4大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)2015年財報公布，亞洲增長都最快
全球五大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一日本電通（Dentsu Inc，以下簡稱電通）最近公布了 2015 年財報，收入為 8185 億日元（約 72.8 億美元）。全年有機(jī)（純業(yè)務(wù)）增長達(dá) 7 %。凈利潤為 830 億日元（約 7.4 億美元），比去年增長了 2.1 %。
在日本，電通集團(tuán)幾乎可以說沒有競爭對手。優(yōu)衣庫、無印良品等差不多你能想到的日本品牌幾乎都是電通的客戶，在中國市場也同樣如此。在 2015 財年，電通的日本市場的增長為 3.9%。而在國際市場中，歐洲、中東和非洲地區(qū)的增長高達(dá) 12.2%，來自亞洲及太平洋地區(qū)的營收增長也很高，為 11.4%。 在簡報中，他們提到中國市場有兩位數(shù)的增速。
在 2013 年電通收購英國的數(shù)字廣告集團(tuán)安吉斯之前，電通在日本以外的國家并不廣為人知，相比起全球前三大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，英國 WPP，美國宏盟集團(tuán)以及法國陽獅集團(tuán)，電通在日本之外的市場可以說是比較低調(diào)。收購安吉斯之后電通加快了國際市場的擴(kuò)張。 因此，電通在國際市場，尤其是原安吉斯總部所在的歐洲市場有較快的增速，也算是在意料之內(nèi)的。
五年前，電通給自己設(shè)立的 2017 計劃，目前已經(jīng)完成了一大半：現(xiàn)在他們海外市場收入已經(jīng)占到了毛利潤的 54.3 %，線上廣告收入比重高達(dá) 34 %。
除了 WPP 集團(tuán)，其他 3 大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)也放出了 2015 年的財報。具體情況如下：
從地域上來看，宏盟集團(tuán) （Omnicom，旗下著名的廣告公司包括 BBDO、DDB等）在亞洲太平洋地區(qū)的業(yè)務(wù)增長最快。第二大增長的市場是非洲以及中東地區(qū)。在拉丁美洲，他們的營收下滑了 5.3 %。
陽獅 （Publicis Groupe 旗下著名的廣告公司包括李奧貝納等） 在亞洲地區(qū)的有機(jī)增長率最高，達(dá)到了 4 %。而在拉美地區(qū)的業(yè)務(wù)縮減了 5.3%。值得注意的是，陽獅數(shù)字營銷的收入占總收入的 52%，比去年同期上漲了 64 %。亞洲區(qū)的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)上漲得尤其多。看來他們在努力轉(zhuǎn)型中。
埃培智（IPG，旗下著名的廣告公司包括麥肯，公關(guān)公司萬博宣偉等） 的財報中的地域變化沒有劃分得那么細(xì)。他們來自國際市場的收入下降了，來自美國本土的收入增長了 7 %。
綜合這些廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)的財報來看，我們可以發(fā)現(xiàn)亞洲及太平洋市場的廣告收入增加比較多，以中國市場為例，這可能受益于經(jīng)濟(jì)的較高水平增速，以及本土企業(yè)在廣告預(yù)算上的擴(kuò)大。
除此之外，拉美市場在萎縮，這跟該地區(qū)國家的宏觀經(jīng)濟(jì)衰退有關(guān)。另外，像電通和陽獅都獨立計算了自己的數(shù)字廣告的收入——可以看出來這些大集團(tuán)對數(shù)字營銷的重視：這成了衡量業(yè)務(wù)的一大指標(biāo)。另外，這一塊的營收在不斷上升，說明傳統(tǒng)的廣告集團(tuán)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中。
來源：微信公眾號 好奇心日報（qdailycom）
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