傳統(tǒng)媒體為什么要給顛覆者扎克伯格頒大獎？

小扎最近麻煩不斷。印度給了他的連接全球的 Free Basics 計劃當頭一棒，他的伙伴馬克·安德森的“殖民論”又給他樹敵、添堵。不過，也有好消息。德國傳媒巨頭阿克塞爾·施普林格集團以其創(chuàng)始人的名字命名新設立了一個大獎“阿克塞爾·施普林格獎”，第一位獲獎人，選擇的就是小扎。

很奇怪，一個老歐洲的傳統(tǒng)媒體將為傳統(tǒng)媒體的顛覆者扎克伯格頒發(fā)大獎；同樣奇怪的是，無情碾壓傳統(tǒng)媒體的小扎將興高采烈地跨躍大西洋親自去接受被碾壓者的頒獎。這比諾貝爾和平獎很奇怪地頒發(fā)給美國在職總統(tǒng)奧巴馬，更有創(chuàng)意，更有戲劇性。歐洲人，會玩。

想象一下，由人民日報集團或者南方報業(yè)集團設立一個大獎，頒發(fā)給顛覆者陳彤，張一鳴，或者張小龍，以表彰他們對于新聞業(yè)的顛覆與改造，會是多么喜劇。

按照獎項設置說明，“阿克塞爾·施普林格獎”的頒獎對象將是泛媒體業(yè)那些杰出的創(chuàng)新者或企業(yè)家個人。他（他們）以自己的卓越才華，完成重大的技術創(chuàng)新，創(chuàng)造并改變市場，重塑文化，且勇于面對并承擔自己的社會責任。這個獎項表彰獲獎者取得的成就，并且鼓勵他們繼續(xù)向前邁進。

31歲的Facebook（臉書，臉譜）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格是這項獎的第一位獲獎者，此后，這個獎項將每年頒獎。

為什么要頒獎給小扎？阿克塞爾·施普林格集團的首席執(zhí)行官馬塞亞斯·多夫納說了幾點理由：

“我們頒獎給小扎，是因為他創(chuàng)造了當代最重要的通訊媒介。Facebook 改變并且豐富了我們的文化，當然，也構成了新的挑戰(zhàn)。任何人，在任何時候，可以面對廣泛的受眾討論任何他要討論的話題。但是，這樣(史無前例)的力量該被如何負責任的運用呢?。吭Φ卦诿鎸@個問題。Facebook 已經成了媒體產業(yè)的一個重要分發(fā)渠道。這家公司正在努力發(fā)展并且完善新的選項，以公平地對待技術創(chuàng)新和媒體伙伴。這項獎的目的是鼓勵小扎，繼續(xù)在這條路上不斷邁進，無論面對多少挑戰(zhàn)與阻礙?！?/p>

(圖說：《哥倫比亞新聞學評論》曾把阿克塞爾·施普林格的 CEO 馬塞亞斯·多夫納稱為“數(shù)字反動派”，由這位“數(shù)字反動派”給出這樣肯定的頒獎詞，是不是有點怪怪?)

在杰羅姆看來，這與其說是褒獎，不如說是期待。其中包括的深意，與諾貝爾和平獎頒發(fā)給美國在職總統(tǒng)奧巴馬異曲同工。不過，奧巴馬并不會因為自己獲得了和平獎，而在動用武力解決問題的時候，有絲毫的猶豫。小扎也不會因為獲得了來自傳統(tǒng)媒體的肯定，而捆住自己的手腳，不再大挖傳統(tǒng)媒體的墻角。他顯然明白，馬塞亞斯·多夫納這位全球著名的“數(shù)字反動派”，谷歌在傳統(tǒng)媒體中的二號勁敵（頭號勁敵魯伯特·默多克），打得是什么算盤。

2月25日，小扎將前往柏林，在阿克塞爾·施普林格集團總部出席專門為他一個人舉辦的頒獎典禮。阿克塞爾·施普林格獎是一個沒有獎金的榮譽獎。獲獎者根據施普林格員工的提名，由阿克塞爾·施普林格董事會選定。未來，也考慮由公眾參與提名。

（圖說，阿克塞爾·施普林格獎的獲獎人，由照片中的這些人來最終確定。這些老歐洲的貴族，對于 IT 小鮮肉的致敬中，有多少無奈？多少怨恨？）

主導這項大獎的馬塞亞斯·多夫納曾是歐洲反谷歌浪潮的旗手，具有諷刺意味的是，他領導的媒體集團，是全球范圍內最數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體集團。 施普林格來自數(shù)字業(yè)務的收入占比超過七成，來自數(shù)字業(yè)務的利潤，超過五成。 其來自德國以外全球市場的收入與利潤也均超過總額的百分之五十。由這樣的一家國際化的傳統(tǒng)媒體集團設立的這樣一個獎項，意味深長，充分展現(xiàn)了來自老歐洲的這家傳統(tǒng)媒體的專業(yè)自信。而小扎通過對于這個獎項的認同，也試圖展現(xiàn)自己對于傳統(tǒng)媒體的敬意與善意。

傳統(tǒng)媒體與硅谷的新媒體巨人之間，能夠和平相處，攜手前行嗎？至少，幾天后在柏林的那個頒獎典禮上，我們可以聽到一些精誠團結、溫暖人心的話語，事實也許并不是那么美好，但新聞業(yè)的未來，沒有這兩大陣營的協(xié)同，兩大專業(yè)的融合，是無法想象的。硅谷與新聞業(yè)一直處在戰(zhàn)爭狀態(tài)，也一直在融合。硅谷人與新聞記者不斷在交叉換位，互相滲透。只不過，“硅谷”更象是一個新技術黑洞，正在無情地侵蝕傳統(tǒng)新聞業(yè)。那些在硅谷與并不在硅谷的硅谷人，正在以各種不同的方式，攻克并占有傳統(tǒng)媒體的后宮。

小扎與媒體的關系相當微妙，F(xiàn)acebook是媒體的朋友，也是敵人。他受到了馬塞亞斯·多夫納的禮遇。下一個會是誰呢？恐怕不會是來自谷歌陣營的那些巨人，他們與馬塞亞斯·多夫納，與阿克塞爾·施普林格，與歐洲的傳統(tǒng)媒體有著不共戴天之仇，積怨太深，歐洲人曾經反復遭受谷歌強加的胯下之辱，而谷歌也在不斷遭受歐洲人的反擊與刁難。穿著歐洲人給定制的小鞋，谷歌在歐洲步履維艱，必須隨時提防來自四面八方的冷箭。

那么，阿克塞爾·施普林格獎明年的獲將者會是誰呢？

大膽地猜一下：杰夫·貝佐斯，或者，埃文·威廉姆斯。

（圖說：圖為阿克塞爾·施普林格 CEO 馬塞亞斯·多夫納，一個已經以其與谷歌的博命抗爭和令人矚目的數(shù)字化成就，在新媒體史上留下佳話的英雄。）

來源：百度百家

作者：杰羅姆（Jerome Sun）