客戶提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。雜志有同《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》同樣的精英觀眾，但提供了更多的適合投放奢侈品廣告的相關(guān)內(nèi)容環(huán)境?！?/em>