從《微信數(shù)據(jù)化報告》看2016微信公號7大趨勢

導語：前幾天“企鵝智酷”發(fā)布的2016版《微信數(shù)據(jù)化報告》，涵蓋社交、支付、媒體、生活服務(wù)、企業(yè)服務(wù)五項微信業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)和趨勢解讀。本文將著重為你解讀，這份《微信數(shù)據(jù)化報告》透露出的2016年微信公號的7大趨勢。

1、公眾號紅利期已過，但剛性需求仍在

微信公眾平臺從2012年8月上線至今，經(jīng)過3年多時間的發(fā)展，微信公眾號紅利期已經(jīng)過去，目前面臨著微信公眾號運營難度越來越大、獲取用戶的成本越來越高、用戶粘性和閱讀量越來越低等等運營障礙，但這并不影響用戶對于公眾號的剛性需求。在微信功能的使用調(diào)查中，公眾號的使用率排名第三，僅次于朋友圈和收發(fā)消息兩大功能的使用。在清博大數(shù)據(jù)—新媒體指數(shù)平臺上可以看到，日常監(jiān)測的37萬左右的公眾號，日總閱讀量達7億左右。

2、微信、微博等社交平臺成為第二大資獲取平臺

從“你每天最主要新聞獲取是?”的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果來看，除去手機新聞APP之外，微信、微博等社交平臺是用戶獲取新聞的第二大渠道。微博的用戶弱關(guān)系熱點強傳播特點構(gòu)成了廣場式傳播，而微信的用戶強關(guān)系熱點直線傳播則構(gòu)成了客廳式傳播。就傳播方式來說，微博是漣漪式的傳播，一傳十，十傳百，效率高;微信更多是直線式傳播，用戶喜歡某個內(nèi)容推薦給朋友，更柔和，更具有親和力。兩大平臺因其不同的優(yōu)勢，成為資訊獲取的第二主流平臺。

3、價值第一和娛樂為王并不沖突

在這份報告中，結(jié)果顯示，促成用戶分享文章的三大要素是價值，趣味，感動。滿足這三點其中的一點，就能觸動用戶的分享欲望，使一篇文章成為“高分享量的文章”。不過也有這么一種說法，“高分享量的文章”一定會被大量閱讀，但是有些被大量閱讀的文章，并不會被分享。那么什么樣的文章會被大量閱讀呢?在《年度微信500強文章解讀獨家》中，分析2015年的前500名熱門文章顯示，39%的文章為幽默搞笑類，18%的文章為心靈雞湯類，13%的文章為時政熱點。深度文章也占得一席，為9%。是選擇價值第一，還是選擇娛樂為王，由公眾號運營者自己選擇。

4、個人運營公眾號日趨吃力，需抱團合力、整合資源

再小的個體，也有自己的品牌。這一句話，足矣讓每個人都期望擁有一個自己的公眾號。然而隨著公眾號紅利期的結(jié)束，高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)的需求日漸凸顯，2016年，公眾號的運營必然會需要更大的投入力度。想要在2016年，把微信公眾號做好，短時間內(nèi)異軍突起，必須要抱團合力，整合資源。如果想單打獨斗做好一個公眾號，對內(nèi)容的創(chuàng)意、專業(yè)等要求更高，從而獲得投資。

5、政務(wù)機構(gòu)加速進入新媒體平臺

在“用戶關(guān)注微信公眾號的主要目的”調(diào)查中，了解政務(wù)信息排名第四。越來越多的政府部門利用新媒體這個低成本而快捷的民意調(diào)查平臺，將政務(wù)微信平臺充當信息發(fā)布、咨詢便民平臺，同時兼顧作為政策評估、民意反饋的“輿評”平臺，這對促進政府決策的科學化，把握輿情走勢，發(fā)揮政府的服務(wù)效能都具有重大價值。從上周的政務(wù)公號排名截圖來看，“共產(chǎn)黨員”、“上海發(fā)布”、“佛山發(fā)布”周閱讀量均超過100萬，政務(wù)信息傳播廣泛。

6、運用微信營銷實現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)化會更明顯

在“使用微信公眾賬號的主要用途”調(diào)查中，營銷宣傳排名第二，其次是客戶互動，業(yè)務(wù)咨詢，電商平臺，客戶管理等。有了微信公眾平臺后，傳統(tǒng)線下商家實現(xiàn)O2O閉環(huán)營銷變得更加簡單，把線下的用戶吸引到公眾平臺，再從公眾平臺把用戶拉到線下消費，通過公眾平臺與消費者建立感情和粘性，維護、激活老客戶，帶動、發(fā)展新客戶，通過公眾平臺進行預(yù)約和支付。而隨著微信的提現(xiàn)收費，微信將進一步把用戶從社交場景轉(zhuǎn)移到支付場景，打造閉環(huán)支付圈。

7、獲取用戶的成本會更高，投資力度將加大

微信紅利就像房價一樣，人口越來越多，土地越來越少，在紅利期結(jié)束后，漲粉剩下兩種方法，第一，大大方方花錢，第二，老老實實做內(nèi)容。據(jù)相關(guān)消息，目前獲取一個活躍度高的真粉，成本在3-5塊錢。隨著市場的成型，官方各種營銷手段的監(jiān)管，以及用戶自身的市場被教育，成本上升已經(jīng)成為自然的事情。2016年微信用戶的獲取成本將會更高，公眾平臺的運營者投資力度會加大。

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展望微信之微信公眾號的未來在哪里?

文丨侯瑞婷

如今，微信儼然成為一個塑造自我形象的化妝間。在這樣一種現(xiàn)實之下，微信的魅力已經(jīng)開始減退，因此本人并不不相信現(xiàn)在這種先拍照后吃飯、一桌人吃飯各自玩微信的荒唐局面可以再延續(xù)五年。因為所有的拋棄和被拋棄都是從無癮開始。無癮，普通話就叫沒意思。日復一日地看別人的炫耀，誰的興趣可以持續(xù)三五年?特別在微信公眾號火起來的那一天，就有不少人在問下一個平臺是什么?我無法預(yù)測下一個平臺是什么，但根據(jù)現(xiàn)有端倪，我們可探討一下微信公眾號在未來兩三年的發(fā)展方向。

1、關(guān)于用戶方面

微信是真正的平臺級產(chǎn)品，它融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播，功能之全面前所未有，甚至能在相當程度上取代手機的語音功能，使手機的語音通話功能不再絕對重要。而微信公眾號只是微信的一個副產(chǎn)品，是微信生態(tài)圈的一部分。皮存則毛可附，只要用戶不大規(guī)模拋棄微信，跟微信結(jié)合得最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品—微信公眾號就不會消亡。

2、進一步垂直化、分層化

微信公眾號以“小而美”的體態(tài)，天然具備精準傳播的特點。在未來，這一特點會被進一步放大，隨著社會分工越來越細化，垂直化傳播是大勢所趨。如汽車領(lǐng)域的微信公眾號，查違章、查路況、教維修、教改車等方面，都有專門的微信公眾號，且用戶眾多。

而在2014年底，微信官方就出臺了新政策，對公司機構(gòu)的認證規(guī)則進行松綁，只要有公司資質(zhì)就可以認證任意微信名，這一政策助力微信公眾號的分層傳播，讓分工配合更加精細。

3、更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

在相關(guān)資料看到2014年7月，微信公眾平臺首次將文章“閱讀數(shù)”和“點贊數(shù)”公布，并豐富了后臺數(shù)據(jù)，旨在催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動。2015年初，微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則，抄襲達5次者將被永久封號，以期惠及更多的原創(chuàng)作者，優(yōu)化平臺維權(quán)機制。這樣公開透明的閱讀數(shù)打擊了弄虛作假和惡意營銷行為，微信公眾號們不得不更專注于生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并通過“閱讀數(shù)”等指標來吸引商業(yè)投入、監(jiān)測傳播效果。

4、迎接商業(yè)化和生活化浪潮

國家網(wǎng)信辦副主任彭波曾在成都論壇上表示在PC時代，中國人對互聯(lián)網(wǎng)的需求主要是獲取新聞信息和實現(xiàn)言論表達，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了滿足個人生活需求，網(wǎng)絡(luò)的政治屬性明顯消減。在輿論生態(tài)變革的大背景下，微信公眾號的政治色彩和媒體屬性正逐漸退潮。

不以內(nèi)容為主導，也意味著下一步微信公眾號將會充分發(fā)展O2O、B2C的功能，線上集聚用戶，線下運營。如層出不窮的各種運動類微信公眾號，就必然要由線上走向線下。

5、走向機構(gòu)化

隨著微信公眾號的爆炸式增長，內(nèi)容單薄的個人公眾號想在紅海中脫穎而出非常困難;其次，隨著底端分欄、微網(wǎng)站、HTML5等功能的開放，對微信運營者的技術(shù)開發(fā)能力要求越來越高，個人很難包攬內(nèi)容、技術(shù)和維護等全部環(huán)節(jié)這都需要一個高水準的團隊持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，而單打獨斗很難做到這點。

6、搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源

2014年傳統(tǒng)媒體廣告市場出現(xiàn)負增長，而與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻迎來發(fā)展高峰。一個佐證是，2014年初，海爾向紙媒發(fā)出通知，表示將不再在紙媒投放硬廣，整個集團的廣告戰(zhàn)略向新媒體傾斜。

例如騰搭建的微信廣告自助平臺廣點通，能夠?qū)V告主和微信號進行智能匹配，廣告的表現(xiàn)形式是在微信訂閱號圖文消息頁底部開辟一條文字鏈，按用戶點擊計費。

7、政策搖擺化

微信公眾號在發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了政策的搖擺，如放開閱讀量，又屏蔽顯示10萬以上閱讀量;放開了一部分公號每天發(fā)送多次的權(quán)限，對后來者卻幾乎采取一刀切不放開的政策;試水了微社區(qū)，卻一直做得不溫不火。所以現(xiàn)在也有聲音說，微信公眾號已經(jīng)進入疲軟期。但在現(xiàn)階段，基于微信的普及性和成長性，微信公眾號還不會過時。目前，微信上活躍了兩三億人，比俄羅斯一個國家的人口還多，是中國最巨量用戶群的聚集平臺。

可見，微信公眾號應(yīng)該更加全面，在各方面滿足受眾的需求，使得微信這一產(chǎn)品更好的服務(wù)于受眾。

來源：新媒（ID：newminfo）